加多寶和廣藥王老吉在市場(chǎng)數(shù)據(jù)上又起衝突。日前加多寶引用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)稱(chēng)其涼茶市場(chǎng)份額達(dá)72.96%，隨後廣藥王老吉發(fā)佈機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)稱(chēng)王老吉品牌市場(chǎng)份額為42.6%，牢居市場(chǎng)第一。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)統(tǒng)計(jì)口徑不一致。
雙方爭(zhēng)搶市場(chǎng)第一
近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)資訊發(fā)佈中心發(fā)佈前三季度飲料行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：“涼茶市場(chǎng)，加多寶(加多寶集團(tuán)生産並銷(xiāo)售的涼茶)(73.0%)、王老吉(8.9%)、和其正(4.3%)、寶慶堂(0.5%)，銷(xiāo)售量佔(zhàn)到行業(yè)總銷(xiāo)量的86.7%。”加多寶公司引用上述報(bào)告數(shù)據(jù)向媒體發(fā)佈稱(chēng)，“加多寶是排名第二的王老吉份額的8倍?！?/p>
對(duì)此，廣藥集團(tuán)反駁稱(chēng)，“根據(jù)快消行業(yè)最權(quán)威的市場(chǎng)研究公司AC尼爾森最新數(shù)據(jù)表明，今年1到10月份王老吉涼茶平均市場(chǎng)份額約42.6%，王老吉牢居涼茶市場(chǎng)第一品牌，而加多寶排名第二，只有28.35%。從6月至10月，紅罐王老吉涼茶的銷(xiāo)售月增長(zhǎng)率均在3倍以上?！?/p>
加多寶指出，對(duì)方在利用未經(jīng)AC尼爾森確認(rèn)過(guò)的數(shù)據(jù)説王老吉銷(xiāo)量是加多寶的2倍完全不顧事實(shí)。
“加多寶今年銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)200億元，去年媒體報(bào)道的權(quán)威第三方數(shù)據(jù)也達(dá)到160億元。廣藥12月3日剛公開(kāi)宣稱(chēng)明年銷(xiāo)售目標(biāo)100億元。簡(jiǎn)單對(duì)比即可發(fā)現(xiàn)前後嚴(yán)重矛盾。”加多寶公司昨日表示。
昨日，記者多方聯(lián)繫AC尼爾森，但至截稿未聯(lián)繫上對(duì)方。
“尼爾森或按品牌統(tǒng)計(jì)”
對(duì)於兩份數(shù)據(jù)為何差異如此之大，昨日中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民在接受媒體採(cǎi)訪時(shí)表示，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)是按公司出品來(lái)統(tǒng)計(jì)，而AC尼爾森的數(shù)據(jù)則是按品牌來(lái)統(tǒng)計(jì)。
昨日，廣藥內(nèi)部人士稱(chēng)，AC尼爾森數(shù)據(jù)中提到的是“王老吉品牌份額第一”，此外其未作更多説明。
加多寶集團(tuán)昨天下午表示，現(xiàn)在廣藥生産的紅罐涼茶是只有5個(gè)月的新品，全年市場(chǎng)份額無(wú)從談起。加多寶還指出，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公佈的廣藥王老吉的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)包括了盒裝王老吉。
今年5月，廣藥從加多寶手中收回了王老吉商標(biāo)，此前市場(chǎng)流通的紅罐王老吉涼茶均由加多寶生産。
據(jù)媒體報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“今年上半年，加多寶光向渠道裏壓的王老吉品牌的貨幾乎佔(zhàn)其全年銷(xiāo)量的70%?！?/p>
業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，5月份之前由加多寶生産的王老吉紅罐涼茶很有可能被統(tǒng)計(jì)在了王老吉品牌下。(記者李靜 劉夏)