“蘋果稅”來了！有媒體説，“哪怕你要為喜歡的微信公眾號文章打賞一杯咖啡，蘋果也想先喝一口?！?/p>
一個(gè)是中國社交軟體巨頭微信，剛剛宣佈用戶超過9億；一個(gè)是手機(jī)定義改寫者蘋果，智慧手機(jī)出貨量全球第二，生態(tài)佈局是公認(rèn)的世界第一。
雙方交手，為的是微信公號打賞，蘋果要抽成30%，這被俗稱為“蘋果稅”。截至2016年，微信已經(jīng)有超過1200萬個(gè)公眾號，但目前微信並未對公號打賞抽成。
雙方交火
長期以來，微信和蘋果相安無事。直到蘋果在《App審核指南》中，將3.3.1條款細(xì)化。
應(yīng)用內(nèi)規(guī)定了所有訂閱、遊戲幣、付費(fèi)內(nèi)容、解鎖等産生的支付，必須通過IAP（in-App purchase應(yīng)用內(nèi)購買）完成，這意味著蘋果商店平臺(tái)要抽成30%。
今年4月，蘋果認(rèn)定微信公號打賞功能屬於App內(nèi)購買，須支付30%打賞金額。微信則認(rèn)為打賞功能並非購買交易，遂將打賞功能暫時(shí)下架。
至此，微信和蘋果正式交火。交戰(zhàn)雙方實(shí)力如何？
騰訊今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，微信和海外WeChat活躍用戶達(dá)到9.38億，同比增長23%，智慧手機(jī)遊戲給騰訊帶來了129億元人民幣的收入。其母公司騰訊更是中國最大的數(shù)字虛擬內(nèi)容提供商。
而蘋果這兩年在中國的發(fā)展並不樂觀。一方面，蘋果商店為蘋果的生態(tài)佈局提供了有力的支撐。2013年以來，蘋果在中國的收入幾乎翻番。App數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Annie認(rèn)定，世界最大的蘋果商店就在中國。但另一方面，從2016年開始，蘋果在大中華區(qū)的營收直線下滑。從2016年第二個(gè)財(cái)季開始，蘋果大中華區(qū)營收同比分別下降了26%、33%、30%、12%。2017年第二財(cái)季頹勢不減，營收同比下滑14%。
與此同時(shí)，高調(diào)殺入中國移動(dòng)支付市場的Apple Pay（蘋果支付）也遭遇水土不服。
2014年上線的Apple Pay在美國強(qiáng)勢超越Google Android Pay和Samsung Pay,也超越了PayPal，成為美國第一大移動(dòng)支付方式。而據(jù)智庫Analysys易觀發(fā)佈的《中國第三方支付移動(dòng)支付市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第4季度》統(tǒng)計(jì)，2016年第四季度，中國第三方支付移動(dòng)支付市場交易額達(dá)到12.8萬億元人民幣，其中支付寶和財(cái)付通（微信支付+QQ錢包）佔(zhàn)到了九成以上的市場份額。在剩下不足一成的市場份額中，Apple Pay要和其他基於NFC（近距離無線通訊技術(shù)）的移動(dòng)支付産品切分蛋糕。
硬體市場的競爭對手也給了蘋果更多壓力。
根據(jù)IDC發(fā)佈的數(shù)據(jù)，2017年第一季度全球累計(jì)銷售手機(jī)3.75億部，全球智慧手機(jī)廠商總出貨量中，三星智慧手機(jī)出貨量7920萬部，以22.8%的份額奪得頭把交椅，位居第二的蘋果出貨量達(dá)5160萬臺(tái)，比去年的5120萬臺(tái)略有提升。排名全球第三的華為以近22%的增長率保持了在中國的領(lǐng)先地位，一季度出貨量由去年同期的2810萬臺(tái)攀升至3420萬臺(tái)。OPPO和vivo緊隨其後。
艾媒諮詢分析師認(rèn)為，隨著華為、vivo等國産手機(jī)市場的逐步拓展，蘋果公司營收壓力凸顯。
有評論認(rèn)為，強(qiáng)勢入局並分一杯羹，是蘋果維持盈利的手段。
公號內(nèi)容生産者影響幾何
“蘋果手機(jī)的打賞功能怎麼添加？”5月底的一天，高瑋在一個(gè)微信群裏請教。
在德國生活的高瑋是一名空中乘務(wù)員，因?yàn)楣ぷ鞯脑颍竭^很多國家，也開通了生活類公眾號“高奶奶的慢遊記”。幾個(gè)月的認(rèn)真寫作後，開通了“打賞”功能了，更規(guī)範(fàn)的説法其實(shí)叫“讚賞”功能。用戶可以通過點(diǎn)擊“打賞”對作者進(jìn)行金額不等的獎(jiǎng)勵(lì)。
高瑋沒想到，開通打賞功能後，第一篇文章就碰了壁。高瑋發(fā)佈文章時(shí)勾選了讚賞選項(xiàng)。但是文章發(fā)佈後，她在自己的iPhone上卻看不到打賞功能，她以為是操作失誤。沒想到隔了幾天，後臺(tái)收到了她媽媽使用安卓手機(jī)給她的打賞。這時(shí)候，她才後知後覺地發(fā)現(xiàn)，蘋果和微信正在“打架”。
許天心是一位自由撰稿人，在給一些大號供稿的同時(shí)，也運(yùn)營著一個(gè)屬於自己的小號“becase”，目前積累了5000多名粉絲。微信關(guān)閉打賞通道之後，她説自己受到了不小的衝擊?！按蛸p少了很多，以前一篇大概在100元左右，有時(shí)候兩三百元?，F(xiàn)在一篇只有幾十元?！?/p>
和不少作者一樣，許天心在文章中放了轉(zhuǎn)賬二維碼，也有一些人通過二維碼打賞，但是引導(dǎo)並不強(qiáng)。許天心説，蘋果和微信的“鬥爭”給自己帶來了不小的影響。“讚賞是最好的鼓勵(lì)，畢竟打錢給我，説明（讀者）真的舍得給我錢，哪怕是5塊錢！而且有讚賞按鈕的話，下面整齊排列的頭像，也會(huì)刺激粉絲打更多的錢”。
微信公號作者傅踢踢也在文章中添加了收款二維碼，但是很快就放棄了這一做法。他説，轉(zhuǎn)賬過來的打賞，多是一元、兩元，加上有些粉絲對個(gè)人轉(zhuǎn)賬有疑慮，索性都不放二維碼了，目前安卓用戶仍能通過微信自願(yuàn)打賞。
傅踢踢説，以前的文章打賞部分，前三排都是滿的（24人），現(xiàn)在少則幾個(gè)人，多則幾十個(gè)。之前每篇平均可以拿到500元左右的打賞，現(xiàn)在大概只有50~100元。作為創(chuàng)作者，平白無故被減少了一部分收入，會(huì)覺得這是“無妄之災(zāi)”。不過也能理解，畢竟企業(yè)都各有立場。他説，這件事情對他們這種內(nèi)容創(chuàng)作者有影響，但影響不大。至於蘋果和微信最終怎麼做，也不在他們考慮的範(fàn)圍內(nèi)。
艾媒諮詢的數(shù)據(jù)顯示，87.1%的內(nèi)容生産者表示不受蘋果“打賞”收費(fèi)條款影響，會(huì)繼續(xù)生産內(nèi)容給微信公眾號、知乎等平臺(tái)。有微信公號作者告訴中國青年報(bào)
