電影票團(tuán)購吸引力消退 “香餑餑”成“討人嫌”

大片曾是團(tuán)購熱門

　　“麻煩兌換兩張《綠燈俠》！”在五棵松耀萊國際影城售票大廳排了二十多分鐘隊(duì)，80後白領(lǐng)鮑小姐好不容易挪到了售票口，身後等待兌票的“長龍”依然很長。近一年來，經(jīng)常推出團(tuán)購活動的耀萊影城，每到週末都會出現(xiàn)這種景象，有時兌票的隊(duì)伍甚至從五樓排到一樓。“18元單人票，43元雙人票，要不是衝著這麼便宜的票價，誰願意排這麼長的隊(duì)！”鮑小姐語氣中有點(diǎn)無奈。

　　電影票團(tuán)購曾經(jīng)以便宜取勝，如今吸引力漸漸消退，無論影院還是觀眾對團(tuán)購都不乏怨言，乃至質(zhì)疑它並非長遠(yuǎn)市場行為。

　　新影院借團(tuán)購“暖場”

　　今年上半年的中國電影市場，團(tuán)購電影票銷售額達(dá)3.17億元。從目前團(tuán)購網(wǎng)站的資訊來看，電影票團(tuán)購似乎看上去仍很“火爆”。糯米網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、滿座網(wǎng)等4000多家團(tuán)購網(wǎng)站與大小影院聯(lián)手，平常七八十元一張的電影票，團(tuán)購價一般只有20元左右，有的影院還附贈爆米花、飲料，便宜程度令人咋舌。

　　“開展團(tuán)購的影院以新開業(yè)的居多，可以在短時間內(nèi)吸引人流量，擴(kuò)大知名度。”保利萬和院線市場經(jīng)理張懷林説，團(tuán)購作為一種“暖場”的行銷手段，被很多新影院採用。他舉例説，保利萬和院線旗下7月份剛開張的望京分店就搞起了團(tuán)購，想借此提升影院人氣。

　　京城影院中，耀萊國際影城開電影票團(tuán)購之先河。去年6月影城開業(yè)後，儘管擁有17個廳、3500個座位，但由於四週商圈尚不成熟等原因，開業(yè)前兩個月人氣並不高。在與嘀嗒團(tuán)、窩窩團(tuán)等多家團(tuán)購網(wǎng)站展開闔作後，耀萊國際影城半年票房高達(dá)3379萬元，一舉成為國內(nèi)首家開業(yè)半年票房超過3000萬元的影院。此後，京城新開業(yè)影院紛紛效倣。

　　價格低了樂趣少了

　　團(tuán)購讓一直居高不下的電影票價降了許多。但觀眾在經(jīng)過短時的驚喜之後，卻越來越體會到團(tuán)購帶來的苦惱。

　　盤旋在大廳裏的排隊(duì)長龍，經(jīng)常讓到耀萊國際影城觀影的觀眾傻眼。“排了兩個小時的隊(duì)，真是太痛苦了！這樣算下來，這20元一張的電影票性價比就沒那麼高了?！币晃挥^眾在團(tuán)購網(wǎng)站評論説。這一情形在去年開業(yè)的望京新影聯(lián)