原標(biāo)題:網(wǎng)路自製劇須走特色精品之路

　　什麼是“網(wǎng)路自製劇”?2008年,我們談?wù)摰氖恰段闹刈唷返犬b品行銷劇,2013年我們談?wù)摰氖恰秾沤z男士》等惡搞段子劇,而到2016年,我們談?wù)摰氖恰独暇砰T》等體量巨大、製作精良的“超級網(wǎng)劇”。根據(jù)《2016網(wǎng)路自製劇行業(yè)白皮書》,2016年度網(wǎng)路自製劇的産量預(yù)計達2079集,整體市場規(guī)模突破5000集,比2009年增長近250倍。短短幾年間,網(wǎng)路自製劇從無人問津的“草根自製”迅速成長為萬眾矚目的年度巨獻。

　　同其他新生的網(wǎng)路文藝形態(tài)一樣,網(wǎng)路自製劇同樣走過了一條從複製、模倣到創(chuàng)新的成長路徑。今天的網(wǎng)路自製劇,已經(jīng)開始有意識地擺脫對於傳統(tǒng)電視劇的母體依賴,走上一條與傳統(tǒng)電視劇既相互融合又有所區(qū)分的發(fā)展道路。

　　從題材選擇上看,網(wǎng)路自製劇正從泛化走向細分。網(wǎng)路視頻用戶與電視觀眾相比,呈現(xiàn)出差異化的人口特徵、接觸習(xí)慣和審美偏好,以往流於寬泛的劇集題材越來越無法滿足網(wǎng)路受眾多樣化的收視需求。今天的網(wǎng)路自製劇,往往瞄準(zhǔn)特定社群需求,立足垂直細分領(lǐng)域,在市場定位上具有鮮明的傾向性,形成了犯罪懸疑、青春愛情、古裝喜劇等幾類重點類型,彌補了電視熒屏的些許空白。儘管上述題材類型也在某種程度上導(dǎo)致不少網(wǎng)路自製劇出現(xiàn)格調(diào)較低、尺度過大等問題,但基本能在行業(yè)發(fā)展過程中加以匡正。

　　從播出方式上看,網(wǎng)路自製劇正從臺網(wǎng)聯(lián)動走向臺網(wǎng)分開。2014年以來,各大視頻網(wǎng)站紛紛與電視媒體或製作機構(gòu)聯(lián)合開發(fā)、共同製作,以網(wǎng)路劇“反哺”電視臺為發(fā)展目標(biāo)。這時的網(wǎng)路劇,往往比電視播出滯後幾小時上線。隨著視頻網(wǎng)站話語權(quán)的提升,出現(xiàn)了與電視頻道同步上線或先於電視播出的播出方式。2015年下半年以來,幾大視頻網(wǎng)站提出“去TV化”“純網(wǎng)劇”等概念,開始拒絕與電視平臺聯(lián)動,製作了一系列只在網(wǎng)路平臺播出的劇集。未來的視頻網(wǎng)站將更加看重自身的主體性和獨立性,推出更多完全立足網(wǎng)際網(wǎng)路環(huán)境、面向網(wǎng)際網(wǎng)路受眾、突出網(wǎng)際網(wǎng)路特性的網(wǎng)路劇集。

　　從商業(yè)模式上看,網(wǎng)路自製劇正從廣告營收走向用戶付費。傳統(tǒng)模式下,視頻網(wǎng)站主要通過依託劇集售賣廣告收回成本。近一兩年來,隨著《盜墓筆記》《太陽的後裔》等一批網(wǎng)路劇的播出,幾大視頻網(wǎng)站的付費用戶數(shù)量呈爆髮式增長態(tài)勢。愛奇藝CEO龔宇表示,網(wǎng)路劇《盜墓筆記》播出當(dāng)晚,平臺共收到超過260萬次開通VIP會員的訂單請求,超過該平臺之前5年積累的付費用戶數(shù)的一半。未來,用戶直接付費將成為網(wǎng)路自製劇主要的商業(yè)模式,圍繞會員用戶進行多維度的服務(wù)開發(fā),也給我們帶來很大的想像空間。

　　當(dāng)前,各大視頻網(wǎng)站競爭的焦點,已從傳統(tǒng)電視劇的版權(quán)之爭,轉(zhuǎn)移到網(wǎng)路自製劇的內(nèi)容之戰(zhàn)。儘管有人論斷,網(wǎng)路自製劇市場已經(jīng)飽和。然而對比2015年395部、16540集的傳統(tǒng)電視劇産量,我們相信網(wǎng)路自製劇仍存在很大的市場空間。我們有理由相信,隨著扶持力度的加強、監(jiān)管舉措的完善、生態(tài)的改善、受眾審美的提升、社會資本的進入和人才要素的匯集,網(wǎng)路自製劇産業(yè)將會迎來更大的發(fā)展。網(wǎng)路自製劇要走出一條屬於自己的發(fā)展道路,這條路不是跟在傳統(tǒng)電視劇後面亦步亦趨的模倣之路,更不是一條對抗主流、顛覆傳統(tǒng)的“歪門邪道”,而是一條獨闢蹊徑的精品之路。