本報(bào)北京電 (記者鬱靜嫻)日前，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與資訊化司指導(dǎo)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部資訊中心與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)在2023中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會上聯(lián)合發(fā)佈了《農(nóng)産品區(qū)域公用品牌網(wǎng)際網(wǎng)路傳播影響力指數(shù)研究報(bào)告(2023)》。報(bào)告遵循關(guān)鍵績效指標(biāo)理念，構(gòu)建了評價(jià)農(nóng)産品區(qū)域公用品牌網(wǎng)際網(wǎng)路傳播影響力指數(shù)的指標(biāo)體系，從網(wǎng)際網(wǎng)路推廣活躍度、關(guān)注度、美譽(yù)度、忠誠度和市場競爭力等5個(gè)維度，對納入農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃、中國農(nóng)業(yè)品牌目錄和網(wǎng)路銷售額排名靠前的500個(gè)農(nóng)産品區(qū)域公用品牌進(jìn)行了網(wǎng)際網(wǎng)路傳播影響力指數(shù)監(jiān)測評估。

　　報(bào)告顯示，當(dāng)前中國農(nóng)産品區(qū)域公用品牌在網(wǎng)際網(wǎng)路上的傳播力取得明顯進(jìn)展，品牌網(wǎng)際網(wǎng)路傳播影響力水準(zhǔn)提升較快，在消費(fèi)者中已建立了一定的美譽(yù)度和忠誠度。據(jù)監(jiān)測評估，500個(gè)農(nóng)産品區(qū)域公用品牌網(wǎng)際網(wǎng)路傳播影響力指數(shù)均值為70.65，其中，有43.8%的指數(shù)值高於平均水準(zhǔn)，有27.8%的指數(shù)值超過75。從分類來看，茶葉類品牌最高，均值74.70；果品類品牌次之，均值為72.65；食用菌類、水産類、糧油類、林特類均值超過70。

　　報(bào)告指出，當(dāng)前網(wǎng)際網(wǎng)路已經(jīng)成為培育打造農(nóng)業(yè)品牌的重要陣地和促進(jìn)品牌農(nóng)産品銷售的重要渠道。開展農(nóng)産品區(qū)域公用品牌網(wǎng)際網(wǎng)路傳播影響力指數(shù)研究，對推動數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)品牌深度融合、加強(qiáng)電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展、持續(xù)跟蹤監(jiān)測農(nóng)業(yè)品牌成長狀況、不斷調(diào)整提升品牌打造方式、推動農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展具有積極的借鑒作用。(來源：人民日報(bào)海外版)