一些“山寨”企業(yè)，有給國(guó)際大牌代工的經(jīng)歷，有真技術(shù)、好設(shè)備。踢它們一腳，當(dāng)然會(huì)滾坡下山；但如果拉它們一把，未必不能有所作為

　　近日，一個(gè)産品網(wǎng)售額佔(zhàn)全國(guó)超兩成的國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示範(fàn)基地，引發(fā)廣泛關(guān)注：在福建莆田鞋城，白天門庭冷落，夜晚卻進(jìn)入賣假狂歡。不少?gòu)S商打著原單真標(biāo)的旗子，裝著阿迪耐克的盒子，但掩不住魚目混珠的裏子?！吧秸眮K非新話題，但痼疾不愈，引人憂思。

　　這些“山寨”産品，“假”得可惡卻又“真”得可憐。與30年前溫州“紙皮鞋”廠商不同的是，這些“代工2.0時(shí)代”的廠商，有的因有給國(guó)際大牌代工的經(jīng)歷，往往掌握了全套工藝流程；有的具備真技術(shù)、好設(shè)備，産品雖是倣冒卻並不劣質(zhì)。有時(shí)，倣品品質(zhì)甚至優(yōu)於正品，卻仍走老路“蹭名牌”，這正是令人痛心之處。

　　做品牌太貴，搭便車劃算，很多“倣造”企業(yè)的心態(tài)不難理解。其實(shí)這些企業(yè)，比誰都清楚品牌的價(jià)值，卻又輸在畏懼開拓創(chuàng)新的鴕鳥心態(tài)，沒有動(dòng)力彌補(bǔ)設(shè)計(jì)行銷的短板，沒有勁頭在製造工藝上更進(jìn)一步。一言以蔽之，它們有過錯(cuò)可“入罪”，但也有實(shí)力可“自新”。踢它們一腳，當(dāng)然會(huì)滾坡下山；但如果拉它們一把，未必不能有所作為。

　　近年來，政府部門與電商平臺(tái)的打假力度一年勝過一年，被抓的造假者人數(shù)大幅增加，公開銷毀假貨的示範(fàn)活動(dòng)也明顯增多，高倣生意的空間受到空前擠壓。但一些地方制假售假依然成風(fēng)成片，地域性特徵暴露出商業(yè)倫理的集體滑坡。這其中固然有制假者的貪賺快錢，但也有當(dāng)?shù)卣碗娚唐脚_(tái)的默許縱容。源頭打假不力，銷售地和網(wǎng)上的打假就會(huì)變成“打地鼠”，“監(jiān)管發(fā)力”只會(huì)淪為一句空話，等到制假規(guī)模壯大之後，不僅連根拔起愈加困難，而且屆時(shí)承擔(dān)“差評(píng)”的不只是某個(gè)品牌，而是整個(gè)地方乃至中國(guó)製造的整體聲譽(yù)。