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茅臺(tái)想要獲得“國(guó)酒”頭銜阻力重重。昨天（6日），山西汾酒集團(tuán)負(fù)責(zé)人來到國(guó)家工商總局商標(biāo)局，對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過初審提出異議申請(qǐng)，這也是國(guó)內(nèi)第一家白酒企業(yè)正式遞交異議申請(qǐng)。
“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^日期是2012年7月20日，公示期為3個(gè)月，10月20日為異議申請(qǐng)截止日期。根據(jù)規(guī)定，對(duì)汾酒集團(tuán)的異議申請(qǐng)，茅臺(tái)集團(tuán)有權(quán)提出答辯，答辯以後商標(biāo)局將進(jìn)行審理再依法做出裁定。茅臺(tái)能否擁有“國(guó)酒”商標(biāo)，未來還存在很大變數(shù)。中消協(xié)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌認(rèn)為，在眾多白酒的反對(duì)聲中，茅臺(tái)通過申請(qǐng)的可能性不大。
汾酒憤怒：
茅臺(tái)憑什麼擁有“國(guó)”字號(hào)
消費(fèi)者對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”的説法並不陌生，不過此前它只是企業(yè)的自行宣傳，而最近這一商標(biāo)通過了商標(biāo)局的初步審定，如果3個(gè)月內(nèi)無異議或異議不成立，貴州茅臺(tái)將可能獲得合法的“國(guó)酒”身份。這個(gè)消息在白酒行業(yè)引發(fā)一場(chǎng)不小的震動(dòng)，五糧液、汾酒、西鳳、瀘州老窖等紛紛發(fā)出質(zhì)問，茅臺(tái)憑什麼擁有“國(guó)”字號(hào)？
汾酒集團(tuán)遞交的異議申請(qǐng)書，從多個(gè)方面向“國(guó)酒茅臺(tái)”發(fā)起反擊。申請(qǐng)書指出，“國(guó)酒”按照通常理解，可以有3種含義：代表或象徵國(guó)家的酒；在一國(guó)內(nèi)最好的酒；特指我國(guó)的酒，即具有中國(guó)特色或中國(guó)傳統(tǒng)的酒。汾酒集團(tuán)認(rèn)為，貴州茅臺(tái)個(gè)別白酒産品儘管具有較高的市場(chǎng)知名度，但不能因此認(rèn)定該産品已達(dá)到“代表或象徵國(guó)家的酒”或“中國(guó)最好的酒”的水準(zhǔn)。“國(guó)酒”商標(biāo)一旦註冊(cè)成功，由茅臺(tái)永久性地獨(dú)佔(zhàn)使用，將在整個(gè)白酒行業(yè)産生不公平的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
申請(qǐng)書中不乏汾酒方面對(duì)這一事件的憤怒：令人費(fèi)解的是，在國(guó)家工商總局發(fā)佈《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》要求對(duì)首字為“國(guó)”字商標(biāo)的申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格審查兩年之後，與此前曾被商標(biāo)局五次駁回的申請(qǐng)商標(biāo)相同或近似的被異議商標(biāo)，卻由國(guó)家工商總局商標(biāo)局初步審定並公告?！半y道被異議人享有特權(quán)，《商標(biāo)法》對(duì)其沒有法律效力？”“如國(guó)家工商總局以註冊(cè)商標(biāo)的形式授予被異議人的酒類商品‘國(guó)酒’的榮譽(yù)稱號(hào)，將構(gòu)成超越行政職責(zé)範(fàn)圍的行政違法行為?！?/p>
消協(xié)説法：
“國(guó)酒”將導(dǎo)致商標(biāo)管理嚴(yán)重混亂
“‘國(guó)酒’不應(yīng)該被某一家酒類生産企業(yè)獨(dú)佔(zhàn)”，山西汾酒集團(tuán)文化發(fā)展研究中心主任柳靜安表示，新中國(guó)成立以後共有17種白酒被評(píng)為中國(guó)名酒，如果貴州茅臺(tái)從此擁有合法的國(guó)字第一號(hào)稱號(hào)，那麼其他16種名酒就不能再叫國(guó)酒，這對(duì)其他名酒肯定不公平不公正。
有網(wǎng)友甚至調(diào)侃説，最有資格申請(qǐng)國(guó)酒的其實(shí)是二鍋頭，“畢竟每個(gè)中國(guó)人都喝得起?！?/p>
“茅臺(tái)此前多次申請(qǐng)都沒通過，這次通過初審很令人費(fèi)解。”中消協(xié)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌告訴記者，目前沒有任何機(jī)關(guān)、任何部門授予茅臺(tái)國(guó)家級(jí)酒，所以用國(guó)家級(jí)的酒來註冊(cè)商標(biāo)，以國(guó)家的名義代表商品和服務(wù)，是不合理、不公平的，也是違反商標(biāo)法的。按規(guī)定，類似于通用性的名詞是不能用來註冊(cè)商標(biāo)的，如果國(guó)酒獲準(zhǔn)註冊(cè)，那麼一些煙、茶企業(yè)是否也可以申請(qǐng)國(guó)煙、國(guó)茶？這將導(dǎo)致商標(biāo)管理工作出現(xiàn)嚴(yán)重混亂，最終損害消費(fèi)者的利益。
記者手記：
“國(guó)酒”是塊金招牌
茅臺(tái)搶注“國(guó)酒”商標(biāo)事件在白酒行業(yè)已經(jīng)引起眾怒。拋開法規(guī)法理不談，令眾多白酒廠家不爽的其實(shí)還是商標(biāo)背後隱藏的經(jīng)濟(jì)利益——“國(guó)酒”二字承載了巨大的商業(yè)價(jià)值。
貴州茅臺(tái)從2001年起一直不間斷地申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，迄今一共申請(qǐng)了9次，但從未拿到正規(guī)“牌照”。茅臺(tái)為什麼這麼鍥而不捨？因?yàn)椤皣?guó)酒”含金量高。
1988年以前，貴州茅臺(tái)僅售8元一瓶，而目前53度飛天茅臺(tái)經(jīng)過近期跌價(jià)後價(jià)格依然在1300元以上。按此計(jì)算茅臺(tái)酒20餘年漲價(jià)160余倍，提價(jià)能力遠(yuǎn)超同行。茅臺(tái)多年以“國(guó)酒”自稱，並以此換來強(qiáng)勢(shì)定價(jià)權(quán)以匹配其“國(guó)”字號(hào)身份，“國(guó)酒”稱號(hào)對(duì)貴州茅臺(tái)的無形溢價(jià)可見一斑。
而追逐“國(guó)”字號(hào)獲益頗多的並非僅有茅臺(tái)。瀘州老窖憑藉“國(guó)窖1573”走上央視春晚；山西汾酒集團(tuán)的“國(guó)藏汾酒”、五糧液的“國(guó)五液”定位為“超高端”；而西鳳通過“國(guó)典鳳香”戰(zhàn)略新品也在今年上半年實(shí)現(xiàn)了近5倍的增長(zhǎng)。
“國(guó)”字號(hào)是公共資源，成為推動(dòng)整個(gè)白酒行業(yè)的品牌動(dòng)力之一。這樣的金招牌，大家一起用沒問題，誰又舍得讓某一家獨(dú)享呢？（記者 楊濱）