今年的文化和自然遺産日以“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”為主題開展多項宣傳推廣活動，並提出“激發(fā)非遺活力 創(chuàng)造美好生活”“鄉(xiāng)村振興 非遺同行”“人民的非遺人民共用”三項活動口號。

　　“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”，為古老技藝賦予當代審美內涵

　　1.非遺攜手遊戲 新潮玩法中的傳統(tǒng)元素

　　近年來，國內諸多的熱門網(wǎng)路遊戲，紛紛選擇與非遺項目進，古老的非遺在創(chuàng)新的數(shù)字世界中，探索更多發(fā)展可能。作為以唐代歷史為故事背景的國風網(wǎng)遊《劍網(wǎng)三》，在遊戲中設置了一個以古琴為標誌物的武林門派“長歌門”，其角色技能包含了“宮商角徵羽”的古琴五調，在角色釋放技能時玩家能夠聽到富有古韻的音調。

　　2.非遺攜手時尚 新設計點亮老手藝

　　“中國非物質文化遺産傳承人群研修培訓計劃”是文化和旅遊部、教育部、人力資源和社會保障部在全國範圍內甄選百餘所院校參與的非遺保護項目。通過組織非遺傳承人到高校學習專業(yè)知識、研究技藝技術等研討、實踐活動，幫助非遺傳承人提高專業(yè)技術能力。連續(xù)舉辦多年的“錦繡中華——中國非物質文化遺産服飾秀”，將苗繡、蠟染、京繡、榮昌夏布等多項國家級非物質文化遺産與現(xiàn)代服飾設計融合，使非遺創(chuàng)新産品成為更具有中華文化精神的“中國設計”。

　　3.非遺攜手電商 實用好物熱銷全國

　　自2020年以來，文化和旅遊部、商務部、國家鄉(xiāng)村振興局等部門，在文化和自然遺産日期間支援各電商平臺舉辦“非遺購物節(jié)”，協(xié)同各地文旅廳局、非遺保護單位、非遺文創(chuàng)企業(yè)和傳統(tǒng)老字號等企業(yè)進行非遺産品的線上展銷推廣。

　　我國73%以上的非遺項目保存在鄉(xiāng)村，發(fā)展非遺與全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興息息相關

　　1.非遺工坊助力致富 促生産提振傳統(tǒng)工藝傳承

　　“非遺工坊”是文化和旅遊部、國務院扶貧辦共同推動設立的“非遺+扶貧”項目。截至2020年6月全國已設立超2000家，覆蓋非遺項目達2206項，帶動50萬人就業(yè)、幫助22萬建檔立卡貧困戶實現(xiàn)脫貧，非遺+扶貧走出新路、落在實處。通過學習傳統(tǒng)手工藝技能，以授人以漁的方式越來越多的群眾實現(xiàn)了“有技在手，致富不愁”。

　　2.非遺旅遊模式迭代 以傳統(tǒng)文化賦能地方旅遊發(fā)展

　　以傳統(tǒng)文化及其活態(tài)傳承、創(chuàng)新利用為核心，非遺小鎮(zhèn)作為非遺保護和發(fā)展的平臺，通過“文創(chuàng)興鎮(zhèn)”的方式實現(xiàn)文化傳承、生態(tài)維護、産業(yè)經(jīng)營和社區(qū)營造。採用苗侗建築風格修繕的貴州丹寨小鎮(zhèn)，將7個國家級非物質文化遺産項目及16個省級非物質文化遺産引入其中，遊客在小鎮(zhèn)中可以感受到獨特的非遺傳承和精妙的匠心神韻。開業(yè)半年，就成為貴州省遊客量排名前三的獨立景區(qū)。

　　3.送戲進村文化下鄉(xiāng) 直播開唱惠民創(chuàng)收

　　送戲下鄉(xiāng)活動是公共文化服務的“最後一公里”，其中很多稀有的地方戲種屬於非遺項目，一些地方院團積極擁抱新媒體傳播方式，改用直播作為“新戲臺”持續(xù)開演。濮陽縣振興曲藝説唱團把演出搬進了抖音直播間，從下鄉(xiāng)唱戲變?yōu)榫€上直播，從今年2月6日的首次開播，到現(xiàn)在已達到日均觀看直播人次10萬以上，而其中一半都是身在外省的老鄉(xiāng)。

　　非遺源於人民群眾生産生活，人民是非遺的持有者、傳承者和受益者

　　1.雲(yún)端可觀非遺影像 知識普惠人民共用

　　由文化和旅遊部主辦，各網(wǎng)路平臺承辦的“雲(yún)遊非遺影像展”今年將限時免費展映幾十部珍貴視頻，讓廣大觀眾欣賞傳統(tǒng)文化之美、了解更多非遺知識。

　　騰訊視頻以“人間煙火”為切入點的基礎上，匯集《行走的歌謠》等非遺影像以及傳統(tǒng)美食主題紀錄片，傳遞非遺與現(xiàn)代生活的交集感知。愛奇藝結合自身“華夏古城宇宙”等熱門影視IP，推出影劇薈萃、記錄傳承、綜藝大觀、活力再現(xiàn)四大活動板塊，集中展現(xiàn)傳統(tǒng)服飾、手工藝等方面的非遺影像。優(yōu)酷展映匯集了《神奇的老字號》《了不起的匠人系列》《指尖上的非遺》《尋找手藝》《中國美》等多部非遺影像，將“生活中的非遺”作為切入點。嗶哩嗶哩在文化和自然遺産日當天將上線《我是你的瓷兒》《海派百工第二季》及《舞臺上的中國》，聚焦江西景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)瓷器技藝、滬上海派傳統(tǒng)手工技藝以及全國各地傳統(tǒng)戲劇、樂器傳承和保護成果。

　　2.非遺新青年活力涌現(xiàn) 用新方式傳播新故事

　　現(xiàn)在有越來越多的非遺項目傳承人選擇在網(wǎng)路中開始授課、講解非遺知識。大連京劇院、國家一級演員淩珂在抖音直播間中化身“京劇老師”，給觀眾分享戲曲知識、講解戲曲選段。嗶哩嗶哩站內的手工藝UP主（網(wǎng)路達人）“才疏學淺的才淺”以花絲鑲嵌工藝打造天宮空間站模型，並完整記錄耗時三個月製作過程，獲得465萬次播放量。

　　3.互動話題百姓參與 分享身邊的非遺

　　截至2020年5月，抖音站內的國家級非遺項目內容的覆蓋率已達到96%；快手2020年《非遺數(shù)據(jù)報告》顯示“在快手上每三秒鐘就有一條非遺相關視頻産出”；酷狗音樂端內每月有超過1億的“90後”“00後”用戶在收聽非遺相關音樂內容；微博#非遺在身邊#話題上線至今的累計閱讀次數(shù)已超過16.5億次，並保持每天10萬+的數(shù)字在持續(xù)增長。在今年的文化和自然遺産日期間，抖音將上線#非遺奇遇記#話題活動，推出多款非遺元素特效道具，探討非遺傳承的新創(chuàng)意、新想法?？焓滞瞥觥百p中國精彩技藝”和“與時空對話”雙主題活動，從非遺人、非遺藝、非遺物三個層次進行展播，緊密結合熱門IP“非遺江湖”來講述非遺傳承故事?？峁芬魳烦械姆沁z戲曲歌單、國風音樂歌單外，今年還特別推出以非遺保護為主題的全新歌曲《古曲今聲》，在歌詞和配樂中融入了“琵琶”“古琴”等非遺音樂元素，以生動方式加深非遺保護精神在大眾中的傳播。微博以“煥新、點亮非遺”為主題展開活動，策劃非遺能量站等欄目，啟動#非遺在身邊#和#煥新非遺計劃#雙話題聯(lián)動，關注非遺保護、參與非遺推廣。