臺(tái)灣網(wǎng)8月7日訊 據(jù)臺(tái)灣聯(lián)合新聞網(wǎng)報(bào)道，美國(guó)網(wǎng)路零售巨頭亞馬遜(Amazon)6月16日以137億美元，收購(gòu)全美最大的有機(jī)食品超市集團(tuán)——全食超市(Whole Foods Market, WFM)，成為自亞馬遜成立以來(lái)最大的並購(gòu)案，同時(shí)引發(fā)市場(chǎng)對(duì)“舊零售”與“新零售”的熱烈討論。

　　虛實(shí)整合震撼零售市場(chǎng)

　　據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)資料，全食超市和亞馬遜的食品飲料業(yè)務(wù)，在美國(guó)的市佔(zhàn)率分別為2.0%及1.6%，即便兩者合併，其總市佔(zhàn)率也不過(guò)3.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及好市多(Costco)的6%。

　　但在亞馬遜並購(gòu)全食超市的訊息發(fā)佈後，當(dāng)日全食超市的股價(jià)應(yīng)聲暴漲29.1%，亞馬遜的股價(jià)也上升2.4%。有趣的是，美國(guó)實(shí)體零售巨頭屬於大型綜合賣(mài)場(chǎng)的沃爾瑪(Walmart)當(dāng)日股價(jià)反而大跌4.7%，好市多股價(jià)更下跌7.2%；而同屬美國(guó)連鎖超市的Kroger及Supervalu，股價(jià)更是分別暴跌9.2%和14.4%，使得當(dāng)日S&P食品和必需消費(fèi)零售指數(shù)挫跌了4.2%，S&P必需消費(fèi)類(lèi)股亦下跌1%。

　　其中最主要的原因估計(jì)是在全美43個(gè)州，擁有444家實(shí)體店面的全食超市，在結(jié)合亞馬遜的網(wǎng)路電商資源後，將成為一個(gè)結(jié)合“科技、物流與實(shí)體店舖”的“新零售業(yè)”，恐將進(jìn)一步侵蝕既有的“舊零售業(yè)”業(yè)務(wù)。

　　科技、物流與實(shí)體店面相結(jié)合 引爆零售業(yè)新革命

　　根據(jù)英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)人的分析，相較于其他連鎖超市，全食超市擁有最年輕和教育程度最高的消費(fèi)客層，這代表全食超市的客戶(hù)很可能樂(lè)於嘗試在網(wǎng)路上採(cǎi)購(gòu)生鮮食品，而一旦這群人接受甚至轉(zhuǎn)變其消費(fèi)習(xí)慣後，這一消費(fèi)人群作為家庭戶(hù)收入最高的客戶(hù)，可期望在其他領(lǐng)域?yàn)閬嗰R遜的業(yè)績(jī)帶來(lái)更多貢獻(xiàn)。

　　另外，全食超市過(guò)去主打高價(jià)，但天然、健康的有機(jī)食品，未來(lái)通過(guò)亞馬遜更有效率的銷(xiāo)售及配送系統(tǒng)變得平價(jià)；而亞馬遜6500萬(wàn)位Prime會(huì)員，未來(lái)也將更容易買(mǎi)到新鮮、健康且平價(jià)的有機(jī)食品。

　　可以預(yù)見(jiàn)在亞馬遜並購(gòu)全食超市後，結(jié)合科技、物流與實(shí)體店舖的“新零售業(yè)”，將帶動(dòng)其他零售業(yè)者進(jìn)行一場(chǎng)“虛實(shí)整合”的新浪潮。