作為全球經(jīng)濟(jì)的兩大壓艙石，中美經(jīng)濟(jì)的核心數(shù)據(jù)往往攪動(dòng)全球資本市場(chǎng)。近日，這兩隻壓艙石面臨失衡局面：中美幾乎同期公佈了8月份最新社會(huì)消費(fèi)品零售總額。美國(guó)數(shù)據(jù)跌出預(yù)期，導(dǎo)致股市，期貨都大跌。而中國(guó)零售業(yè)數(shù)據(jù)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2017年上半年93家零售上市企業(yè)中，13家積極進(jìn)行新零售轉(zhuǎn)型的上市公司利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其背後，中國(guó)零售業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，賦能型新零售被認(rèn)為是關(guān)鍵因素之一。

　　一陰一陽(yáng) 中美零售業(yè)走向悲喜兩重天 

　　9月14日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)佈，2017年8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額30330億元，同比名義增長(zhǎng)10.1%。2017年1-8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額232308億元，同比增長(zhǎng)10.4%，與1-7月份持平。其中，按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，8月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)9.9%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)11.5%。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛(ài)華在新聞發(fā)佈會(huì)上表示，8月份我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)推進(jìn)，品質(zhì)效益繼續(xù)提高，下半年經(jīng)濟(jì)仍有望延續(xù)目前的發(fā)展勢(shì)頭。

　　就在中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公佈零售數(shù)據(jù)的次日，北京時(shí)間9月15日晚間，美國(guó)商務(wù)部公佈8月零售銷售數(shù)據(jù)，環(huán)比跌0.2%，創(chuàng)6個(gè)月最大降幅。

　　在美國(guó)，月度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，最重要的當(dāng)屬零售銷售數(shù)據(jù)，因?yàn)槊缆?lián)儲(chǔ)決議主要取決於經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，而消費(fèi)佔(zhàn)美國(guó)經(jīng)濟(jì)産出的70%左右，因此美國(guó)零售銷售數(shù)據(jù)經(jīng)常在金融市場(chǎng)掀起“驚濤巨浪”，重要性甚至超過(guò)CPI。9月15日公佈的這一數(shù)據(jù)，打破預(yù)期，數(shù)據(jù)公佈後，美元大跌，黃金上漲，標(biāo)普500指數(shù)期貨、美國(guó)10年期國(guó)債收益率均擴(kuò)大跌幅。

　　中美零售業(yè)背後動(dòng)能不同 新零售基礎(chǔ)設(shè)施賦能是關(guān)鍵因素 

　　零售數(shù)據(jù)大跌，就在美國(guó)國(guó)內(nèi)零售業(yè)一片慘澹之下，美國(guó)知名金融部落格分析稱，造成美國(guó)8月零售銷售數(shù)據(jù)疲弱的原因可能是亞馬遜近期Prime Day大型網(wǎng)路購(gòu)物活動(dòng)令消費(fèi)者零售支出統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)模型失真，而且秋季入學(xué)並沒(méi)有帶來(lái)零售銷售熱潮。

　　就在美國(guó)財(cái)經(jīng)界把零售業(yè)慘澹歸罪于亞馬遜時(shí)，國(guó)內(nèi)主要的B2C零售平臺(tái)天貓卻在本週收穫官方高規(guī)格讚譽(yù)。

　　9月11日，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)佈該部流通産業(yè)促進(jìn)中心近期調(diào)研完成的《走進(jìn)零售新時(shí)代——深度解讀新零售》報(bào)告。該報(bào)告肯定了我國(guó)零售業(yè)中正在爆髮式發(fā)展的新零售業(yè)態(tài)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，提振經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的價(jià)值。報(bào)告指出，以天貓為代表的新零售業(yè)態(tài)，更有效率地解決供需困境，更有效率地實(shí)現(xiàn)交易，更大程度地滿足消費(fèi)需求。最終促進(jìn)了我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)，帶動(dòng)零售業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

　　此前，亞馬遜收購(gòu)全食，導(dǎo)致本已慘澹經(jīng)營(yíng)的美國(guó)線下零售業(yè)哀鴻遍野，股票全線大跌。

　　而在中國(guó)，據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)統(tǒng)計(jì)，近期，滬深兩市共93家零售業(yè)企業(yè)的2017年中報(bào)相繼公佈。整體來(lái)看，2017年上半年零售業(yè)回暖明顯，其中13家積極進(jìn)行新零售轉(zhuǎn)型的上市公司利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)認(rèn)為，積極推行網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動(dòng)的新零售轉(zhuǎn)型上市公司利潤(rùn)增速普遍超過(guò)收入增速。

　　“中美零售業(yè)背後動(dòng)能不同，美國(guó)亞馬遜一家獨(dú)大，自己全産業(yè)鏈控貨，對(duì)其他傳統(tǒng)線下零售形成積壓效應(yīng)，沃爾瑪這樣的線下巨頭左衝右突尚找不到突圍門道，更何況其他二線傳統(tǒng)零售商；但在中國(guó)，一心模倣亞馬遜的京東尚不構(gòu)成市場(chǎng)帶動(dòng)力，而堅(jiān)持平臺(tái)定位的天貓對(duì)傳統(tǒng)零售帶來(lái)的是賦能效應(yīng)，因此相比美國(guó)同行，中國(guó)的傳統(tǒng)零售商更容易找到轉(zhuǎn)型工具，那就是新零售。因此帶來(lái)冰火兩重天的局面”，一位不願(yuàn)具名的零售業(yè)專家分析認(rèn)為。

　　零售業(yè)不整，美國(guó)第二大超市天貓開(kāi)雙店尋發(fā)展 

　　新零售對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)向好帶來(lái)的正面價(jià)值已經(jīng)得到國(guó)家多部委和經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)可。

　　此前7月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局服務(wù)業(yè)統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)許劍毅發(fā)表署名文章，認(rèn)為我國(guó)零售業(yè)上半年增長(zhǎng)顯著，背後是網(wǎng)際網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)極大地改變了人們的生産生活方式，催生了如無(wú)人超市、淘咖啡等線上線下融合的新零售模式，促進(jìn)了服務(wù)創(chuàng)新。

　　9月初，商務(wù)部發(fā)佈2017年第二季度《中國(guó)購(gòu)物中心發(fā)展指數(shù)報(bào)告》，預(yù)期指數(shù)向好。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)82%的購(gòu)物中心業(yè)主表示追加了大數(shù)據(jù)及零售新技術(shù)方面的投入。商務(wù)部報(bào)告認(rèn)為，後端加大對(duì)大數(shù)據(jù)等新技術(shù)應(yīng)用的投入，將長(zhǎng)期為新零售變革趨勢(shì)下的智慧化、數(shù)字化管理深蹲蓄力。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛(ài)華表示，零售業(yè)新産業(yè)新模式快速發(fā)展，1-8月份，全國(guó)網(wǎng)上商品零售額中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)29.2%，非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)52.9%，劉愛(ài)華表示，這些新動(dòng)能的成長(zhǎng)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的動(dòng)力和活力，使下階段經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)走得更穩(wěn)、更好。

　　新零售驅(qū)動(dòng)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)向好的局面也吸引了在美國(guó)苦尋出路的傳統(tǒng)零售商。9月13日，美國(guó)第二大的零售巨頭 Costco宣佈在天貓開(kāi)張其第二家官方旗艦店，前者2014年在天貓開(kāi)設(shè)國(guó)際店，僅堅(jiān)果一項(xiàng)銷售數(shù)據(jù)讓該公司高層驚嘆不已，今年天貓轉(zhuǎn)型新零售平臺(tái)後，Costco意圖抓住這一“白衣騎士“，隨即宣佈天貓官方旗艦店上線。這意味著Costco將通過(guò)一般進(jìn)口和跨境進(jìn)口全面擁抱中國(guó)市場(chǎng)。

　　天貓國(guó)際總經(jīng)理奧文稱，天貓堅(jiān)持平臺(tái)思維，賦能零售商夥伴，通過(guò)開(kāi)放共用天貓的一系列數(shù)據(jù)和技術(shù)能力，幫助海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)分享中國(guó)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，而不是零售商思維想著壟斷全産業(yè)鏈利潤(rùn)，這是吸引Costco在天貓開(kāi)設(shè)雙店的原因?！澳壳岸鄧?guó)零售巨頭和品牌都在通過(guò)天貓新零售一步步紮根中國(guó)市場(chǎng)：國(guó)際賣得好，再開(kāi)天貓店，未來(lái)天貓進(jìn)一步推動(dòng)線下門店開(kāi)設(shè)，真正紮根中國(guó)市場(chǎng)?！?/p>

　　此前媒體報(bào)道認(rèn)為，美國(guó)百貨商店模式落後中國(guó)20年，且少有創(chuàng)新。而中國(guó)的線下百貨業(yè)態(tài)在天貓等前電商帶動(dòng)下，已經(jīng)開(kāi)始新零售轉(zhuǎn)型，以兜售服務(wù)和生活方式為主，並進(jìn)行大力數(shù)字化改造時(shí)，相比而言，美國(guó)線下零售還是多年陳舊業(yè)態(tài)。

　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)張影教授認(rèn)為，美國(guó)工業(yè)化體系完成得早，他們已有一套相對(duì)成型的工業(yè)化和與之相匹配的零售體系，所以在前期的競(jìng)爭(zhēng)中有一定的優(yōu)勢(shì)。但正因?yàn)檫@些舊體系的存在，在面臨以數(shù)據(jù)為第一生産力的新零售變革中，他們需要的數(shù)據(jù)化改造過(guò)程比中國(guó)難度大得多。新零售在中國(guó)發(fā)生和發(fā)展已經(jīng)體現(xiàn)出後發(fā)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)零售商要珍惜這種後發(fā)優(yōu)勢(shì)，加大和天貓等數(shù)據(jù)賦能型的新零售平臺(tái)合作，爭(zhēng)取”換道超車“。