冰雪迪士尼入新疆 帶動冰雪旅遊業(yè)品牌升級

　　2月20日，2011新疆迪士尼冰雪遊園會正式結(jié)束營業(yè)。從1月1日開園到2月20日閉園，這座冰雪王國給人們留下了難忘的冰雪記憶。然而，比起其1300萬元的投資，這50天的營業(yè)收入遠不足以回報。

　　那麼，冰雪迪士尼入疆，是否只是曇花一現(xiàn)？它究竟給我區(qū)冰雪旅遊産業(yè)帶來了什麼？

　　米老鼠明年還會來

　　25日，在絲綢之路國際滑雪場，記者採訪到了迪士尼冰雪遊園會舉辦方的總負責人、絲綢之路國際滑雪場副總經(jīng)理侯江。問及明年是否還會繼續(xù)舉辦遊園會，他笑言：米老鼠明年還會來。

　　對於投入和産出的懸殊，侯江這樣解釋：“這只是我們的一次‘試水’，本來就沒有寄希望於立竿見影的經(jīng)濟效益。”

　　“從消費者的反應來看，這次‘試水’是值得的?！焙罱h，遊園會期間接待遊客約5萬人次，以開園期間共有6個週末和一個黃金周來計算，這個數(shù)字已經(jīng)足以説明市場對這一項目有足夠的認可。

　　由於天氣因素，遊園會開園時間比計劃的推遲了半個月，並且原定的一些項目沒有得到完整呈現(xiàn)。但就在這種情況下，人們對於冰雪迪士尼的熱情還是遠遠高於舉辦方的預期。

　　“元旦開園那天晚上，氣溫零下三十多度，演員站在舞臺上邊唱邊跳都直打哆嗦，但是遊客們卻是越聚越多?！边[園會一位工作人員回憶道。

　　據(jù)了解，目前，絲綢之路國際滑雪場正在與迪士尼授權(quán)方進行洽談，制定明年的遊園會規(guī)劃方案。

　　“有了今年的經(jīng)驗，明年的遊園會會加入更多的新內(nèi)容，在遊藝項目上也會更豐富、更有吸引力。”侯江説。

　　迪士尼只是個“引子”

　　5萬方冰雪、100多位技師、1300萬元投資———是怎樣的“錢景”讓一家企業(yè)願意用如此高昂的成本“試水”？

　　侯江一語道破：迪士尼只是個“引子”。借助迪士尼的品牌和名氣，帶動冰雪旅遊業(yè)品牌升級，形成屬於新疆的冰雪産業(yè)鏈，最後讓更多的人甘願買單，這才是目的所在。

　　“即便是與迪士尼合作多年的哈爾濱，迪士尼也只是‘冰雪大世界’中的一個區(qū)域而已，但如果沒有最初迪士尼這一品牌的進駐，‘冰雪大世界’也很難達到今天的有口皆碑?！焙罱h。

　　他告訴記者，迪士尼的作用是“聚人氣”，而接下來要做的，是讓更多的新疆元素融入其中，從而形成新疆冰雪旅遊不可複製的部分，也就是核心競爭力。

　　之所以選擇迪士尼，是因為幾乎50歲以下的人都對它有所了解，特別是小孩子。這對冰雪遊所著力培育的市場而言，起著舉足輕重的作用。

　　“我們要讓冰雪遊這個概念從小就植入人們的生活，而這個群體越穩(wěn)定，就意味著可以做的事就越多。”侯江説，比如冰雪動漫，以後我們可以不用迪士尼，而用一些本土卡通人物的形象。

　　“其實今年我們已經(jīng)開始做了，比如在迪士尼遊園會邊上製作了《絲綢之路》大型雪雕。明年這樣的新疆元素會更多，我們相信這才是外地遊客樂於看到的?！?/P>

　　或許，當冰雪旅遊業(yè)由“內(nèi)熱”轉(zhuǎn)化為了“外熱”，那麼與之相關的零售、娛樂、音樂、影視、出版等多個領域的廣闊市場，才是舉辦冰雪迪士尼的企業(yè)所真正關注的。

　　文化是最好的名片

　　“不論是引進還是創(chuàng)新，新疆的冰雪旅遊業(yè)要發(fā)展，文化才是最好的名片。”自治區(qū)旅遊局局長伊那木