中廣網(wǎng)北京11月27日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，現(xiàn)在買那種衣服折扣最大？恐怕非運(yùn)動(dòng)裝莫屬了，折扣多少？最高可以兩折！在武漢，國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)服品牌李寧剛剛掀起了2折大促銷活動(dòng)。而最新的消息顯示，李寧正在青島地區(qū)展開不到3折的專賣場(chǎng)，為期10天。據(jù)了解，近期由於李寧在各地紛紛推出低價(jià)折扣，人們?cè)谖⒉┥铣３？梢?哪有李寧的打折場(chǎng)"的詢問。
不僅僅是李寧，其他運(yùn)動(dòng)品牌也都在打折進(jìn)行中。"全場(chǎng)2~5折"、"部分商品7折銷售"等等這樣的打折標(biāo)牌如今經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌專賣店或?qū)檭?nèi)。一家國(guó)産運(yùn)動(dòng)品牌商店的營(yíng)業(yè)員説，"以前推出新款時(shí)是絕對(duì)不會(huì)打折的，但現(xiàn)在不同了，秋冬款剛出來，大多就有一定的折扣。" 事實(shí)擺在眼前。在經(jīng)歷了前些年的狂飆突進(jìn)後，如今國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)集體陷入了低迷。如何改變過去粗放的生長(zhǎng)模式，是當(dāng)前必須要解決的問題。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌亟待尋求第二次增長(zhǎng)的路徑。經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、關(guān)鍵之道體育諮詢公司CEO、體育品牌專家張慶來評(píng)論這個(gè)話題。
有公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，李寧、安踏等6家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的總庫(kù)存達(dá)37億多元，比去年底增長(zhǎng)了兩千兩百萬元。而近日出爐的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌2013年二季度訂貨會(huì)情況也顯示出，各運(yùn)動(dòng)品牌集體遇冷，訂單額同比都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
一邊是高庫(kù)存、一邊是訂單下降，目前的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)到底是怎麼了，是大環(huán)境使然還是行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了問題？
張慶：是一個(gè)行業(yè)自身經(jīng)歷了高速成長(zhǎng)之後，實(shí)際上現(xiàn)在是在補(bǔ)課。在市場(chǎng)的空間容量，整個(gè)存量還不大的情況之下，隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，在一線、二線、三線、四線市場(chǎng)，過去十年我們的本土運(yùn)動(dòng)品牌憑藉著價(jià)格的優(yōu)勢(shì)迅速的佔(zhàn)有市場(chǎng)，存貨大量充斥市場(chǎng)空間，隨著各家企業(yè)紛紛的擴(kuò)張，大量的店舖呈現(xiàn)在購(gòu)物一條街、步行街還有包括運(yùn)動(dòng)場(chǎng)周邊。隨著貨品越來越多，越來越豐富，但是同質(zhì)化始終沒有解決，消費(fèi)者在選擇當(dāng)中貨品之間的可期待性非常的低。尤其隨著電商的發(fā)展，快時(shí)尚品牌的發(fā)展，過去的運(yùn)動(dòng)用品其實(shí)起到了一個(gè)休閒裝的啟蒙。這些年國(guó)際國(guó)內(nèi)的休閒品牌也是層出不窮，而且更多潮流時(shí)尚品牌也在不斷的發(fā)展當(dāng)中，這樣它在功能性不強(qiáng)，差異化不明顯的情況下，勢(shì)必就會(huì)增速就要放緩，存量就會(huì)加大，就會(huì)出現(xiàn)目前我們看到的局面。