原定於大年初一公映的《囧媽》，因?yàn)樾滦凸跔畈《痉窝讕?lái)的疫情而撤檔，隨後選擇與某網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)合作，在該企業(yè)旗下多個(gè)平臺(tái)免費(fèi)播出，成為歷史首部網(wǎng)路線上首播的春節(jié)檔熱門電影。這一行為在受到網(wǎng)友歡迎的同時(shí)，也遭到全國(guó)諸多院線聯(lián)名致信國(guó)家電影局，認(rèn)為此舉給院線帶來(lái)巨大損失，呼籲電影局叫?！秶鍕尅肪€上播放的行為。

　　《囧媽》線上免費(fèi)播出，是一個(gè)“神操作”：此前因?yàn)椤秶鍕尅诽釞n至除夕遭非議的徐崢，一舉扳回負(fù)面口碑，社交媒體上開(kāi)始有了“從此欠徐崢一張電影票”的評(píng)價(jià)。但真正促使《囧媽》與觀眾如期見(jiàn)面的最大“功臣”，是花費(fèi)6.3億元購(gòu)買播放權(quán)的出資方，當(dāng)然，這筆鉅款給出資方帶來(lái)的收益也是可以預(yù)期的，僅僅是消息公佈幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間，該公司旗下的12個(gè)App已把下載排行榜前列全部佔(zhàn)據(jù)。相信在出資方的運(yùn)營(yíng)以及海量觀眾的熱情支援下，這次交易，完全有可能各方都“穩(wěn)賺不賠”，電影出品方股價(jià)當(dāng)天大增19%，已經(jīng)喻示了這個(gè)趨勢(shì)。

　　放長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，雖然今年觀眾免費(fèi)看了《囧媽》，但他們?nèi)匀皇恰奥駟握摺?。傳統(tǒng)的觀影方式是線上買票、線下看片，而《囧媽》的線上公映，則為線上付費(fèi)、線上看片進(jìn)行了一次預(yù)演。以此事件為標(biāo)誌，中國(guó)“網(wǎng)路大電影”時(shí)代會(huì)真正開(kāi)啟，當(dāng)大投資、製作精良、全明星陣容的院線電影參與網(wǎng)路首播、線上視頻內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)後，也將會(huì)給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)一次新的衝擊。

　　流媒體平臺(tái)Netflix（奈飛）線上播出馬丁