一家淘寶店,如何做到年銷售額15億元?淘品牌的成功,刺激傳統(tǒng)服裝公司向電商猛砸重金,美特斯邦威募投12億元投入O2O。在傳統(tǒng)服裝品牌紛紛上線之時(shí),淘品牌茵曼卻線上下發(fā)力,號稱要開1萬家直營實(shí)體店。一邊是向線上突圍,一邊是向線下奔襲。雖然目前是服裝業(yè)的寒冬,但是海瀾之家今年前三季度扣非凈利潤22.5億元,海瀾之家是如何逆勢掘金的?

　　服裝行業(yè)到底在發(fā)生什麼?淘品牌們將何去何從?行業(yè)細(xì)分,渠道融合,線下傳統(tǒng)服裝品牌和淘品牌之間競爭加劇的同時(shí),也在加速整合。在面對消費(fèi)者越來越理性而挑剔的眼光時(shí),線上線下的服裝品牌又該如何轉(zhuǎn)型發(fā)展,才能繼續(xù)擴(kuò)大體量,維持高增長?

　　實(shí)體零售行業(yè)持續(xù)低迷,讓身處其中的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)倍感壓力,而線下線上的競爭日趨激烈,也讓根植于電商平臺的服裝淘品牌們開始思考,接下來的路該如何走。

　　上月,淘品牌茵曼在上海開了第一家實(shí)體直營店,其線下加盟店數(shù)量也在快速增加。

　　與此同時(shí),茵曼也在謀求資本驅(qū)動,茵曼母公司匯美集團(tuán)董事、副總裁兼CFO陳煜在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示,會在明年一季度最快一批提交IPO申請。

　　另一家淘品牌韓都衣舍此前宣佈與探路者(300005,SZ)合作,共同孵化戶外服裝品牌。由此可以看出,服裝品牌的線上線下融合在加速。

　　事實(shí)上,傳統(tǒng)服裝品牌和淘品牌都在思考,在零售環(huán)境低迷的情況下,如何維持增長,突破天花板。而培育子品牌、探索O2O、發(fā)展快時(shí)尚,成了眾多服裝企業(yè)共同的選擇。

　　淘品牌:營收不斷增加,利潤率逐年下降

　　在服裝零售行業(yè)整體低迷的情況下,性價(jià)比成為消費(fèi)者選擇服裝産品的重要標(biāo)準(zhǔn)。淘品牌的迅猛擴(kuò)張似乎説明瞭這點(diǎn)。

　　創(chuàng)立於2008年的線上女裝品牌韓都衣舍成長速度很快,初創(chuàng)時(shí)年銷售額300萬元,團(tuán)隊(duì)40人,到2014年,這兩個數(shù)字已分別增至15億元、2600人。

　　據(jù)韓都衣舍副總經(jīng)理賈鵬在2015商業(yè)評論大會上透露的數(shù)字,目前韓都衣舍店舖日均訪問量達(dá)到500萬人次,“雙十一”單日最高訪問量達(dá)到了1.3億人次,銷售額則達(dá)到2.84億元。

　　目前,韓都衣舍旗下?lián)碛凶杂衅放?、代運(yùn)營品牌,以及合資品牌,共28個,品類包括男裝、女裝、童裝、包袋等。

　　“幾乎每週都有上新,換季時(shí)可能每天就有幾百款上新。全年上新能達(dá)到30000款?！辟Z鵬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

　　如此規(guī)模的品牌運(yùn)營以及更新速度的背後是韓都衣捨得小組制運(yùn)作。

　　“目前有280個小組,每個小組不會超過3個人,這3個人裏面有1個是設(shè)計(jì)師兼組長,1個負(fù)責(zé)頁面製作,1個負(fù)責(zé)庫存管理,這3個人就相當(dāng)於一個小公司?！辟Z鵬對記者解釋了其小組機(jī)制的運(yùn)作模式。

　　韓都衣舍給其280個小組極大的自由度,員工可以提出自己想做哪種風(fēng)格的産品,鼓勵挖掘細(xì)分市場,孵化自有品牌。新的子品牌有其戰(zhàn)略虧損期。

　　“等到品牌有了自己的線上店舖,有了平穩(wěn)的銷售額之後,才算孵化成功?！辟Z鵬告訴記者。

　　多品牌運(yùn)營是服裝行業(yè)的一個發(fā)展共識。

　　同屬淘品牌第一陣營的茵曼,同樣擁有眾多細(xì)分品牌和品類。同樣起步于2008年的茵曼,從2013年開始了多品牌運(yùn)營,其母公司匯美集團(tuán)旗下目前運(yùn)營有茵曼、初語等9個子品牌。

　　今年“雙十一”,茵曼的銷售總額達(dá)到了1.66億元,首次上線的家居品牌“茵曼Home”最大筆訂單額超過31萬元。

　　多品牌運(yùn)營帶來的自然會有行銷推廣費(fèi)用的大幅上升。

　　財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,匯美集團(tuán)2012年度至2014年度分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.16億元、5.9億元和9.56億元,凈利潤分別為2001.7萬元、3412.53萬元和3890.77萬元,凈利潤提升的同時(shí),凈利潤率卻在下滑。

　　對此,陳煜向記者表示,從2013年開始,匯美進(jìn)行了多品牌運(yùn)營,新品牌在運(yùn)營初期産生的虧損,以及為成熟品牌所做的行銷推廣都對凈利潤産生了影響。

　　不過,接連完成了IDG、搜于特等三輪近5億元融資的匯美並不差錢,今年5月,匯美宣佈將投資1億元扶持設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)。搜于特公告顯示,匯美預(yù)測,2015年及2016年,匯美服裝的營業(yè)收入及利潤將保持較好的增長,預(yù)計(jì)凈利潤將分別達(dá)到人民幣7000萬元及1億元。

　　此外,近期披露的拉夏貝爾IPO招股説明書顯示,今年上半年,拉夏貝爾實(shí)現(xiàn)營收34.9億元,歸屬凈利潤2.76億元,主營業(yè)務(wù)毛利率為63.56%。

　　今年2月,拉夏貝爾以總價(jià)2億元持股杭州黯涉電子商務(wù)有限公司(主要是線上品牌“七格格”)54.05%的股份,強(qiáng)化了電商渠道運(yùn)營能力。目前,拉夏貝爾也是多品牌運(yùn)營戰(zhàn)略。不過,其快時(shí)尚品牌能否在Zara、H&M等外資品牌的陰影下脫穎而出,從而成為公司新的利潤增長點(diǎn),目前還尚難定論。