世界品牌實驗室發(fā)佈2016年世界品牌500強:
蘋果、谷歌、亞馬遜排前三,美英法為第一陣營,中國僅36個品牌入榜
【環(huán)球網(wǎng)綜合報道】由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2016年度(第十三屆)《世界品牌500強》排行榜于12月26日在美國紐約揭曉。蘋果(Apple)繼2016以來不斷推陳出新,總體表現(xiàn)強勁,一舉擊敗谷歌(Google)重返寶座。谷歌(Google)退居第二,亞馬遜(Amazon)因為電子商務(wù)在全球的普及,以創(chuàng)新的服務(wù)繼續(xù)保持季軍的位置。而中國入選的品牌共有36個,其中入圍百強的品牌有國家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為、聯(lián)想。
連續(xù)十三年發(fā)佈的《世界品牌500強》排行榜評判的依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、佔領(lǐng)市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標,即市場佔有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導力(Global Leadership),世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分,最終推出了世界最具影響力的500個品牌。
2016年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數(shù)量的國家分佈看,美國佔據(jù)500強中的227席,繼續(xù)保持品牌大國風範;英國、法國均以41個品牌入選並列第二;日本、中國、德國、瑞士和義大利是品牌大國的第二陣營,分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。由此可見,即使歐洲經(jīng)濟低迷,但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有36個品牌入選,但相對於13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟體, 中國品牌顯然還處於“第三世界”。
今年《世界品牌 500 強》共覆蓋了50個行業(yè),食品與飲料行業(yè)因38個品牌入選位居第一;汽車與零件行業(yè)共有37個品牌入榜而位居第二;傳媒行業(yè)有33個品牌入選而位居第三。零售、能源和網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)是行業(yè)品牌第二陣營,分別有24個品牌、23個、22個品牌入選。雖然傳媒行業(yè)入選品牌較多,但人們閱讀和觀看習慣的改變,導致傳媒品牌排名的下滑或落榜,而新興的網(wǎng)路媒體,卻在享受飛快的增長。
今年新上榜的品牌總計有27個,這些品牌分散于各個行業(yè)。其中,有16個品牌來自美國,5個品牌來自中國,其餘少數(shù)品牌來自於英國、德國、印度等。美國作為世界強國之一,各個行業(yè)都有品牌佼佼者,新上榜的墨西哥風味快餐(Chipotle)風靡美國多年,2016年衝破往年食品不潔流言進軍榜單,德州儀器(Texas Instrument)、通用電力(General Dynamics)也紛紛進入榜單;而中國新上榜的萬科(Vanke)、中國中鐵(CREC)、中國太平(CHINA TAIPING)也一直聞名中外。
因行業(yè)競爭加劇及品牌戰(zhàn)略失誤,電腦與通訊品牌愛立信(Ericsson)成為今年下滑最大的品牌輸家。受到行業(yè)不景氣的影響,部分品牌的名次下跌也較大。受網(wǎng)路媒體等新興媒體的影響,傳統(tǒng)媒體行業(yè)集體下滑,其中自然(Nature)和科學(Science)跌幅最大,知名財經(jīng)雜誌商業(yè)週刊(BusinessWeek)直接跌出榜單。美國能源公司康菲(ConocoPhillips)因能源行業(yè)的不景氣以及石油價格萎靡,其品牌影響力也遭受重創(chuàng),名次大幅下跌。值得一提的是,新興行業(yè)的迅猛發(fā)展與傳統(tǒng)老牌行業(yè)的衰退有著鮮明的對比,老牌手機製造業(yè)也繼續(xù)下滑,曾經(jīng)的手機巨頭諾基亞也已跌出了500強榜單。
2016年度《世界品牌500強》的平均年齡達到93.71歲,因為剔除了大學等非盈利機構(gòu),平均年齡比去年的100.71歲略微下降。其中100歲以上的“老字號”達206個。最古老的品牌是茅臺(Moutai),迄今已經(jīng)有417年曆史,聖戈班(Saint Gobain)、馬爹利(Martell)因為分別擁有351年和301年曆史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的36個品牌中只有茅臺(417歲)、青島啤酒(113歲)和中國銀行(104歲)超越百齡。依行業(yè)來看,食品與飲料類品牌最古老,100歲以上的入選品牌佔到了29個。而網(wǎng)際網(wǎng)路品牌最年輕,如連我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌從建立至今不到 10 年的時間,卻都擁有幾億用戶,並成為世界級品牌。
分析中國品牌入選數(shù)量少的原因,康橋大學製造業(yè)研究院斯蒂芬 埃文斯教授(Steve Evans)認為,“中國製造大而不強,必須技術(shù)和品牌兩條腿走路”。哈佛大學商學院約翰 戴騰(John Deighton)教授認為,“中國品牌的原産國戰(zhàn)略應(yīng)盡可能避免,美國90%的鞋都是中國製造,但都貼的還是美國品牌。應(yīng)該將品牌建立在消費者所關(guān)心的品質(zhì)之上,而不是原産地”。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特
