10月5日，蘋果公司正式在App Store將開通競(jìng)價(jià)廣告功能。據(jù)人民金融翻閱蘋果公司今年7月發(fā)佈的財(cái)報(bào)顯示，凈營(yíng)收較去年同期比下降達(dá)70億美元，凈利潤(rùn)較去年同期下滑27%，而蘋果App Store收入猛增37%。

　　今年以來，蘋果幾乎所有的硬體銷售都出現(xiàn)了暴跌，而軟體商店的搜索廣告，將成為蘋果一項(xiàng)新的服務(wù)收入來源。

　　競(jìng)價(jià)排名醞釀已久

　　據(jù)人民金融了解，這項(xiàng)名為ASM的功能（App Store Search Marketing），中文名為蘋果應(yīng)用商店搜索市場(chǎng)。開發(fā)者可以通過在App Store中投放競(jìng)價(jià)廣告來推廣自己的App，便於用戶在搜索過程中更多更好的展現(xiàn)APP，從而吸引用戶下載。

　　目前，競(jìng)價(jià)廣告搜索只顯示一個(gè)APP廣告結(jié)果，廣告有明顯的“Ad”標(biāo)識(shí)，廣告欄是淡藍(lán)色底紋。

　　據(jù)了解，蘋果公司發(fā)佈競(jìng)價(jià)排名廣告醞釀已久。

　　今年6月，在2016年全球開發(fā)大會(huì)之前，蘋果宣佈其移動(dòng)軟體商店AppStore將會(huì)推出搜索廣告，允許蘋果開發(fā)商通過競(jìng)價(jià)模式購(gòu)買廣告位，推廣自己的軟體。

　　今年7月6日，蘋果發(fā)佈iOS10 beta2。此後，競(jìng)價(jià)排名廣告已經(jīng)在美國(guó)區(qū)的iOS10用戶中開始測(cè)試。在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面，增加了Related欄來顯示相關(guān)關(guān)鍵詞與廣告展示。

　　利潤(rùn)下滑 App Store收入增近四成

　　今年以來，蘋果幾乎所有的硬體銷售都出現(xiàn)了暴跌。人民金融翻閱蘋果公司7月發(fā)佈的第三季度報(bào)表發(fā)現(xiàn)，凈營(yíng)收為423.58億美元，低於去年同期的496.05億美元；凈利潤(rùn)為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%；其中，第三財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元下滑33%。

　　然而值得特別注意的是，蘋果App Store收入猛增37%。毫無疑問，軟體商店的搜索廣告，將成為蘋果一項(xiàng)新的服務(wù)收入來源。

　　行銷運(yùn)算 App開發(fā)商決戰(zhàn)要素之一

　　目前蘋果軟體商店已經(jīng)擁有200多萬款軟體，能夠進(jìn)入用戶智慧手機(jī)的軟體往往是少數(shù)，大量的軟體産品基本上石沉大海。

　　就此，有專業(yè)人士認(rèn)為：蘋果App Store的搜索廣告將會(huì)加劇iOS第三方群體中的馬太效應(yīng)，資金實(shí)力充足的開發(fā)商，將通過廣告獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，並獲得更多的下載和軟體收入，而小規(guī)模的開發(fā)商沒有足夠的行銷預(yù)算，無法從蘋果的搜索廣告中受益。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)力雄厚的公司將在競(jìng)價(jià)排名中更佔(zhàn)優(yōu)勢(shì)。

　　中國(guó)區(qū)的ASM目前尚未上線，具體上線日期蘋果並未説明。