不知不覺，天貓雙11即將迎來它的第十個年頭。從2009年到如今，天貓雙11的銷售額從首屆的5200萬元增長到2017年的1682億元，銷售額破百億、破五百億乃至破千億記錄的速度也不斷加快。去年雙11當天開場僅1小時零49秒，成交額就超過了2014年的全天交易額。今年雙11預售開啟後，截至11月3日，共有33 個品牌預售成交金額已破億，躋身“億元俱樂部”。

　　十年的變化不僅體現(xiàn)在速度和規(guī)模上，在阿里巴巴CEO張勇的眼裏，十年時間帶給雙11的還是一場品牌價值的升級：雙11從淘寶商城為了“求生存、求發(fā)展”而造出的節(jié)日，變成一個全中國乃至全世界消費者共同的節(jié)日，成為全球商業(yè)力量的大巡禮、品牌的奧林匹克。

　　國際大牌從“爽約”到重金打造旗艦店

　　今年全球將有超過18萬個品牌參與雙11，天貓?zhí)詫殞⒊蔀槊逼鋵嵉摹吧虡I(yè)奧運會”和“萬國品牌博覽會”。而在天貓雙11誕生的2009年，參與的品牌只有27個。從27到18萬，十年來，雙11集結的品牌量級擴展了6000倍。

　　和參與品牌總數(shù)一起水漲船高的，是國際大牌對雙11的參與熱情。阿里巴巴公佈的一組數(shù)據(jù)顯示：在福布斯全球最具價值品牌100強中的近八成消費品品牌已入駐天貓銷售;50余個全球頂級奢侈品品牌匯聚天貓Luxury Pavilion，天貓成為奢侈品第一平臺。

　　然而誰能想到，就在首屆雙11，眾多的一線品牌還因為覺得打折頗傷形象而紛紛選擇婉拒參與邀請，甚至有德國品牌在活動開始前臨時退出。但如今經(jīng)過十年發(fā)展，雙11在品牌價值上的含金量早已今非昔比。

　　2017年的雙11，雅詩蘭黛對其天貓官方旗艦店的裝修花費超過100萬美元。據(jù)了解，雅詩蘭黛將開銷主要用在其天貓官方旗艦店的頁面架構和設計上。在2018年財年第三季度分析師會議上，雅詩蘭黛集團CEO法布裏奇奧