伴隨著消費(fèi)升級(jí)，資訊消費(fèi)自身結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，日益呈現(xiàn)高端化、智慧化、泛在化趨勢(shì)，其熱點(diǎn)逐步從智慧産品向更高品質(zhì)的網(wǎng)路文藝、線上社交、遠(yuǎn)端教育等空間延伸

　　從智慧家電、高科技年貨，到電商下鄉(xiāng)、社交媒體過大年等，隨著資訊産品和資訊服務(wù)不斷推陳出新，從城市到鄉(xiāng)村，春節(jié)期間我國(guó)資訊消費(fèi)一派紅火景象，釋放著前所未有的新動(dòng)能。

　　近年來，資訊消費(fèi)已成為創(chuàng)新最活躍、增長(zhǎng)最迅速、輻射最廣泛的新興消費(fèi)領(lǐng)域之一，年均增速都在10%以上，已達(dá)到5萬(wàn)億元規(guī)模。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，資訊消費(fèi)自身結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，日益呈現(xiàn)高端化、智慧化、泛在化趨勢(shì)，其熱點(diǎn)逐步從智慧産品向更高品質(zhì)的網(wǎng)路文藝、線上社交、遠(yuǎn)端教育等空間延伸。春節(jié)期間，網(wǎng)際網(wǎng)路雖然在一定程度上淡化了傳統(tǒng)年味，卻見證了社交類短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)。新的社交形態(tài)出現(xiàn)，順應(yīng)了大眾對(duì)回歸傳統(tǒng)新年走親訪友的年味期待，也體現(xiàn)了資訊産業(yè)以居民消費(fèi)需求變化為導(dǎo)向的順勢(shì)而為，資訊消費(fèi)結(jié)構(gòu)正加快從以産品為主向以服務(wù)為主轉(zhuǎn)型。

　　隨著資訊消費(fèi)逐步深化，線上和線下融合發(fā)展的本質(zhì)更加凸顯。在移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，不受時(shí)空限制的電商蓬勃發(fā)展，線下實(shí)體店遭遇更大挑戰(zhàn)。但我國(guó)全社會(huì)消費(fèi)品零售總額仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。一方面，實(shí)體店擁抱網(wǎng)際網(wǎng)路，轉(zhuǎn)型新零售迫在眉睫；另一方面，電商獲客成本、行銷成本居高不下，長(zhǎng)距離奔襲配送成本高、週期長(zhǎng)，走向線下也是必然，比如近年來風(fēng)頭正勁的阿裏盒馬鮮生、京東7fresh等。顯然，運(yùn)用移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路、人工智慧等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合的新零售將會(huì)主導(dǎo)市場(chǎng)，從而打開資訊消費(fèi)的更大空間。

　　資訊消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展，離不開平臺(tái)的有力支撐。好的資訊平臺(tái)能夠挖掘産業(yè)升級(jí)新動(dòng)力，激活消費(fèi)升級(jí)釋放出的潛在需求，實(shí)現(xiàn)産業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化和升級(jí)。即將到來的5G高速資訊化時(shí)代，將讓數(shù)據(jù)資源得到真正有效的整合。同時(shí)，隨著下游智慧硬體終端空前的加速擴(kuò)散，平臺(tái)內(nèi)容的分發(fā)方式也將從手機(jī)終端APP分割式分發(fā)，變成“去中心化”智慧硬體全覆蓋式分發(fā)。平臺(tái)可以通過與智慧傳感設(shè)備連接，隨時(shí)獲取用戶的需求資訊，並針對(duì)用戶需要提供精準(zhǔn)的個(gè)性化供給，減少企業(yè)不必要的投資與生産成本。同時(shí)，“去中心化”能讓每個(gè)參與者都變成投資與受益者，改變價(jià)值交換模式，進(jìn)而改變生産關(guān)係和商業(yè)模式，並創(chuàng)造出新的就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　不過，在消費(fèi)者與資訊消費(fèi)平臺(tái)交互深入的過程中，必須解決好個(gè)人資訊安全等問題。當(dāng)前出現(xiàn)的“大數(shù)據(jù)殺熟”等現(xiàn)象，就是某些網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)利用消費(fèi)者個(gè)人資訊數(shù)據(jù)對(duì)老用戶實(shí)行價(jià)格歧視的行為。利用消費(fèi)者的個(gè)人資訊數(shù)據(jù)，平臺(tái)不僅能實(shí)現(xiàn)“一級(jí)價(jià)格歧視”，還為不法分子的資訊詐騙、人身攻擊等違法犯罪行為埋下隱患。因此，如何在資訊高度整合的時(shí)代保護(hù)用戶資訊安全，需要監(jiān)管部門提前做足準(zhǔn)備、劃好紅線，同時(shí)也需要消費(fèi)者提高警惕，從而使大眾受益於而非受害於全民資訊消費(fèi)的時(shí)代。

　　（作者係北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)政策研究所助理研究員 韋 欣）