中新網(wǎng)1月12日電 近日，某知名直播平臺(tái)曝出“直播造人”醜聞，並引來(lái)網(wǎng)警公開警告，這是繼跳槽、挖角、天價(jià)賠償金、主播GTR車禍之後，直播平臺(tái)出現(xiàn)的又一亂象。

　　伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新遊戲研究)分析師認(rèn)為，直播亂象頻出與行業(yè)快速增長(zhǎng)帶來(lái)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。行業(yè)增長(zhǎng)推動(dòng)直播平臺(tái)估值增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，不同直播平臺(tái)互相搶佔(zhàn)市場(chǎng)，這些“亂象”便是在這一背景誕生的。不過(guò)，分析師提醒，內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)帶來(lái)資源消耗甚至引來(lái)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，只有開拓新的市場(chǎng)才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的真正增值。

　　根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)遊戲工委、伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新遊戲研究)聯(lián)合發(fā)佈的《2015年中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)遊戲發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，中國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技遊戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)到59.7億元，但移動(dòng)電子競(jìng)技直播市場(chǎng)卻依然開拓有限，存在較大的發(fā)展空間。

　　以用戶為本 快速切入市場(chǎng)

　　事實(shí)上，移動(dòng)電競(jìng)直播市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)得了不少直播平臺(tái)的認(rèn)可，但各家的打法卻有所不同，如龍珠TV通過(guò)與騰訊合作獲得TGA直播權(quán)，直播騰訊旗下移動(dòng)遊戲；熊貓TV則借助王思聰?shù)挠绊懥Τ蔀榱艘苿?dòng)電子競(jìng)技聯(lián)盟的成員。而與他們相比，戰(zhàn)旗TV則以用戶體驗(yàn)為本，以分享移動(dòng)電競(jìng)賽事為核心的策略，打法更為務(wù)實(shí)。借助多元化內(nèi)容構(gòu)建用戶基礎(chǔ)，戰(zhàn)旗TV通過(guò)外部賽事合作和自主舉辦聯(lián)賽兩種方式，提高自身在移動(dòng)電競(jìng)遊戲市場(chǎng)的地位,並借助這一用戶基礎(chǔ)快速切入移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)。

　　遊戲直播平臺(tái)本身便是伴隨PC電競(jìng)而興起的，相比于其他類型的直播，遊戲直播由於更具對(duì)抗性、更刺激而更吸引用戶，市場(chǎng)主流直播平臺(tái)直播內(nèi)容都已客戶端遊戲?yàn)橹?，?zhàn)比皆超過(guò)60%，因此將現(xiàn)有用戶轉(zhuǎn)化為移動(dòng)電競(jìng)用戶具有一定的可行性。

　　而從用戶需求來(lái)看，雖然“吃飯”“飚車”甚至“造人”等秀場(chǎng)模式一定程度上能滿足用戶的獵奇心理，但遊戲依舊是主要的並能夠長(zhǎng)期可持續(xù)的直播內(nèi)容，因此將這些用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)電子競(jìng)技的觀眾不僅具有很強(qiáng)的可行性，更具有很強(qiáng)的必要性。根據(jù)官方透露的數(shù)據(jù)，戰(zhàn)旗TV移動(dòng)瑞安裝量就突破千萬(wàn)大關(guān)，月活躍用戶佔(zhàn)比達(dá)到80%。

　　移動(dòng)電競(jìng)賽事促落地 加速形成規(guī)模效應(yīng)

　　用戶只是基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)用戶落地才是關(guān)鍵，在戰(zhàn)旗TV的佈局中，這由移動(dòng)電競(jìng)賽事完成，通過(guò)與賽事的聯(lián)動(dòng)，將用戶價(jià)值真正發(fā)揮出來(lái)。對(duì)於外部賽事，一方面，戰(zhàn)旗採(cǎi)用全面合作的方式，比如WCA、COC等綜合賽事；另一方面，採(cǎi)用獨(dú)家合作的方式，比如NEST和IET。

　　其中，2015年NEST戰(zhàn)旗TV作為獨(dú)家直播平臺(tái)全程直播，並在11月29日總決賽上創(chuàng)造了296萬(wàn)用戶線上觀看的記錄。此外，《王者榮耀》、《自由之戰(zhàn)》、《亂鬥西遊2》三款移動(dòng)遊戲表演賽的亮相，也再度印證移動(dòng)電競(jìng)大時(shí)代的到來(lái)。而2015 IET義烏國(guó)際電競(jìng)大賽，戰(zhàn)旗TV作為直播平臺(tái)獨(dú)家合作夥伴，日均網(wǎng)路直播時(shí)長(zhǎng)高達(dá)10個(gè)小時(shí)，最高同時(shí)線上人數(shù)達(dá)到150萬(wàn)人，每日觀看人數(shù)突破500萬(wàn)人?！兜端髌妗贰ⅰ秮y鬥西遊》、《三國(guó)爭(zhēng)霸2》等移動(dòng)遊戲項(xiàng)目加入總決賽娛樂表現(xiàn)環(huán)節(jié)。

　　此外，戰(zhàn)旗TV的另一優(yōu)勢(shì)來(lái)自於其自行舉辦的聯(lián)賽，並借此實(shí)現(xiàn)自有資源的良性互動(dòng)。例如戰(zhàn)旗TV于2015年斥鉅資舉辦了首個(gè)國(guó)內(nèi)《爐石傳説》職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)賽：爐石戰(zhàn)隊(duì)總動(dòng)員(HTS)，每年舉辦兩季、每季持續(xù)四個(gè)月，邀請(qǐng)了當(dāng)下國(guó)內(nèi)職業(yè)化程度最高的八個(gè)《爐石傳説》戰(zhàn)隊(duì)，通過(guò)全新的專業(yè)賽制、共同角逐高達(dá)百萬(wàn)人民幣的獎(jiǎng)勵(lì)與冠軍頭銜。賽事推出後獲得了巨大成功，比賽日平均觀看人數(shù)達(dá)到30萬(wàn)，峰值數(shù)據(jù)超過(guò)60萬(wàn)，為平臺(tái)用戶提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也強(qiáng)有力地展示了戰(zhàn)旗TV涵蓋電競(jìng)整體用戶、兼顧移動(dòng)電競(jìng)佈局的多元化戰(zhàn)略。

　　同時(shí)，戰(zhàn)旗TV聯(lián)合了兩大MOBA類移動(dòng)電競(jìng)遊戲賽事《虛榮》國(guó)際錦標(biāo)賽與《自由之戰(zhàn)》黃金聯(lián)賽，在進(jìn)行這些賽事合作過(guò)程中，戰(zhàn)旗TV內(nèi)部也加強(qiáng)資源傾斜。例如，預(yù)熱階段將移動(dòng)電競(jìng)遊戲熱門賽事放置首頁(yè)新聞推薦位，直播時(shí)將移動(dòng)電競(jìng)遊戲直播間放置首頁(yè)推薦位置，強(qiáng)化賽事效果，借此實(shí)現(xiàn)自有用戶與外部賽事的聯(lián)動(dòng)，提升賽事影響力的同時(shí)，還能培養(yǎng)對(duì)應(yīng)的用戶群體，例如《虛榮》國(guó)際錦標(biāo)賽首日，直播間人數(shù)就突破數(shù)萬(wàn)人次，最終實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)旗TV與合作企業(yè)的共贏。

　　分析師認(rèn)為，在未來(lái)，在行業(yè)監(jiān)管力度加大和移動(dòng)電競(jìng)趨勢(shì)的雙重影響下，線上直播時(shí)長(zhǎng)或?qū)⒃俅斡瓉?lái)一輪“大洗牌”，而移動(dòng)電競(jìng)也將獲利於成熟的線上直播行業(yè)，快速打通上下游，形成一條全新的産業(yè)鏈。在這過(guò)程中，直播平臺(tái)不僅要快速搶佔(zhàn)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)，以獲得用戶的數(shù)量，更要盡可能獲得用戶的時(shí)間，只有真正“佔(zhàn)有”用戶時(shí)間的直播平臺(tái)，才能掌握洗牌的主動(dòng)。