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中國代工企業(yè)“自立”後的喜與憂

2013-02-24 14:59 來源:中國新聞網(wǎng) 字號:       轉(zhuǎn)發(fā) 列印

  蛇年伊始,黑龍江省的自主品牌傢具“嘉宜美”正喜悅地總結(jié)去年的戰(zhàn)績:品牌創(chuàng)立至今,銷售額突破1000萬元人民幣。9月,第一家嘉宜美家居商超在黑龍江省牡丹江市開門納客;11月,嘉宜美天貓店上線(天貓原名“淘寶商城”,是一家綜合性購物網(wǎng)站),10天內(nèi)銷量突破百萬。

  近日,中國代工企業(yè)紛紛集體“倒戈”創(chuàng)自主品牌引起媒體關(guān)注,“嘉宜美”是備受關(guān)注的典型一例。然而,這個由該省十幾家原宜家代工企業(yè)“倒戈”創(chuàng)立的品牌,目前只是邁出艱難轉(zhuǎn)型的第一步,未來的路並不輕鬆。

  創(chuàng)建於瑞典的宜家家居目前在中國大陸有11個商場,其在中國大陸的採購量佔(zhàn)其全球總量的18%。中國已成為宜家最大的採購市場和客戶群體之一。

  在2011年,為宜家代工十餘年的黑龍江省耐力木業(yè)集團(tuán)、黑龍江省慶安厚成木業(yè)有限公司、伊春華麗木業(yè)有限責(zé)任公司先後與宜家解除供貨合同。隨後,近300家宜家中國代工廠紛紛宣佈停止為宜家供貨,此事曾在代工行業(yè)引起極大震動。

  黑龍江省耐力木業(yè)集團(tuán)董事局主席曹躍偉説:“傢具原材料成本、人力成本和運(yùn)輸費(fèi)翻倍增長,宜家的採購價卻一降再降,企業(yè)當(dāng)時每年虧損500萬元左右?!逼渌思抑袊S也因此走入“絕境”。

  2011年10月,“克隆”宜家的中國家居品牌“嘉宜美”誕生。“嘉宜美”帶領(lǐng)十幾家宜家中國代工廠走出虧損狀態(tài),其主要創(chuàng)始人曹躍偉也正是原宜家中國供貨商聯(lián)盟會長。

  “快速複製宜家家居模式,佔(zhàn)領(lǐng)市場?!边@曾是“嘉宜美”的目標(biāo)。曹躍偉告訴記者:“‘嘉宜美’的一套實木的一桌四椅,品質(zhì)和工藝都有所提升,價格僅是宜家的一半。”

  “‘嘉宜美’還承諾以高於宜家5%的價格向其全球供貨商採購?!奔我嗣罀褓徔偙O(jiān)張建強(qiáng)説:“目前有包括印度、法國在內(nèi)的國內(nèi)外近400家宜家代工廠和我們建立聯(lián)繫,其中已有280多家成為“嘉宜美”的供貨商?!?/p>

  “中國代工企業(yè)要尋找出路,中國製造業(yè)要擁有民族品牌?!辈苘S偉希望為中國代工企業(yè)樹立信心。

  但中國商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育近日在接受記者採訪時提醒説:“對於一個有效率的經(jīng)濟(jì)體系來説,不可能指望大部分廠商在這條路上走通。宜家確實壓榨供貨商太狠,‘嘉宜美’自創(chuàng)品牌的勇氣也值得讚賞,但如果只是模倣宜家的運(yùn)營模式?jīng)]問題,若一直模倣産品外觀設(shè)計就遲早會遇到智慧財産權(quán)的糾紛,所以要儘早在設(shè)計方面走出自己的路。”

  對此,曹躍偉表示:“‘嘉宜美’會在發(fā)展的過程中不斷調(diào)整策略。未來將大力開展創(chuàng)新工作,設(shè)計上,‘嘉宜美’著手邀請國內(nèi)外家居設(shè)計人才加盟;銷售上,為避免實體店的高成本,將以電子商務(wù)平臺為主戰(zhàn)場;此外‘嘉宜美’在全國30個城市提供到府安裝和退貨處理,範(fàn)圍將不斷擴(kuò)展,這是宜家所不具備的中國式服務(wù)?!辈苘S偉認(rèn)為:“我們比宜家更了解中國消費(fèi)者?!?/p>

  “中國的消費(fèi)者喜歡實木傢具?!泵沸掠ㄗh:“要想成功,首先要鞏固黑龍江省木材原料豐富的優(yōu)勢,在設(shè)計劣勢上有所突破;其次還是要降低成本,拓寬銷路;最後要想清楚‘嘉宜美’與宜家比較的優(yōu)勢在哪,是否要開發(fā)一個新模式?!?/p>

  “中國有很大的市場需求,同時也擁有強(qiáng)大的製造能力,但利潤卻不是中國的。如何讓中國製造業(yè)和銷售業(yè)都進(jìn)行適度的升級,來滿足已經(jīng)升級的消費(fèi)者需求,是轉(zhuǎn)型後要思考的問題?!敝袊鴤砭咪N售商聯(lián)合會會長李俊明如是説。(完)

[責(zé)任編輯: 劉承思]

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