最近，你的朋友圈和微博首頁有沒有被國産動畫電影《大聖歸來》刷屏？低調(diào)的宣傳行銷、曲折的製作歷程、精良的視覺效果、華麗逆襲的票房，讓《大聖歸來》成為網(wǎng)友口耳相傳的口碑之作。這股起自網(wǎng)路的“大聖”旋風(fēng)，近日也刮到了海峽對岸。臺灣人氣論壇PTT的許多網(wǎng)友都盛讚這部電影“頗驚艷”、“畫風(fēng)有皮克斯水準(zhǔn)”；臺灣動漫業(yè)者也對《大聖歸來》獨(dú)特的眾籌模式大加肯定，認(rèn)為這或許為國産動畫電影提供了新思路。透過這部讓人驚喜的《大聖歸來》，兩岸業(yè)界似乎都看到了一點(diǎn)希望。

　　“大聖”紅了臺灣也有“自來水”

　　《大聖歸來》證明了一件事：即使宣傳低調(diào)排片又少，只要有誠意有情懷，本土動畫片仍然可以“逆襲”。最近的這波“大聖”風(fēng)潮起自網(wǎng)路，被這部電影“俘虜”的粉絲人稱“自來水”(“自發(fā)水軍”之意)?！白詠硭庇袀€共同特點(diǎn)，就是他們都是在網(wǎng)路上被“感召”，看過電影后又自發(fā)投入到為其宣傳的陣營中。

　　令人意想不到的是，連海峽對岸都已經(jīng)出現(xiàn)了大批“自來水”。導(dǎo)報(bào)記者在臺灣人氣最高的網(wǎng)路論壇PTT(批踢踢實(shí)業(yè)坊)的電影板塊看到，這裡的網(wǎng)友從上週末開始就在熱議《大聖歸來》。網(wǎng)友“widec”表示這部電影“似乎挺不錯的”，網(wǎng)友“dorae0903”認(rèn)為“截圖感覺畫風(fēng)有皮克斯水準(zhǔn)”，網(wǎng)友“reexamor”則説自己“只看預(yù)告就太喜歡了，不分享不行”。類似評論還有很多，雖然《大聖歸來》還沒有在臺灣上映，但在作為臺灣網(wǎng)路民意風(fēng)向標(biāo)的PTT論壇，“大聖”已經(jīng)有了一大批粉絲。

　　臺業(yè)者看門道眾籌模式是亮點(diǎn)

　　關(guān)注《大聖歸來》的不只是臺灣網(wǎng)友，臺灣動漫業(yè)界人士對這部國産動畫電影的成績也感到興奮。臺灣明日科技總裁張運(yùn)揚(yáng)雖然人在臺灣，但他對這部電影的成功，卻有著相當(dāng)接地氣的解讀。張運(yùn)揚(yáng)告訴導(dǎo)報(bào)記者，《大聖歸來》的拍攝過程相當(dāng)曲折，最後不得已採用眾籌模式尋求投資，才有了“家長被故事感動掏錢，109名小朋友成為影片出品人”的美談?！扒∈沁@樣的眾籌方式，成為了最亮眼的創(chuàng)新概念。”

　　張運(yùn)揚(yáng)所在的明日科技，是在大陸發(fā)展的最大臺資動漫企業(yè)之一。對於華語動漫産業(yè)的困境和出路，張運(yùn)揚(yáng)感慨頗深。他告訴導(dǎo)報(bào)記者，傳統(tǒng)國産動畫電影靠的都是自有資金，而眾籌的方式能讓電影在上映之前，就吸引一批對它真正感興趣的人加入其中。“眾籌的模式讓動畫不再孤掌難鳴。”張運(yùn)揚(yáng)表示，“簡單地説，這部電影實(shí)際上在上映之前就已經(jīng)被推廣出去了，並且擁有了支援它的群體。”他認(rèn)為，國産動畫電影可以嘗試著朝這個方向去發(fā)展。

　　那麼，《大聖歸來》是否又有美中不足的遺憾？與觀眾的認(rèn)知相似，張運(yùn)揚(yáng)也認(rèn)為，國産動畫劇情部分經(jīng)常較為薄弱，《大聖歸來》某種程度上也存在這個問題。當(dāng)國産動畫想要“走出去”的時候，其劇情內(nèi)容就常常難以在國際上獲得認(rèn)同?！跋瘛豆Ψ蛐茇垺?、《花木蘭》，這些動畫片用的也是中國文化元素，為什麼外國人做出來就能得到全世界認(rèn)同，而我們自己做的反而不行？”

　　觀點(diǎn)

　　兩岸攜手築夢從量變邁向質(zhì)變

　　近年來，大陸動畫電影有聲有色，《喜羊羊》和《熊出沒》等片票房反響都不錯。但最能牽動觀眾情懷的，還是《寶蓮燈》、《大聖歸來》這樣打上中華文化深刻烙印的作品。臺灣也是如此，曾獲得東京動漫展頭獎的動畫短片《國寶總動員》，就是一部講述臺北故宮各種珍貴文物互動的擬人故事。其實(shí)，兩岸都曾為美國、日本的動漫影視作品代工，在“做自己”的路上，兩岸有著一樣的甜蜜與哀愁。

　　臺灣動漫界人士的哀愁要更深一點(diǎn)。因?yàn)橘Y金和市場的關(guān)係，還留在臺灣做動畫的人已經(jīng)不多。反倒是像張運(yùn)揚(yáng)這樣最早進(jìn)入大陸的臺灣動漫業(yè)者，在深耕市場中找到了新的出路。他所領(lǐng)軍的明日科技，就出品了大型三維動畫項(xiàng)目《快樂星貓》，在大陸有著龐大的觀眾群體。張運(yùn)揚(yáng)説，大陸動畫市場規(guī)模越來越大，並且正在經(jīng)歷從“量變”邁向“質(zhì)變”的過程?！半S著技術(shù)領(lǐng)域的不斷突破，國産動畫的前景值得期待?！?海峽導(dǎo)報(bào)記者 燕子 林靜嫻)