連鎖加盟高速擴(kuò)張必將反受其咎

　　青島如家快捷酒店中山路劈柴院店日前爆出用擦過(guò)馬桶的毛巾擦杯子。無(wú)獨(dú)有偶，同樣在青島，格林豪泰也被曝光使用擦過(guò)馬桶的毛巾擦杯子。對(duì)該事件，如家稱涉事酒店為特許加盟店。而格林豪泰也表示，出事酒店早已被從格林豪泰官網(wǎng)和中央預(yù)訂系統(tǒng)下線，屬於違規(guī)經(jīng)營(yíng)酒店。（4月11日《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》）

　　“經(jīng)過(guò)了投資熱、上市熱之後，目前經(jīng)濟(jì)型酒店的股價(jià)和市場(chǎng)表現(xiàn)已不如當(dāng)年?！边@是很多經(jīng)營(yíng)者的共識(shí)。於是，各大經(jīng)濟(jì)型酒店為增加盈利，都大力發(fā)展低成本的加盟店，因?yàn)榧葻o(wú)需支付成本，又可以增加30萬(wàn)元左右的加盟收益，加盟店在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下開(kāi)始大行其道。

　　然而，任何時(shí)候極度擴(kuò)張都是會(huì)出問(wèn)題的。此次爆出“用擦過(guò)馬桶的毛巾擦杯子”只是酒店加盟連鎖模式“醜聞”的冰山一角。涉事品牌酒店遇到問(wèn)題，不去想如何解決管理缺陷，而是將責(zé)任推給連鎖加盟店，這只會(huì)增加消費(fèi)者的不滿：一則當(dāng)初收了加盟費(fèi)，現(xiàn)在出現(xiàn)問(wèn)題又不想擔(dān)責(zé)，豈有這樣的好事；二則消費(fèi)者如何分辨孰是直營(yíng)店，孰是加盟店，他們?yōu)榱吮苊饴闊?，只?huì)選擇都不相信。所以，推卸責(zé)任只會(huì)讓這些品牌酒店失去信譽(yù)。

　　連鎖加盟高速擴(kuò)張，雖然在一定程度上增加了酒店的競(jìng)爭(zhēng)力，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。但這種模式無(wú)疑是粗放型發(fā)展模式，在其盈利的同時(shí)，也在消耗著其艱難建起的品牌價(jià)值，這絕對(duì)是得不償失的。雖然，涉事單位不是直營(yíng)店，但它掛靠在其品牌之下?tīng)I(yíng)業(yè)，其佔(zhàn)用的品牌資源是等價(jià)的，損失也必然是品牌的損失。

　　此次爆出經(jīng)濟(jì)型酒店身上最新的“醜聞”也是警示信號(hào)，按這樣的連鎖加盟模式高速擴(kuò)張下去，這些品牌酒店會(huì)處?kù)段ｋU(xiǎn)境地。加盟店越來(lái)越多，管理將更加薄弱，品牌信譽(yù)會(huì)被逐步消耗殆盡，最後必會(huì)倒在這些加盟店的泥沼裏無(wú)法自拔，許多加盟連鎖品牌最後消亡莫不如此。

　　為了增加競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)張加盟店本沒(méi)有錯(cuò)，但凡事都應(yīng)量力而為。如果發(fā)現(xiàn)危險(xiǎn)根源而不處理，推卸應(yīng)有的責(zé)任，最後必將失去固有的消費(fèi)群體，這些加盟連鎖店也必將在自我的極度膨脹中“自取滅亡”。