前有蘋果不斷施壓，後有華為小米等中國(guó)國(guó)産手機(jī)廠商圍追堵截，三星這兩年的日子不好過。根據(jù)外媒日前的報(bào)道，為了削減成本，三星電子在明年可能削減近三分之一的智慧手機(jī)型號(hào)，這將更讓三星在中國(guó)舉步維艱，而在數(shù)年之前，三星還穩(wěn)坐中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的寶座。

　　三星內(nèi)外交困欲改變中國(guó)市場(chǎng)策略

　　曾經(jīng)穩(wěn)坐全球智慧手機(jī)霸主地位的三星，近兩年業(yè)績(jī)不斷下滑，遭遇內(nèi)外交困局面。從最新發(fā)佈的第三季度財(cái)報(bào)來看，三星營(yíng)收47.4萬億韓元，同比下滑19.7%；凈利潤(rùn)4.2萬億韓元，同比下滑48.8%。收入、利潤(rùn)均創(chuàng)2012年以來最低紀(jì)錄。而根據(jù)IDC報(bào)告顯示，2014年前三季度，三星智慧手機(jī)全球市場(chǎng)份額分別減少1.7%、7.1%、8.7%。顯而易見，三星的全球市場(chǎng)份額逐漸縮水，並且市場(chǎng)份額流失的趨勢(shì)還在進(jìn)行。三星亟需改變這種糟糕的局面。

　　據(jù)悉，在經(jīng)歷了連續(xù)季度利潤(rùn)下滑的慘敗之後，三星決定開始調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)智慧手機(jī)銷售策略。消息人士稱，三星電子準(zhǔn)備針對(duì)新興市場(chǎng)發(fā)佈新的、更廉價(jià)智慧手機(jī)系列。

　　華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，三星調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)策略可能對(duì)手機(jī)進(jìn)行降價(jià)，將把現(xiàn)有手機(jī)價(jià)格下調(diào)最多20%，同時(shí)針對(duì)新興市場(chǎng)推出新機(jī)型。英國(guó)路透社指出，三星為挽救目前中國(guó)市場(chǎng)的尷尬局面，將會(huì)準(zhǔn)備整合旗下低端産品，以高配置低價(jià)格的方式與小米、華為、聯(lián)想等中國(guó)本土手機(jī)廠商展開正面競(jìng)爭(zhēng)，搶奪中國(guó)市場(chǎng)有限的市場(chǎng)份額。

　　三星丟北美智慧手機(jī)市場(chǎng)冠軍寶座

　　據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》11月18日?qǐng)?bào)道，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics于17日發(fā)佈的調(diào)查顯示，2014年第三季度，三星市場(chǎng)佔(zhàn)有率為歷代最低的24.8%，冠軍則被蘋果以33.9%的市場(chǎng)佔(zhàn)有率帶走。

　　據(jù)悉，三星在2012年第三季度(28.6%)以後降至最低值24.8%。與前一季度相比，下降了11.4個(gè)百分點(diǎn)，下降到了第二位。三星丟掉的11.4個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)佔(zhàn)有率分別被蘋果和LG電子以6%和4.4%分走。隨著蘋果推出新産品，三星遭受巨大衝擊，相反LG電子則在中低價(jià)産品群中發(fā)展勢(shì)頭良好。

　　中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)大洗牌

　　今年第三季度，智慧手機(jī)行業(yè)巨頭三星、蘋果的市場(chǎng)份額進(jìn)一步下降，其中三星同比大降近9個(gè)百分點(diǎn)。另外，聯(lián)想集團(tuán)正式完成對(duì)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)的收購(gòu)，隨之躍居全球第三大智慧手機(jī)製造商，實(shí)際市場(chǎng)份額升至8%，已迫近蘋果，中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)大洗牌時(shí)代來臨。

　　曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)幾乎是洋品牌的天下，國(guó)産手機(jī)在人們心中幾乎等同於山寨的代名詞。然而，移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，智慧手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)生水起，為國(guó)産手機(jī)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。聯(lián)想、中興、華為、酷派等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商踩準(zhǔn)了移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。

　　據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，2014年，中國(guó)手機(jī)廠商小米的出貨量位居全球第三，僅次於蘋果與三星。在小米之後，更有一大批中國(guó)智慧手機(jī)廠商崛起。這些似乎都在表明全球智慧手機(jī)業(yè)正在上演新一輪的格局調(diào)整。雖然市場(chǎng)份額有所下降，但是三星、蘋果的市場(chǎng)份額仍居領(lǐng)先地位，但是行業(yè)第三名至第五名的爭(zhēng)奪異常激烈，主要集中在聯(lián)想、華為、小米和韓國(guó)LG之間。未來誰將成為全球霸主，讓我們拭目以待。袁志麗