估計(jì)連喬布斯都沒(méi)有想到,原來(lái)以電腦起家的蘋(píng)果,最後iPhone成了王牌産品,佔(zhàn)到了利潤(rùn)的一半以上,但這個(gè)“iPhone盛世”終將結(jié)束。

　　最新數(shù)據(jù)顯示,2015年第四季度,蘋(píng)果iPhone出貨量7477萬(wàn)臺(tái),同比僅增長(zhǎng)0.4%,為2007年iPhone上市以來(lái)最低增速,2016年第一季度則可能迎來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。而谷歌母公司“字母表”(Alphabet)的股價(jià)在2月1日盤(pán)後交易上漲4.6%,於是超越蘋(píng)果成為美國(guó)最大市值公司。

　　蘋(píng)果的神話,很大程度上與中國(guó)有關(guān)。以iPhone手機(jī)銷售為例,中國(guó)貢獻(xiàn)了蘋(píng)果約三分之一的份額。考慮到該手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)還要高於美國(guó),利潤(rùn)比例其實(shí)更超過(guò)三分之一。

　　但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩,尤其是華為等中國(guó)本土智慧手機(jī)的崛起,iPhone面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。在其他市場(chǎng),受全球經(jīng)濟(jì)放緩影響,iPhone市場(chǎng)佔(zhàn)有率下滑幅度更大。

　　在2016年,蘋(píng)果iPhone銷量下滑將是大概率事件。蘋(píng)果公司預(yù)測(cè),今年第一季度,公司銷售額預(yù)計(jì)將在500億到530億美元,下滑幅度9%到14%,這也是蘋(píng)果公司13年來(lái)的首次銷售額下滑。利潤(rùn)奶牛的iPhone,自然也成了收入下滑的最大拖累。

　　蘋(píng)果的成功,首要因素毫無(wú)疑問(wèn)是創(chuàng)新。正是喬布斯和團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新,推出了iPhone這款跨時(shí)代的産品,由此,也加速了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái),極大地改變了人們的生活狀態(tài)。這種創(chuàng)新也給蘋(píng)果帶來(lái)了豐厚的回報(bào),其市值長(zhǎng)時(shí)間霸佔(zhàn)世界頭把交椅,就證明了一切。

　　喬布斯之後,蘋(píng)果的神話還在繼續(xù),但已經(jīng)出現(xiàn)了頹勢(shì)。儘管蘋(píng)果也推出了iWatch等新産品,但沒(méi)有一個(gè)産品取得iPhone一樣的成功,自然也無(wú)法取代iPhone的王牌産品地位。在創(chuàng)新上許多公司還無(wú)法企及蘋(píng)果,但創(chuàng)新動(dòng)力的缺乏,正是iPhone盛世終結(jié)的原因之一。

　　蘋(píng)果尚且如此,其他企業(yè)更須警醒。今天你可能是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的英雄,明天則可能淪為市場(chǎng)的棄兒。前兩年,小米如日中天,但現(xiàn)在華為卻全面超越。更早一點(diǎn)時(shí)間,手機(jī)市場(chǎng)還是諾基亞、西門(mén)子、摩托羅拉等的世界,但現(xiàn)在,很多赫赫有名的公司,早已化成了雲(yún)煙。

　　記得在2009年,筆者赴拉斯維加斯消費(fèi)電子展,主廳最顯著的展位,毫無(wú)疑問(wèn)被惠普、東芝、三星等公司佔(zhàn)據(jù),華為手機(jī)則擺放在地下室的一個(gè)小鋪面。但6年後,華為手機(jī)卻足以讓任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手刮目相看。相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示,在2015年,華為手機(jī)的出貨量暴增了44%,僅次於三星和蘋(píng)果列世界第三。

　　這就是創(chuàng)新。沒(méi)有永遠(yuǎn)固定分工的企業(yè),也沒(méi)有永遠(yuǎn)無(wú)法超越的創(chuàng)新,有的只是永恒的競(jìng)爭(zhēng),這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的魅力所在。蘋(píng)果的“iPhone盛世”將終結(jié),這是必然,也給創(chuàng)新提供了更廣闊的舞臺(tái)。競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,中國(guó)企業(yè)能否上演一次完美的逆襲呢?(劉洪)