在360董事長(zhǎng)周鴻祎“猶豫了半年”的“一個(gè)重要的決定”之前，網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)做手機(jī)雖然熱鬧，但多各自為戰(zhàn)、互不相干，而360特供機(jī)與小米手機(jī)開(kāi)始在微博、論壇全方位罵戰(zhàn)升級(jí)時(shí)，用戶(hù)突然發(fā)現(xiàn)，這幫曾被諷為“玩票”性質(zhì)的企業(yè)已經(jīng)在手機(jī)配置、價(jià)格、銷(xiāo)售渠道等多維度展開(kāi)全面PK：路子自己走，但要瞄著對(duì)手行動(dòng)。
360死咬小米手機(jī)
周鴻祎正忙著與雷軍交戰(zhàn)，原因不是金山不是殺毒，而是手機(jī)。上週五，定價(jià)1499元的“小米青春版”雙核1.2G手機(jī)放購(gòu)10分52秒預(yù)訂完15萬(wàn)部，同一天，360宣佈推出首款360特供機(jī)1.0G雙核華為閃耀，價(jià)格也是1499元。雙方圍繞哪款手機(jī)更牛展開(kāi)激烈交鋒。
360特供機(jī)，這是周鴻祎思考和猶豫了半年的決定，在硬體合作模式上，走了一條和小米有著天壤之別的路子：小米硬體自造，走上蘋(píng)果iPhone一代、二代、三代……升級(jí)的縱深路子，而360特供機(jī)是橫向撒網(wǎng)，所有可能的品牌手機(jī)廠商都有可能，華為充當(dāng)了急先鋒。
不過(guò)，關(guān)注網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)人士都已經(jīng)眼光放亮：毫無(wú)疑問(wèn)，不是百度、不是阿裏雲(yún)也不是盛大，小米手機(jī)是360特供機(jī)目前最大的敵人。知名IT評(píng)論人洪波直言，小米刺激了周鴻祎，而360特供機(jī)意在阻擊小米。另有不願(yuàn)透露姓名的從業(yè)人士進(jìn)一步解讀為，周鴻祎只恨出手不夠迅速。
時(shí)間倒回一年前，小米手機(jī)還只是雷軍等小米公司幾大高管守口如瓶的秘密，而如果沒(méi)有幾乎同時(shí)段阿裏雲(yún)以及後來(lái)的百度易、盛大Bambook以及騰訊、新浪微博“擦邊球”性質(zhì)的定制機(jī)，網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)江湖的水不會(huì)像現(xiàn)在這般深。
本報(bào)記者曾在今年2月獨(dú)家獲悉360手機(jī)的消息。按照當(dāng)時(shí)的説法和其官網(wǎng)無(wú)意間放出的“QIHOO360手機(jī)”概念圖，360手機(jī)的最大可能是走更為類(lèi)似小米的路線，而非今日聯(lián)合華為等廠商的“特供機(jī)”，360方面當(dāng)時(shí)也並未否認(rèn)此説法。
不過(guò)，在周鴻祎真正出手時(shí)，這個(gè)世界已經(jīng)變了樣，作為其最活躍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，小米手機(jī)在一季度末先後曝光多項(xiàng)“彰顯實(shí)力”的數(shù)據(jù)：累計(jì)出貨200萬(wàn)部，單月出貨突破50萬(wàn)部，雷軍預(yù)測(cè)年底産能達(dá)到1000萬(wàn)部，小米公司甚至有底氣邀請(qǐng)近百家媒體參觀其倉(cāng)儲(chǔ)物流中心和英華達(dá)、富士康的生産線。
事實(shí)上，周鴻祎本人也多次強(qiáng)調(diào)，對(duì)於對(duì)手他一向?qū)嵤虑笫?，“?duì)小米手機(jī)這種模式持肯定態(tài)度，它是第一個(gè)做網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)的”。
開(kāi)始性?xún)r(jià)比PK
不過(guò)，周鴻祎認(rèn)為，不管在網(wǎng)際網(wǎng)路你如何呼風(fēng)喚雨，但在手機(jī)這塊兒大家處在同一起跑線上。
更準(zhǔn)確地説，國(guó)內(nèi)網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)起跑線是基於安卓的起跑線，這是開(kāi)源開(kāi)放的市場(chǎng)，也是豐富多彩但環(huán)境複雜的市場(chǎng)。工信部電信研究院數(shù)據(jù)顯示，2012年4月國(guó)內(nèi)出貨的智慧手機(jī)中，86.5%採(cǎi)用了Android作業(yè)系統(tǒng)。4月新上市的166款智慧手機(jī)中，有161款採(cǎi)用Android作業(yè)系統(tǒng)。就如何解決Android版本分裂問(wèn)題，雷軍曾表示，當(dāng)産業(yè)格局清晰，只剩下3家品牌時(shí)，問(wèn)題會(huì)迎刃而解。雷軍希望小米是最後的3家品牌之一，而百度、360以及盛大和阿裏雲(yún)也不會(huì)希望自己是被淘汰者。
從小米、阿裏雲(yún)出手算起，各大網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)試探一年後真正開(kāi)始性?xún)r(jià)比戰(zhàn)爭(zhēng)，周鴻祎和雷軍聯(lián)袂演繹了第一波PK浪潮，由於微博傳播、粉絲助陣、水軍疑雲(yún)等多因素參與，這場(chǎng)性?xún)r(jià)比PK的發(fā)酵效果異常。
全球最大手機(jī)晶片廠商高通副總裁沈勁助陣?yán)总?，指出“小米青春版使用的是高通的驍龍S3晶片（雙核1.2GHz），CPU使用高通自行設(shè)計(jì)的Scorpion架構(gòu)，綜合性能超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的ARM A9”。而ARM A9正是360首款特供機(jī)的CPU架構(gòu)，周鴻祎援引美國(guó)卡內(nèi)基梅隆電腦機(jī)器人專(zhuān)業(yè)博士鄧侃的觀點(diǎn)指出小米青春版的A8CPU架構(gòu)不具備絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，“A8和A9架構(gòu)CPU的主要區(qū)別有兩個(gè)：處理速度上，A9的處理能力可以達(dá)到2.50 MIPS，而A8的峰值只有2.00 MIPS；二級(jí)暫存上，A9峰值是8MB，而A8隻有1MB”。
雙方PK焦點(diǎn)也延伸到CPU廠商能力、手機(jī)螢?zāi)淮笮?、記憶體大小、攝像頭配置等細(xì)節(jié)層面。小米方面堅(jiān)持認(rèn)為“頂尖公司生産的擁有較高主頻的CPU”是手機(jī)性能關(guān)鍵，而周鴻祎強(qiáng)調(diào)“智慧手機(jī)未來(lái)比拼最重要的就是螢?zāi)弧?，認(rèn)為在同等價(jià)位下，360特供機(jī)螢?zāi)缓陀洃涹w比小米更具優(yōu)勢(shì)。
360方面稱(chēng)，將聯(lián)合更多廠商推出更多不同價(jià)位但配置比高於競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手産品，周鴻祎將之描述為，網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)的開(kāi)放策略，或幫助收集廠商更好的網(wǎng)際網(wǎng)路化。
截至記者發(fā)稿前，雙方的爭(zhēng)吵涉及了質(zhì)疑銷(xiāo)售、質(zhì)疑行銷(xiāo)手段等更多競(jìng)爭(zhēng)維度。行業(yè)觀察人士趙楠指出，小米選擇重資産，因?yàn)槔总娭?，保證不了好的終端産品就起不到規(guī)模上的入口作用。周鴻祎的輕資産開(kāi)放論聽(tīng)起來(lái)性感，但如果合作夥伴手機(jī)産品不給力，照樣勾不到用戶(hù)?！八允紫仁潜ＷC終端的品質(zhì)，價(jià)格替代不了品質(zhì)，不貼360牌子那是轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)。周鴻祎依然會(huì)去講他的段子，目的是吸引合作廠商，用戶(hù)其次?！?
圈地速度必須更快
各方聲勢(shì)不小，但仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。工信部電信研究院數(shù)據(jù)顯示，2012年4月，全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3528.7萬(wàn)部，比上年同期增長(zhǎng)16.6%。其中智慧手機(jī)出貨量為1811.4萬(wàn)部，市場(chǎng)佔(zhàn)有率過(guò)半。這是智慧手機(jī)年出貨量超2億部仍增長(zhǎng)的時(shí)代。
換個(gè)數(shù)據(jù)看，最高調(diào)的小米手機(jī)累計(jì)出貨量200萬(wàn)部，其他企業(yè)更是略顯尷尬，相比層出不窮的國(guó)産智慧手機(jī)品牌以及多年來(lái)一直大軍壓境的蘋(píng)果、HTC、三星，網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)還只是一個(gè)量級(jí)很小的概念。
量級(jí)尚小，造勢(shì)何為？周鴻祎在其手機(jī)“四化”理論中著重指出，手機(jī)將走進(jìn)硬體免費(fèi)、內(nèi)容盈利時(shí)代。而雷軍在將小米打造為世界一流公司的“鐵人三項(xiàng)”理論中：硬體+軟體+網(wǎng)際網(wǎng)路服務(wù)構(gòu)成手機(jī)行業(yè)未來(lái)。這些針?shù)h相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有著最時(shí)興也最一致的觀點(diǎn)：網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)或者手機(jī)網(wǎng)際網(wǎng)路化代表了未來(lái)趨勢(shì)。
易觀國(guó)際分析師王穎解釋原因認(rèn)為，網(wǎng)際網(wǎng)路用戶(hù)的增長(zhǎng)速度以及增長(zhǎng)潛力，已不及移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的用戶(hù)數(shù)，佈局移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路是大勢(shì)所趨。網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，最根本的目的是為了配合佈局移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路戰(zhàn)略，聚合用戶(hù)到自己的平臺(tái)上，後續(xù)通過(guò)應(yīng)用和流量掙錢(qián)?！皬氖率謾C(jī)業(yè)務(wù)只是他們發(fā)展移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的一個(gè)工具，並不以傳統(tǒng)手機(jī)廠商的方式運(yùn)作産品?！?
而從用戶(hù)層面講，截至目前，手機(jī)仍是移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路最重要的入口。在這場(chǎng)俗稱(chēng)“移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路入口”圈地戰(zhàn)中，由於網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)固有的品牌知名度和內(nèi)容資源層面的實(shí)力，出貨量級(jí)尚小甚至還沒(méi)有發(fā)貨的小米、阿裏、百度、360、盛大反倒吸引了最多的眼球。
雷軍曾感慨：“像蘋(píng)果一樣基於一款手機(jī)的移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路生態(tài)鏈打造十分困難”，而小米公司副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)也曾告訴記者，同一品牌手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)不到500萬(wàn)部甚至更多，內(nèi)容盈利基本免談。
花費(fèi)精力做出漂亮的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，這是網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)最關(guān)鍵命題，配置戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、行銷(xiāo)戰(zhàn)、售後服務(wù)戰(zhàn)將貫穿始終。