計(jì)劃于明年上映的好萊塢大片《變形金剛4》，目前正在中國各地緊張拍攝。按照目前披露的情節(jié)，這一集《變形金剛》中，中國將成為汽車人與霸天虎決一死戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，片中不僅將加入大量中國元素，來自中國企業(yè)的植入廣告也會(huì)穿插其中。除《變形金剛4》外，在明後年即將上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《超凡蜘蛛俠2》等好萊塢大片，紛紛盯上中國企業(yè)的錢包，甚至有可能成為展示中國品牌的“秀場”。

　　百萬美元才是植入起步價(jià)

　　雖然《變形金剛4》還在拍攝中，但有關(guān)其植入廣告的消息已經(jīng)引起了影迷的關(guān)注。該片的開機(jī)儀式不久前在重慶武隆景區(qū)舉行，導(dǎo)演邁克爾·貝現(xiàn)場宣佈，未來電影成片中將有2分30秒的武隆畫面。有報(bào)道稱，武隆為此投入了1000萬元贊助費(fèi)。無獨(dú)有偶，有國外影迷在網(wǎng)上洩露的拍攝現(xiàn)場諜照中，武漢一家知名的鴨脖子品牌出現(xiàn)在《變形金剛4》中。

　　瑞格傳播曾在《鋼鐵俠3》中成功植入TCL的廣告，目前又代理了四家中國企業(yè)在《變形金剛4》中植入廣告的項(xiàng)目。公司董事長戢二衛(wèi)透露，越來越多的好萊塢大片向中國企業(yè)拋出橄欖枝，而中國企業(yè)也主動(dòng)到府尋求合作機(jī)會(huì)?！爸袊娪笆袌鲈絹碓酱螅芙o好萊塢大片帶來更高的回報(bào)，而進(jìn)口大片的票房增加，對(duì)中國品牌來説也很有吸引力?！标l(wèi)説。

　　植入好萊塢大片的廣告費(fèi)用非常高昂。據(jù)電影市場研究專家蔣勇透露，好萊塢電影中植入廣告的價(jià)格與其預(yù)期票房有關(guān)，像《變形金剛4》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》等影片都是未拍先紅的熱門大片，“這類影片的植入廣告起步價(jià)都是百萬美元級(jí)別。”但他表示，雖然這一價(jià)格比國産大片的植入廣告費(fèi)用往往要高出六七倍，但仍受到國內(nèi)企業(yè)的青睞。

　　中國大客戶偏愛科幻范兒

　　在植入好萊塢大片的中國品牌中，最常見還是汽車、電視、電腦和生活用品?！翱萍碱惍b品比較容易植入電影，汽車最適合植入?！标l(wèi)透露，自己會(huì)根據(jù)廣告客戶的要求，選擇類型和受眾群體與品牌形象相符的影片，然後還要跟電影裏的故事情節(jié)匹配，“我們會(huì)提前細(xì)讀劇本，以不破壞劇情創(chuàng)作為原則，根據(jù)電影情節(jié)植入廣告?！?/p>

　　在各類好萊塢影片中，科幻片最受中國企業(yè)的青睞。戢二衛(wèi)認(rèn)為，這主要是由於科幻片在引進(jìn)審查方面不會(huì)存在風(fēng)險(xiǎn)，更容易被引進(jìn)到國內(nèi)市場；即使遇到審查不通過的情況，也會(huì)有特殊條款約定，不至於讓中國企業(yè)的費(fèi)用打水漂兒。另外，據(jù)他介紹，好萊塢大片的項(xiàng)目操作週期通常很長，比如《阿凡達(dá)2》，雖然還沒有正式啟動(dòng)，但已經(jīng)開始洽談植入廣告。

　　“中國品牌通過和好萊塢大片合作，可以改變自身低端、本土化的形象，走國際化的道路?！睒氛齻髅窖邪l(fā)諮詢總監(jiān)彭侃舉例，如聯(lián)想、TCL進(jìn)軍海外市場，就利用全球矚目的好萊塢大片來做推廣。但對(duì)於那些專注國內(nèi)市場的品牌來説，則可以選擇植入“特供版”影片。比如前不久上映的《藍(lán)精靈2》中，在供內(nèi)地放映的版本中就出現(xiàn)了某洗手液的植入廣告。

　　還需要學(xué)會(huì)一點(diǎn)兒幽默感

　　國內(nèi)品牌出現(xiàn)在行銷全球的好萊塢大片中，本來應(yīng)該是一件令人驕傲的事情，卻被國內(nèi)一些影迷拿來調(diào)侃。有人就戲言，未來的《復(fù)仇者聯(lián)盟2》中可能出現(xiàn)這樣的情景：“晨練回來的美國隊(duì)長叼著一包某品牌牛奶走進(jìn)門，看見屋裏剛醒的鋼鐵俠正用某品牌豆?jié){機(jī)打豆?jié){，而黑寡婦則塞給綠巨人一罐加多寶?！?/p>

　　在彭侃看來，中國品牌在植入好萊塢大片時(shí)，還停留在道具展示、商標(biāo)曝光這樣的淺層次上。另外，中國品牌在進(jìn)行廣告植入時(shí)也往往會(huì)提出硬指標(biāo)，如要有清晰的商品，呈現(xiàn)正面形象，産品不能被毀壞等?！皣馄髽I(yè)覺得植入品牌可以搞笑，但國內(nèi)企業(yè)不願(yuàn)意接受，往往植入比較生硬?！迸碣┱h，品牌還沒有真正融入電影劇情。

　　最巧妙的植入廣告，更是讓品牌成為劇情的一部分。如提到電影《007》，人們自然會(huì)想到裏面的寶馬汽車、歐米茄手錶，因?yàn)檫@些産品已經(jīng)和電影主角成為不可分割的整體。但中國品牌植入好萊塢大片，還處於初級(jí)階段。更要命的是，一些品牌沒有做市場調(diào)研，拍腦袋作決定植入好萊塢大片，最終效果可能適得其反。

　　“觀眾覺得植入廣告太多，看的不是電影而是廣告片，就會(huì)反感吐槽，對(duì)植入品牌反而有負(fù)面效應(yīng)?！迸碣┱h，像《藍(lán)精靈2》這類動(dòng)畫片未必適合植入那麼多品牌，有點(diǎn)不倫不類。蔣勇也認(rèn)為，植入廣告太粗暴，會(huì)干擾正常觀影，導(dǎo)致觀眾齣戲。

　　在戢二衛(wèi)眼裏，內(nèi)地觀眾對(duì)植入廣告有點(diǎn)過分敏感，還需要有一個(gè)適應(yīng)的過程。電影中植入廣告在所難免，隨著中國電影市場的膨脹，這種情況會(huì)越來越普遍?！氨泵离娪捌狈磕晔杖敫哌_(dá)百億美元，貼片、植入廣告收入達(dá)到20億美元。”他認(rèn)為，按照這個(gè)比例，中國電影市場的貼片、植入廣告可達(dá)到16億元左右，其中植入廣告可達(dá)四五億元。（記者 周南焱）