如果沒有自己穩(wěn)定的産品，持續(xù)的創(chuàng)新力，光靠熱度、情懷來引起曝光，遲早會(huì)透支品牌的影響力。因此，奧運(yùn)熱度過去之後，企業(yè)仍應(yīng)該思考怎樣走上創(chuàng)新發(fā)展之路，用充滿創(chuàng)意的産品讓大眾真切感受體育魅力，不斷挖掘自主品牌的內(nèi)涵和文化價(jià)值，讓中國品牌引領(lǐng)世界潮流。

　　東京奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行，年輕人觀看奧運(yùn)的方式也悄然發(fā)生改變：頂熱搜、發(fā)彈幕、淘同款、進(jìn)直播間，一連串動(dòng)作讓吸睛的奧運(yùn)賽事成為體育品牌吸金的商機(jī)。在奧運(yùn)熱度之下，李寧、安踏等國貨運(yùn)動(dòng)品牌紛紛搶抓機(jī)遇做品牌行銷，“中國國家隊(duì)同款”“中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋紀(jì)念版”等“奧運(yùn)特産”成為線上消費(fèi)“爆品”。

　　在體育行業(yè)一直有一種現(xiàn)象，每當(dāng)有大型賽事的時(shí)候，相關(guān)體育文創(chuàng)市場就顯得異常活躍，每項(xiàng)賽事在周邊産品上也都能取得不錯(cuò)的營收。而當(dāng)賽事結(jié)束以後，周邊産品立馬偃旗息鼓。像奧運(yùn)會(huì)這樣的世界級(jí)盛會(huì)的確是體育品牌吸引消費(fèi)者“注意力”的難得契機(jī)，商家理應(yīng)好好把握。但是，在蹭到了奧運(yùn)熱度，成功吸引了消費(fèi)者的眼球之後呢？如果沒有自己穩(wěn)定的産品，持續(xù)的創(chuàng)新力，光靠熱度、情懷來引起曝光，遲早會(huì)透支品牌的影響力。

　　奧運(yùn)賽事萬眾矚目，其背後的原因之一就是民眾家國情懷的高漲。如今，體育市場的高地早已不再是進(jìn)口品牌的天下。今年“6