“魅族2015年總銷量突破2000萬部”、“華為2015年出貨量突破1億部”。日前,魅族與華為近乎同時(shí)公佈今年銷量數(shù)據(jù),兩者同比去年均實(shí)現(xiàn)較高增長。與之形成鮮明對(duì)比的是,百分之百、原點(diǎn)手機(jī)、大可樂手機(jī)的倒下。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,伴隨市場逐漸飽和、行業(yè)競爭加劇,接下來智慧手機(jī)市場將進(jìn)入全面整合併購階段。

　　本週一,魅族副總裁李楠對(duì)外宣佈,魅族2015年手機(jī)總銷量突破2000萬部,同比去年增長高達(dá)350%。隨後,華為正式宣佈突破1億部出貨量,較2014年7500萬部增長超2500萬部。

　　國內(nèi)手機(jī)廠商在2015年取得高速增長實(shí)屬不易。市場研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)佈報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)今年全球智慧手機(jī)出貨量在2015年的增幅為9.8%。這也是智慧手機(jī)首次行業(yè)增速降至10%以下。IDC分析認(rèn)為,全球增速下降主要是受中國市場影響,中國已進(jìn)入手機(jī)更新市場,增幅處於較低的個(gè)位數(shù)。李楠日前在接受北京商報(bào)記者採訪時(shí)坦言,今年智慧手機(jī)市場的增長基本停滯了。

　　部分手機(jī)廠商的倒下,從側(cè)面反映出整個(gè)市場環(huán)境的低迷。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2014年初,國産手機(jī)品牌有540多家,到2014年末,140家已經(jīng)消失。2015年1月,百分之百手機(jī)董事長徐國祥證實(shí)百加手機(jī)已經(jīng)暫停手機(jī)業(yè)務(wù);8月,原點(diǎn)手機(jī)宣佈解散團(tuán)隊(duì);10月,大可樂手機(jī)所屬公司北京雲(yún)辰科技有限公司宣告破産清算。

　　市場環(huán)境的變化,註定了智慧手機(jī)競爭將更加激烈。華為手機(jī)産品線總裁何剛表示,華為手機(jī)在國內(nèi)主要是爭搶國內(nèi)同行市場份額,其中國內(nèi)競爭的激烈程度遠(yuǎn)甚海外。

　　魅族試圖通過跨界方式尋求新突破。日前,魅族宣佈與“音樂人葡萄酒計(jì)劃”跨界合作,希望通過讓音樂、美酒和手機(jī)碰撞、交融的方式,給用戶和熱愛音樂的人帶來全新的美妙體驗(yàn),進(jìn)行品牌理念傳播和推廣。

　　近兩年,國産智慧機(jī)在價(jià)格方面的競爭尤為激烈。業(yè)內(nèi)觀察家認(rèn)為,歷經(jīng)了初期的低價(jià)低配時(shí)期,大多數(shù)品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了産品的價(jià)格滲透,手機(jī)行業(yè)洗牌的一場“硬仗”不可避免。

　　李楠預(yù)計(jì),隨著國內(nèi)智慧手機(jī)行業(yè)的不斷洗牌,接下來手機(jī)廠商間也許會(huì)出現(xiàn)並購,這是手機(jī)行業(yè)在明年或者後年一定會(huì)出現(xiàn)的事情。

　　中國網(wǎng)際網(wǎng)路協(xié)會(huì)網(wǎng)路行銷專家委員洪仕斌對(duì)此表示認(rèn)同,“市場規(guī)模不變,企業(yè)想要獲取增長,勢必需要從其他企業(yè)手中搶蛋糕,未來市場競爭恐怕更加激烈。今後,價(jià)格戰(zhàn)、行銷戰(zhàn)勢必難以長久支撐企業(yè)發(fā)展,創(chuàng)新將是真正解決手機(jī)廠商穩(wěn)步增長的關(guān)鍵”。(記者 陳維)