廣告支出的持續(xù)增長，卻換來了公司業(yè)績的不斷下滑。在2012-2013財年第一季度利潤仍然下滑後，全球快消品巨頭寶潔再次做出“控製成本”的決定。
近日，該公司首席執(zhí)行官麥睿博在接受媒體採訪時重申，將會在全球範圍內裁員5700人，以及其早前關於“廣告支出的增速將會放緩”的表態(tài)，使寶潔收縮電視廣告及裁員應對業(yè)績不利的討論一時風起。
裁員、收縮電視廣告
據(jù)中國網(wǎng)報道，10月 25日，寶潔公司公佈其2012-2013財年第一季度的財報，受到銷售收入下滑的影響，該公司利潤出現(xiàn)了7%的下滑，由去年同期的30.2億美元下滑至28.1億美元。詳細數(shù)據(jù)情況為，該公司報告期內實現(xiàn)營業(yè)收入207.4億美元，同比下降了3.7%。其中，美容化粧品業(yè)務一欄的凈銷售額為49.4億美元，比去年同期的53.15億美元大幅減少了3.75億美元；洗漱類和健康護理類産品的凈銷售額也分別下滑了7.4%和3.5%。
同日，其競爭對手聯(lián)合利華對外宣佈第三季度基本營業(yè)收入同比增長6%。對比之下，寶潔的報表則略顯尷尬，扭轉業(yè)績的壓力也迅速攀升。事實上，2012財年中，麥睿博的薪酬已經(jīng)由2011財年的1619萬美元降至1520萬美元；該公司首席財務官喬恩