經(jīng)營(yíng)8年的先鋒書(shū)店南京龍江店宣佈即將“退休”

　　12月22日，南京先鋒書(shū)店官方微博發(fā)佈消息稱，下月25日，經(jīng)營(yíng)8年的龍江店將“榮耀退休”。昨天，先鋒書(shū)店相關(guān)人士表示，新城市廣場(chǎng)房租到期，是此店“退休”的主要原因。該人士還透露，會(huì)有新的項(xiàng)目在其他地方重新開(kāi)業(yè)。

　　消息一齣，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注。儘管先鋒書(shū)店頗具意味地宣稱，“‘退休’並不意味著結(jié)束，而是選擇另一種開(kāi)始?！辈粌H先鋒書(shū)店少了一家分店，近年來(lái)高校附近小巷內(nèi)的小書(shū)店也紛紛關(guān)門停業(yè)。實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)難已成整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀。有南京市文廣新局?jǐn)?shù)據(jù)表明，截至今年6月，南京實(shí)體書(shū)店有271家，相比去年，至少有80家消失了。

　　現(xiàn)代快報(bào)記者 鄭文靜 郝多 付瑞利/文

　　李雨澤/攝

　　又一家書(shū)店要關(guān)門

　　店方：淡定

　　房租高是主因

　　有意尋覓新地盤

　　正如先鋒書(shū)店一貫的風(fēng)格，這次店方用一篇《先鋒書(shū)店龍江店退休宣言》，“淡定”宣告龍江店即將關(guān)停的消息。宣言説：“一家書(shū)店在年輕時(shí)退休，預(yù)示道路將為前方鋪陳?！?/p>

　　昨天上午，現(xiàn)代快報(bào)記者在這店裏看到，宣言被印製在畫(huà)報(bào)上，擺放于書(shū)店顯眼位置。店裏冷冷清清，只有兩三名顧客在看書(shū)。商場(chǎng)播放的歌曲，穿過(guò)櫥窗飄進(jìn)來(lái)。

　　店員解釋關(guān)停此店的一些原因：房租高，經(jīng)營(yíng)狀況不理想等。龍江店主管劉女士在電話裏表示，考慮到周邊居民多，店裏特意售賣兒童書(shū)籍，這是其他店沒(méi)有的。店裏還開(kāi)闢區(qū)域，銷售創(chuàng)意文化産品。去掉房租等花銷，每月基本維持收支平衡。

　　近年來(lái)，先鋒書(shū)店先後在安徽碧山、南京中山陵等地開(kāi)張。另有消息稱，書(shū)店還有意在南京一些歷史街區(qū)、景區(qū)，拓展新的項(xiàng)目。對(duì)此，有人認(rèn)為，處在商業(yè)廣場(chǎng)裏的龍江店，與其他店風(fēng)格不一致。店方調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向，可能也是關(guān)停此店的原因之一。

　　不過(guò)，對(duì)於外界的種種關(guān)注，先鋒書(shū)店創(chuàng)始人錢曉華的回應(yīng)很簡(jiǎn)單——合約到期，做出調(diào)整。先鋒書(shū)店副總經(jīng)理張興告訴現(xiàn)代快報(bào)記者，此舉有多種原因，主要是因?yàn)榉孔鈫?wèn)題，“這不算關(guān)停，我們也有新的項(xiàng)目重新開(kāi)業(yè)?！?/p>

　　也想保留一份人文特色

　　但房租一降再降不現(xiàn)實(shí)

　　商場(chǎng)：遺憾

　　聽(tīng)聞龍江店即將“退休”的消息後，有網(wǎng)友留言稱，“這是我從小到大看書(shū)的地方，即使後來(lái)我們家搬出了龍江，我還是偶爾會(huì)去這裡挑選我喜歡的書(shū)，真的，特別難受。”

　　“先鋒書(shū)店龍江店要關(guān)，我們也感覺(jué)很可惜，想保留這個(gè)特色，保留一份人文情感。”昨天下午，新城市廣場(chǎng)相關(guān)人士告訴現(xiàn)代快報(bào)記者，遺憾的是，他們和先鋒書(shū)店在新一期合約洽談中，沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。

　　該人士稱，當(dāng)年先鋒書(shū)店進(jìn)駐新城市廣場(chǎng)，作為商場(chǎng)方，他們想做的不僅僅是提供一塊地方賣書(shū)，而是希望書(shū)店能夠發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，達(dá)到雙方互相合作、互相發(fā)展的目的?！拔覀兘o先鋒書(shū)店的租金，可以説是整個(gè)商場(chǎng)裏價(jià)格最低的，以扶持其發(fā)展。”

　　但她表示，這些年下來(lái)，龍江店主動(dòng)性太低，沒(méi)有拿出搶眼、有發(fā)展性的方案出來(lái)。相比起五臺(tái)山的總店，他們感覺(jué)龍江店受到了“冷落”，經(jīng)營(yíng)方面缺少特色?！斑@個(gè)公司與我們的經(jīng)營(yíng)理念、處事方式還是有差異的。讓我們房租一降再降扶持他們，也是不現(xiàn)實(shí)的?！?/p>

　　困境

　　書(shū)店只賣書(shū)，它就會(huì)“輸”

　　其實(shí)，近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店遭遇經(jīng)營(yíng)困境，已是業(yè)內(nèi)普遍的現(xiàn)象，持續(xù)上漲的房租、人力成本等，讓書(shū)店經(jīng)營(yíng)者們“壓力山大”。

　　作為在南京開(kāi)了十幾年的民營(yíng)書(shū)店，從原來(lái)的“南京書(shū)城”到如今的“大眾書(shū)局”，親歷了出版界的多年變遷。

　　早些年，面對(duì)國(guó)營(yíng)書(shū)店，大眾書(shū)局為應(yīng)對(duì)艱難局面，提出“把書(shū)店當(dāng)百貨來(lái)做”。不過(guò)，近五六年，書(shū)店之間的競(jìng)爭(zhēng)，逐漸變成了實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)路書(shū)店之間的抗衡。怎樣把讀者喊到書(shū)店裏來(lái)，成為南京眾多書(shū)店最焦急的問(wèn)題，整個(gè)圖書(shū)行業(yè)也陷入了困境。

　　大眾書(shū)局總經(jīng)理繆炳文説：“目前實(shí)體書(shū)店盈利的並不是很多。大眾書(shū)局能夠盈利，是因?yàn)樵谀暇┳隽耸畮啄?，我們百分之七十的銷售都來(lái)自忠實(shí)會(huì)員。” 不過(guò)，即使是全國(guó)為數(shù)不多還在盈利的書(shū)店，大眾書(shū)局在南京的六家門店，盈虧也並不均衡。

　　“全國(guó)沒(méi)有一個(gè)書(shū)店是只靠賣書(shū)，就能養(yǎng)活自己的?！贝蟊姇?shū)局行銷中心總監(jiān)朱旻説，行銷困境首先來(lái)自於客觀壓力，房租、人員工資逐年都在上漲，硬軟體的投入也是在不斷加大。

　　朱旻還説，很多市民轉(zhuǎn)向網(wǎng)路，書(shū)店的成交率非常低。很多人翻一翻就離開(kāi)了，或者拍個(gè)封面回家上網(wǎng)買。

　　轉(zhuǎn)型

　　活下去，以各種“空間”留住讀者

　　最近，不少市民發(fā)現(xiàn)，新街口的大眾書(shū)局開(kāi)起了麵館和西餐廳，“書(shū)店也轉(zhuǎn)型啦?！闭h到轉(zhuǎn)型，朱旻表示，大眾書(shū)局最大的改變，就是希望這不僅僅是個(gè)書(shū)店，而是一個(gè)文化社交的平臺(tái)，“可以嫁接任何能帶來(lái)文化體驗(yàn)的項(xiàng)目。”

　　不過(guò)，朱旻説他們做的不是純餐飲。接下來(lái)，大眾書(shū)局還會(huì)在原有書(shū)城概念的基礎(chǔ)上，可能增設(shè)一些文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如有藝術(shù)設(shè)計(jì)感的花店、獨(dú)立藝術(shù)家的作品展示、與南京本地文化相關(guān)的創(chuàng)意産品。

　　繆炳文説，“麵館在南京其實(shí)是很接地氣的，我微信朋友圈平時(shí)比較少發(fā)，但是自從我發(fā)了開(kāi)麵館的事，好多朋友跟我互動(dòng)，人氣絕對(duì)不一樣?！?/p>

　　面對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力，扛著國(guó)營(yíng)“老字號(hào)”大旗的新華書(shū)店，也行動(dòng)了起來(lái)。該店行銷部主任謝光鋒表示，從9月底開(kāi)業(yè)至今，新街口新華書(shū)店已舉辦了約60場(chǎng)活動(dòng)。其中反響最好的，有“書(shū)香南京晚7點(diǎn)”，針對(duì)的是年輕讀者，還有以中老年讀者為目標(biāo)的“文化早市”。

　　謝光鋒還介紹，今天是平安夜，新街口新華書(shū)店將延長(zhǎng)服務(wù)時(shí)間，營(yíng)業(yè)時(shí)間首次延長(zhǎng)到淩晨1點(diǎn)?！拔覀冞@次延時(shí)服務(wù)，其實(shí)也是一次釋放信號(hào)，一次閱讀引導(dǎo)?？纯创蠹覍?duì)於深夜到書(shū)店看書(shū)是一種怎樣的態(tài)度。如果很好，也許24小時(shí)書(shū)店的出現(xiàn)就不遠(yuǎn)了?！?/p>

　　盤點(diǎn)

　　南京實(shí)體書(shū)店今年至少關(guān)了80家

　　作為“文化地標(biāo)”的實(shí)體書(shū)店遭遇寒冬，也引起了行業(yè)主管部門的關(guān)注。昨天，南京文廣新局文化市場(chǎng)管理處相關(guān)人士告訴現(xiàn)代快報(bào)記者，今年6月，對(duì)實(shí)體書(shū)店進(jìn)行年檢時(shí)，他們特別單列了實(shí)體店的數(shù)量，“完全靠賣書(shū)維持的店，還有271家?！彼h，這個(gè)量與去年相比，至少減少了80家。

　　該人士介紹，實(shí)體書(shū)店的減少已成趨勢(shì)，作為行業(yè)主管部門，他們多次呼籲，希望政府層面出臺(tái)政策，扶持這些書(shū)店。另一方面也在引導(dǎo)書(shū)店開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，“可以引一些與文化産業(yè)有關(guān)的生意進(jìn)來(lái)，比如筆墨紙硯生意等?！?/p>

　　近日，四川成都出臺(tái)政策，本地實(shí)體書(shū)店開(kāi)辦新店，給予一次性資金補(bǔ)助1萬(wàn)至3萬(wàn)元。

　　“對(duì)於實(shí)體店來(lái)説，最主要的壓力是房租?！痹撊耸空h，目前南京並無(wú)如此具體的扶持政策。不過(guò)，記者查詢發(fā)現(xiàn)，今年年初，國(guó)家出臺(tái)政策對(duì)實(shí)體書(shū)店免收增值稅，並通過(guò)財(cái)政撥款9000萬(wàn)元資金予以扶持。錢曉華曾介紹，2014年通過(guò)這項(xiàng)政策，至少能減免70萬(wàn)元的增值稅。

　　美國(guó)第二大連鎖書(shū)店公司博德斯申請(qǐng)破産保護(hù)；英國(guó)的獨(dú)立書(shū)店正以每週至少一家的速度消失。

　　2011年

　　擁有16年曆史的民營(yíng)學(xué)術(shù)書(shū)店風(fēng)入松書(shū)店停業(yè)；廣州僅余的兩家三聯(lián)書(shū)店宣佈關(guān)門。

　　2011年

　　江蘇省兩家外文書(shū)店之一蘇州外文書(shū)店關(guān)門停業(yè)。關(guān)閉的主要原因是網(wǎng)路書(shū)店的興起。

　　2012年3月

　　位於漢口路南大校門對(duì)面的好又多超市內(nèi)的學(xué)長(zhǎng)舊書(shū)店關(guān)門，南京的舊書(shū)店又少了一個(gè)。

　　2014年12月