在全球範(fàn)圍內(nèi),是“張小泉”剪刀還是“瑞士軍刀”知名度大?答案可能是後者,特別是對(duì)於年青一代消費(fèi)者。

　　有著近360年曆史的“張小泉”老字號(hào),沒(méi)有100多年曆史的小字輩洋品牌“名氣大”,是何原因?匠心如何融入現(xiàn)代製造?老字號(hào)如何成為享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”?這些問(wèn)題引起一些代表委員熱議。

　　同是“匠心”,市場(chǎng)各異為何?

　　品質(zhì)之魂,存于匠心。

　　瑞士軍刀被世界公認(rèn)為“工匠精神”的産物,銷往100多個(gè)國(guó)家。而“張小泉”剪刀謹(jǐn)遵“良鋼精作”,鍛制技藝達(dá)72道工序,百年前曾在巴拿馬“萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”斬獲金獎(jiǎng)。

　　同樣的“匠心巧思”,帶來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)卻大相徑庭。

　　全國(guó)人大代表、浙江雅瑩集團(tuán)有限公司總裁張華明説,“剪刀”是工匠精神的體現(xiàn)。然而面對(duì)現(xiàn)代製造業(yè)潮流,如果只有工藝和傳承,只能是“小作坊式”的生産,無(wú)法成為全球知名品牌。

　　全國(guó)政協(xié)委員、三胞集團(tuán)董事長(zhǎng)袁亞非認(rèn)為,由於中國(guó)工業(yè)化起步較晚,大多數(shù)老字號(hào)仍是中醫(yī)藥、食品、絲綢等傳統(tǒng)行業(yè),世界認(rèn)知度不高。此外,諸多像“張小泉”這樣的老字號(hào)走出去渠道建設(shè)不夠,沒(méi)有跟上中國(guó)製造業(yè)的發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示,目前商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)1128家,有一定規(guī)模、效益相對(duì)較好的佔(zhàn)20%-30%,多數(shù)經(jīng)營(yíng)情況欠佳。

　　就中國(guó)製造業(yè)現(xiàn)狀而言,在500多種主要工業(yè)品中,中國(guó)有220多種産量世界第一,但背後也有無(wú)法回避的尷尬:在世界品牌百?gòu)?qiáng)中,中國(guó)品牌屈指可數(shù)。

　　一些代表和委員認(rèn)為,體制和觀念滯後,以及産品和技術(shù)陳舊等多方面因素,阻礙了老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展活力,難以適應(yīng)現(xiàn)代製造業(yè)發(fā)展和消費(fèi)需求。

　　需要傳承的不止是“匠心”

　　品質(zhì)是老字號(hào)的符號(hào)化身,曾經(jīng)的“青山映碧湖,‘小泉’滿街巷”的盛況為何不再?萎縮的市場(chǎng)代表老字號(hào)品質(zhì)不好嗎?

　　“‘匠心’如何融入現(xiàn)代製造業(yè),是老字號(hào)亟須解決的問(wèn)題?！比珖?guó)政協(xié)委員、伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛説,老字號(hào)要通過(guò)“匠心巧思”推動(dòng)技術(shù)更新、品牌發(fā)展,不能因循守舊,倚“老”賣老。

　　全國(guó)政協(xié)委員、傳化集團(tuán)董事長(zhǎng)徐冠巨舉例説,朋友從國(guó)外帶回一個(gè)普通的陶瓷杯,就因?yàn)楸砩蠈ｉT定制的圖案,價(jià)值立馬飆升。“我想問(wèn),我們中國(guó)每年生産成千上萬(wàn)隻杯子,如果都能賣到這個(gè)價(jià)格,企業(yè)將增加多少收入?”

　　他認(rèn)為,製造業(yè)轉(zhuǎn)型的核心是解決新的供需矛盾。要從過(guò)去單純的“賣”産品,轉(zhuǎn)成“賣”服務(wù)、品牌、品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。

　　談到這個(gè)問(wèn)題,全國(guó)政協(xié)委員、福耀玻璃集團(tuán)董事長(zhǎng)曹德旺注意到政府工作報(bào)告專門提出“推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代”,他認(rèn)為品質(zhì)問(wèn)題也不容忽視。

　　“生産剪刀,無(wú)論是上游、還是下游,全産業(yè)鏈條都要精益求精!”曹德旺説,做剪刀,首先要從選礦開(kāi)始,用最好的鋼,然後才談經(jīng)營(yíng)層面的問(wèn)題。

　　揭開(kāi)面紗,開(kāi)拓更大市場(chǎng)

　　不少代表委員們建議,要切實(shí)從體制、財(cái)稅、市場(chǎng)等方面入手,通過(guò)商業(yè)模式的全球化佈局及創(chuàng)新性延伸,帶動(dòng)“中國(guó)製造”和“中國(guó)産品”走向世界。

　　全國(guó)人大代表、浙江嘉興經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)主任陳利眾建議,要鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新、加大技術(shù)改造、提高産品附加值等,開(kāi)拓更大市場(chǎng),擦亮金字招牌。

　　“老字號(hào)也有底氣,張小泉剪刀其實(shí)並不比瑞士軍刀遜色?！痹瑏喎钦h,老字號(hào)企業(yè)也要有鳳凰涅槃的勇氣和發(fā)展自信,通過(guò)銷售渠道“走出去”,帶動(dòng)中國(guó)文化和中國(guó)價(jià)值走向世界。

　　張華明認(rèn)為,企業(yè)除了練好“內(nèi)功”,根據(jù)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)型升級(jí),還要與時(shí)俱進(jìn)打造品牌,説好“世界語(yǔ)”,講好中國(guó)文化。