在國(guó)産手機(jī)上演彎道超車(chē)的同時(shí)，外資手機(jī)卻在國(guó)內(nèi)遭遇多項(xiàng)難題。首當(dāng)其衝的就是來(lái)自合作夥伴運(yùn)營(yíng)商的政策改變。本月初，國(guó)資委要求三大電信運(yùn)營(yíng)商削減行銷(xiāo)費(fèi)，以穩(wěn)定利潤(rùn)。分析人士稱(chēng)，該消息再次將利好天平轉(zhuǎn)向國(guó)産手機(jī)廠商。蘋(píng)果等一線外資品牌正面臨挑戰(zhàn)。

　　運(yùn)營(yíng)商鉅額補(bǔ)貼難再

　　中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信日前被國(guó)資委告知，在促銷(xiāo)高端設(shè)備例如iPhone上花費(fèi)了太多的錢(qián)。國(guó)資委要求運(yùn)營(yíng)商削減銷(xiāo)售和行銷(xiāo)成本約20％，即400億人民幣，而其中很可能三分之一以上是用於補(bǔ)貼手機(jī)産品。

　　根據(jù)第三方的統(tǒng)計(jì)，最近幾年，蘋(píng)果和三星兩家公司每年都拿走智慧手機(jī)市場(chǎng)100%以上的利潤(rùn)。

　　市場(chǎng)研究公司ABI Research報(bào)告顯示，三星手機(jī)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼率平均為84%，而蘋(píng)果和HTC分別為74%、80%。這意味著，這三家手機(jī)品牌前期成本的七八成是由運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的。

　　以蘋(píng)果為例，每家運(yùn)營(yíng)商至少為iPhone支出了數(shù)億元廣告費(fèi)，尤以iPhone4、iPhone4s和iPhone5補(bǔ)貼最為兇猛，運(yùn)營(yíng)商每賣(mài)出一部iPhone就得補(bǔ)貼上千元，而這些廣告基本在最後半秒才露出運(yùn)營(yíng)商的標(biāo)誌，被指絕大部分在為蘋(píng)果宣傳。

　　據(jù)了解，聯(lián)通、電信每年補(bǔ)貼iPhone的金額保守估計(jì)都各有十幾億元。今年1月份，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)售4G版iPhone，據(jù)公開(kāi)的訊息表示，目前中移動(dòng)的4G用戶達(dá)到280萬(wàn)戶，截至4月底，超過(guò)一半都是iPhone的用戶。

　　三大運(yùn)營(yíng)商預(yù)計(jì)今年削減補(bǔ)貼額度將超過(guò)100億元。有業(yè)界人士認(rèn)為，一線外資品牌手機(jī)靠吃運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的日子可能一去不返。

　　千元機(jī)壓縮外資手機(jī)空間

　　眼下，越來(lái)越多的手機(jī)廠商意識(shí)到千元智慧機(jī)的巨大市場(chǎng)潛力。加上今年是中國(guó)的4G元年，三大運(yùn)營(yíng)商都在下足了血本推廣4G網(wǎng)路，提供給終端廠商大量補(bǔ)貼。千元4G手機(jī)的出現(xiàn)，帶動(dòng)高配置機(jī)型價(jià)格的加速調(diào)整，也壓縮了外資和三四線和山寨手機(jī)廠商的生存空間。

　　“一線品牌也有1500元以下的産品，但同樣的價(jià)格，晶片、螢?zāi)坏扰渲靡葒?guó)産廠商差一大截。”一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士表示，配置類(lèi)似、體驗(yàn)相當(dāng)?shù)漠b品，一線外資品牌還維持兩三倍以上的定價(jià)。

　　擺在面前的事實(shí)是，目前還罕有外資廠商推出千元4G手機(jī)。

　　新力移動(dòng)大中華區(qū)總裁黃國(guó)強(qiáng)近日表示，低端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)太血腥，不能貿(mào)然進(jìn)入，“雖然運(yùn)營(yíng)商很希望廠商儘快推出4G千元機(jī)，但我們的産品不在這個(gè)範(fàn)疇內(nèi)，那不符合新力移動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展方向。”

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)計(jì)，今年全球智慧手機(jī)出貨量增幅可能會(huì)從去年的39.2%，降至19.3%，平均售價(jià)也會(huì)下滑。三星第一季度市場(chǎng)份額從一年前的31.9%降至30.2%，華為和聯(lián)想的份額都有所增加。

　　外資品牌出現(xiàn)壓貨

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，以往部分消費(fèi)者非蘋(píng)果等一線品牌不買(mǎi)，看重的是外資品牌的光環(huán)，但現(xiàn)在這種光環(huán)正在逐步消失。

　　據(jù)媒體披露，如今，外資手機(jī)的産品沒(méi)以前好賣(mài)，説到底，就是比較優(yōu)勢(shì)不明顯了。今年以來(lái)，部分外資品牌産品的存貨週期長(zhǎng)達(dá)12-14周，而其好的時(shí)候可以控制在3-4周，今年4月份還在賣(mài)去年12月壓的貨。

　　一位手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人接受採(cǎi)訪時(shí)表示，外資品牌的旗艦機(jī)定價(jià)超過(guò)5000元，而華為P7、酷派大觀等國(guó)産廠商的産品在配置上相差不大，同為Android作業(yè)系統(tǒng)，使用體驗(yàn)上各有韆鞦，但價(jià)格往往只有外資品牌的一半甚至更低。

　　新京報(bào)記者 林其玲