營業(yè)執(zhí)照是經(jīng)營主體合法經(jīng)營權(quán)的憑證，然而在“網(wǎng)際網(wǎng)路+”時代，越來越多經(jīng)營場所及服務(wù)從線下延伸到線上，令通過營業(yè)執(zhí)照進(jìn)行的傳統(tǒng)認(rèn)證及監(jiān)管面臨許多新難題，這也成為影響網(wǎng)購可信度的主要障礙。3月18日，浙江義烏市市場監(jiān)督管理局對10家“義烏購”平臺網(wǎng)商頒發(fā)了國內(nèi)首批網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照，讓這些網(wǎng)店實(shí)現(xiàn)“可管、可控、可溯源”，令網(wǎng)購安全“更靠譜”。

　　義烏市市場監(jiān)督管理局印發(fā)的《“義烏購”網(wǎng)商註冊登記指導(dǎo)意見》中提出，“義烏購”網(wǎng)商以託管方式登記于“義烏購”總部浙江義烏購電子商務(wù)有限公司，其經(jīng)營範(fàn)圍參照“義烏購”平臺約定的範(fàn)圍，由登記機(jī)關(guān)依法核定為“網(wǎng)上從事XX商品的批發(fā)、零售或者網(wǎng)上提供XX服務(wù)”，其住所（經(jīng)營場所）則由“義烏購”總部住所及網(wǎng)商在“義烏購”平臺上的虛擬地址編號共同組成。

　　“網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照不是將傳統(tǒng)營業(yè)執(zhí)照掃描到網(wǎng)上，也不是在傳統(tǒng)執(zhí)照上增加網(wǎng)上營業(yè)範(fàn)圍，更不是將傳統(tǒng)執(zhí)照變成電子版，它應(yīng)該就是針對網(wǎng)上經(jīng)營場所的營業(yè)執(zhí)照?！闭憬x烏購電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理王建軍表示，“義烏購”依託義烏小商品市場，網(wǎng)店與實(shí)體商鋪一一對應(yīng)，這種線上線下融合的模式讓網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照真正成為可能。

　　“很多客戶覺得逛網(wǎng)店方便瀏覽、挑選，但也常常因?yàn)閾?dān)心網(wǎng)購的真實(shí)性而不敢下單，有了這份網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照就能大大加強(qiáng)客戶對我們網(wǎng)店的信任了?！笔着@頒網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照、從事花類批發(fā)零售的“義烏購”電商方成英認(rèn)為，網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照能讓她在激烈的電商競爭中更有底氣和競爭力。

　　“虛擬經(jīng)濟(jì)通過‘網(wǎng)際網(wǎng)路+’更緊密擁抱實(shí)體經(jīng)濟(jì)，義烏中國小商品城通過網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照更緊密擁抱實(shí)體商戶?！闭憬袊∩唐烦羌瘓F(tuán)股份有限公司董事長金方平表示，“義烏購”網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照模式今後還可以推廣至全國其他線上線下融合的專業(yè)市場中，從而與義烏市場一道構(gòu)建一個産業(yè)支撐有力、覆蓋全國乃至全球的“蛛網(wǎng)式”市場大平臺。

　　據(jù)介紹，“義烏購”隸屬於浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司，是依託于義烏小商品實(shí)體市場的B2B電商平臺，相當(dāng)於將全球最大實(shí)體市場義烏小商品批發(fā)市場“搬上網(wǎng)”供全球客商交易。2014年該平臺線上總交易額達(dá)15億元，通過平臺線上詢單達(dá)成的撮合交易額已超過100億元。