維護農(nóng)産品市場秩序，更需要監(jiān)管部門拿出真招、實招、狠招乃至連環(huán)招，用法律手段維護農(nóng)産品市場秩序，提高造假售假成本；農(nóng)産品品牌産地要加大自查力度，斬斷新的造假鏈條；要在全社會形成對假冒農(nóng)産品人人喊打的氛圍，對農(nóng)産品假冒事件加大曝光力度。

　　又到了一年一度吃蟹的時節(jié)。剛剛過去的中秋節(jié)，“陽澄湖大閘蟹”這道特色農(nóng)産品“爬”上不少家庭餐桌。然而近日，蘇州市陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會發(fā)佈的一則消息讓很多消費者感到驚訝：由於後期連續(xù)高溫影響了大閘蟹脫殼，今年的陽澄湖大閘蟹“姍姍來遲”，其行業(yè)開捕時間為9月23日。

　　消息一齣，消費者才意識到自己上了當(dāng)。原來，大閘蟹也給消費者上演了一齣“真假美猴王”，“替身”螃蟹上了餐桌，真正的陽澄湖大閘蟹還在湖裏“睡大覺”?！笆I九假”，這是此前業(yè)內(nèi)對陽澄湖大閘蟹銷售現(xiàn)狀的一個形象概括。無獨有偶，近年來，品牌造假現(xiàn)象已經(jīng)成為困擾我國農(nóng)産品市場健康發(fā)展的一道難題。五常大米、贛南臍橙、西湖龍井、阿克蘇冰糖心蘋果……這些知名農(nóng)産品時常被“李鬼”冒名頂替。

　　給大米加點香精，就成了五常大米；從別處運來的大閘蟹在陽澄湖裏“洗了個澡”，就成了陽澄湖大閘蟹；西湖龍井還沒開採，各地茶店就售賣明前龍井春茶……這些冒充品牌農(nóng)産品的假貨，不單欺騙了消費者，讓原産地農(nóng)民遭受經(jīng)濟損失，更給多年培育起來的農(nóng)産品品牌帶來極大危害。

　　初級農(nóng)産品要成為知名商標，要有規(guī)範化的管理、標準化的生産加工，還要有持續(xù)不斷的品牌塑造和維護，不僅如此，從種植農(nóng)戶到農(nóng)業(yè)科技工作者、龍頭企業(yè)都要為此付出成本。因為造假氾濫而讓品牌蒙灰，這確實令人擔(dān)憂。而市場和消費者對這種農(nóng)産品造假日益習(xí)以為常，更讓人痛心。假冒，實際上就是竊取。打假不僅僅是維護權(quán)益的問題，更涉及眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)營和生存。

　　在網(wǎng)上簡單搜索，就可以看到不少提示消費者如何辨識真假農(nóng)産品的資訊。然而，維護農(nóng)産品市場秩序，不能僅靠消費者自己練就辨別真假的火眼金睛，更需要監(jiān)管部門拿出真招、實招、狠招乃至連環(huán)招，要用法律手段維護農(nóng)産品市場秩序，提高造假售假成本，對販賣假冒農(nóng)産品的商家給予嚴懲；農(nóng)産品品牌産地要加大自查力度，抓好包裝袋、商標、防偽標識生産商環(huán)節(jié)的管理，降低假冒産品上市的可能，斬斷新的造假鏈條；要在全社會形成對假冒農(nóng)産品人人喊打的氛圍，對農(nóng)産品假冒事件加大曝光力度，讓假冒産品成為“過街老鼠”，無處遁形。

　　農(nóng)産品品牌建設(shè)事關(guān)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，事關(guān)農(nóng)民切身利益。農(nóng)産品品牌受損，受害最大的還是農(nóng)民。因此，維護農(nóng)産品品牌，要更加重視農(nóng)民的參與，更加重視維護農(nóng)民的利益，通過不斷提高農(nóng)産品品質(zhì)、加強監(jiān)管來擦亮農(nóng)産品品牌。 （李慧）