微信自媒體頭頂?shù)谋O(jiān)管靴子終於落下：國家網(wǎng)際網(wǎng)路信息辦公室發(fā)佈《即時通信工具公眾資訊服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》(下稱《規(guī)定》)要求：①服務(wù)提供者從事公眾資訊服務(wù)需取得資質(zhì)②強調(diào)保護(hù)隱私③實名註冊，遵守“七條底線”④公眾號需審核備案⑤時政新聞發(fā)佈設(shè)限⑥明確違規(guī)如何處罰，被網(wǎng)民簡稱為“微信十條”。這意味著，“80%的公眾號將要辦證及不能發(fā)佈時政新聞，只能發(fā)雞湯了。”電商深喉人士、觸電報創(chuàng)始人龔文祥對南都記者説，一些政經(jīng)題材的微信公眾號已經(jīng)開始調(diào)整，甚至要退出這個行業(yè)了。另外，南都記者從騰訊官方了解到，微信公眾號總量超過5 8 0萬，新聞發(fā)佈類的賬號約佔公眾賬號總量大概1%。若以上述數(shù)字估計，理論上説，這次新政或?qū)⒂绊懙? 6萬個機(jī)構(gòu)的微信運營。

　　影響誰

　　時政新聞賬號前途未卜

　　國信辦的新規(guī)下來，率先遭殃的可能是那些處於監(jiān)管灰色地帶的時政類公眾賬號?！兑?guī)定》第七條指出，除了新聞單位、新聞網(wǎng)站開設(shè)的公眾賬號可以發(fā)佈、轉(zhuǎn)載時政類新聞，取得網(wǎng)際網(wǎng)路新聞資訊服務(wù)資質(zhì)的非新聞單位開設(shè)的公眾賬號可以轉(zhuǎn)載時政類新聞外，其他公眾賬號未經(jīng)批準(zhǔn)不得發(fā)佈、轉(zhuǎn)載時政類新聞。同時，即時通信工具服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)對可以發(fā)佈或轉(zhuǎn)載時政類新聞的公眾賬號加注標(biāo)識。

　　言下之意，“一是讓W(xué) eb平臺的管理規(guī)則也適用於移動客戶端，例如原來具有時政新聞發(fā)佈資格的專業(yè)媒體(比如南方日報)，那麼它的客戶端也同樣具有時政新聞發(fā)佈資格。二是將管理權(quán)力下放到運營商，讓步給企業(yè)。即時通訊工具服務(wù)提供者在提供平臺的同時，也有內(nèi)容監(jiān)管的責(zé)任?！敝猩酱髮W(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院院長、教授張志安對南都記者説。

　　事實的確如此。有騰訊內(nèi)部的人士向南都記者透露，由於受到具備兩個資質(zhì)的限制，未來針對時政類賬號的管理將會比較嚴(yán)格，將成為首批“嚴(yán)查”對象?！皶r政類新聞公眾賬號的管理者現(xiàn)在不知道何去何從。我接到一些資訊説，他們已經(jīng)開始調(diào)整，甚至要退出這個行業(yè)了?！彪娚躺詈砣耸?、觸電報創(chuàng)始人龔文祥給南都記者估算，“80%的公眾號將要辦證及不能發(fā)佈時政新聞，只能發(fā)心靈雞湯了?！?/p>

　　在這個時間點上，南都記者嘗試聯(lián)繫了五六位從事時政內(nèi)容發(fā)佈的自媒體人，但對方均表示不便接受採訪，需期待施行細(xì)則的具體化。

　　波及面

　　46萬個公眾號或被“盯上”

　　到底什麼算“時政新聞”？很多人覺得很困惑。在一個自媒體聯(lián)盟的討論中，有自媒體人士就提出“郭美美到底算娛樂新聞還是時政新聞”。另外，“就是應(yīng)該區(qū)分時政新聞報道和評論?！睆堉景卜Q，報道可以設(shè)置高門檻，只能由專業(yè)媒體來發(fā)佈；但評論方面應(yīng)該給予個人公眾微信號一個機(jī)會，只要它們發(fā)表的看法是理性的負(fù)責(zé)的。

　　其實，“相關(guān)定義可以參照、對比商業(yè)網(wǎng)站發(fā)佈新聞的規(guī)定?！辈活娋呙淖悦襟w人士向南都記者指出，根據(jù)2005年發(fā)佈的《網(wǎng)際網(wǎng)路新聞資訊服務(wù)管理規(guī)定》，披露時政類新聞資訊，包括有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等社會公共事務(wù)的報道、評論，以及有關(guān)社會突發(fā)事件的報道、評論。

　　對此，相關(guān)部門迄今尚無明確的定論。不難理解，“目前時政類的賬號在後臺很難進(jìn)行區(qū)分。”騰訊方面告訴南都記者，一個可以參考的數(shù)據(jù)是，新聞發(fā)佈類的賬號佔公眾賬號總量大概1%。

　　若按最新公佈的微信公眾賬號總量580萬個，80%的新聞賬號受影響來計算，這次新規(guī)或?qū)⒂绊懙?6萬個機(jī)構(gòu)的微信運營。不過，南都記者隨後查閱了幾個和“時政新聞”沾邊的公眾賬號卻發(fā)現(xiàn)，目前賬號仍然處於正常推送中。如“媒體札記”的最新一條推送，是在8月11日發(fā)表的“一個引領(lǐng)未來方向的政治預(yù)言”；“政知局”在8月11日發(fā)佈了“中央紀(jì)委走出來的組織部長”一文；而“政商內(nèi)參”在8月11日發(fā)佈的文章則為“中央紀(jì)念鄧小平誕辰110週年的政治深意”。

　　新要求

　　公眾號需實名認(rèn)證

　　儘管業(yè)界普遍認(rèn)為，《規(guī)定》不會為整個自媒體行業(yè)帶來毀滅性打擊。但不管怎麼説，“如果是長期專門從事時政新聞評論的自媒體的話，還是應(yīng)該去申請一個網(wǎng)際網(wǎng)路新聞資訊服務(wù)的資質(zhì)，否則有可能遭禁。”張志安説。

　　“以微信平臺為例，目前不具備《規(guī)定》資質(zhì)且從事時政新聞發(fā)佈的，一般有兩類訂閱號，一類是內(nèi)容涉及政經(jīng)類內(nèi)容，並以此為主要內(nèi)容形式的自媒體。另一類則是企業(yè)的官方品牌訂閱號，偶爾會發(fā)佈一些時政類新聞，希望能增加粉絲?！敝J詢機(jī)構(gòu)RationalA B首席分析師張星給南都記者進(jìn)一步分析，《規(guī)定》出臺後，如果無法獲得資質(zhì)，上述第一類訂閱號顯然無法再繼續(xù)運營。如果開始調(diào)整內(nèi)容，意味著面目全非，可能會面臨被粉絲拋棄的情況。

　　更為灼人的是，《規(guī)定》第四條還指出，即時通信工具服務(wù)提供者從事公眾資訊服務(wù)活動，應(yīng)當(dāng)取得網(wǎng)際網(wǎng)路新聞資訊服務(wù)資質(zhì)。並且，《規(guī)定》要求公眾賬號的使用者必須通過真實身份資訊認(rèn)證後註冊賬號。

　　2011年，中國政府曾針對新浪微博等社交媒體網(wǎng)站出臺類似限制規(guī)定。南都記者了解到，目前，新浪微博用於內(nèi)容審核的員工超過1300人。今年，針對微信公眾平臺上惡意傳播謠言行為，微信已刪除文章近3000篇，封停賬號400余個。而就在8月7日新規(guī)發(fā)佈當(dāng)天，微信公眾號也再次進(jìn)行改版，閱讀數(shù)從上面調(diào)到下面，1億以上不再顯示具體閱讀數(shù)。

　　利益鏈

　　刷粉刷讚的貓膩

　　現(xiàn)在，業(yè)界真正關(guān)心的問題是，如果不涉及熱門時政新聞，如何讓自己的企業(yè)訂閱號更吸引眼球？

　　小米聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬強發(fā)表了自己的觀點。“你要關(guān)注一個企業(yè)或者一個産品的微博的時候，99%都是想著去找麻煩的，我要你服務(wù)我。比如説手機(jī)廠商，大家來關(guān)注的時候首先想到我查快遞怎麼查、如何投訴……很多都是基於服務(wù)驅(qū)動的?！崩枞f強稱，企業(yè)在做行銷時，一定是先做服務(wù)再做行銷，讓真正的用戶關(guān)注你，而不是“水軍”關(guān)注你。

　　水軍？你懂的?！拔业墓娞柗劢z量10多萬，發(fā)一篇千字軟文約3萬元，那至少也得給客戶一兩萬的閱讀量吧?！币蛔悦襟w大V對南都記者坦言，內(nèi)容多了，資訊氾濫，公眾號的真實閱讀數(shù)並不高。

　　微信刷粉刷讚的“灰色産業(yè)鏈”由此催生。

　　南都記者在淘寶上輸入“微信閱讀數(shù)”，即出現(xiàn)了數(shù)十個提供刷讚刷粉的商家。南都記者與其中一位客服進(jìn)行對話，其表示圖文閱讀數(shù)，12元可增加1000次閱讀數(shù)，只需要提供微信公眾賬號以及圖文連結(jié)即可，而原文閱讀人數(shù)，則是12元增加100次閱讀數(shù)，均由不同IP完成?！伴喿x數(shù)放上還是放下不是重點，廣告主仍然會關(guān)注具體的數(shù)量，同時賬號也需要提供後臺數(shù)據(jù)，所以閱讀數(shù)仍然是體現(xiàn)受歡迎程度的最直接指標(biāo)?！痹摽头硎尽?/p>

　　另一位技術(shù)類自媒體運營者周先生在記者面前打開瀏覽器，調(diào)用某個特殊功能，然後在出現(xiàn)的一大串字符中修改了幾個，頓時一篇閱讀量只有1201次的帖子變成了12019次，而且，無論你怎麼移動放大瀏覽器頁面，都不會看出有漏洞?！。ú蓪懀耗隙加浾?謝睿 方南 實習(xí)生 盧春琳 姚曉文 楊恩捷 李思怡）