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明年起播電視劇不得插廣告 植入廣告或大幅增長(zhǎng)

時(shí)間:2011-11-29 13:00   來源:長(zhǎng)江商報(bào)

  廣電總局28日下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》,該《補(bǔ)充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2010年1月1日實(shí)施)第十七條修改為“播出電視劇時(shí),不得在每集中間以任何形式插播廣告”,同時(shí)明確,該規(guī)定於2012年1月1日正式實(shí)施。

  廣電總局新聞發(fā)言人指出,電視劇是深入千家萬戶、人民群眾喜聞樂見的精神文化産品之一。取消電視臺(tái)播出電視劇時(shí)每集中間插播廣告,能夠有效實(shí)現(xiàn)播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性,符合廣大人民群眾的利益和願(yuàn)望,更好地體現(xiàn)廣播電視公益文化服務(wù)的職能。從長(zhǎng)遠(yuǎn)效果看,也有利於促進(jìn)電視劇行業(yè)科學(xué)健康發(fā)展,有利於促進(jìn)電視臺(tái)以人為本,提升公共服務(wù)水準(zhǔn)。廣電總局要求各級(jí)廣電行政部門和各級(jí)電視臺(tái)把取消電視劇中間插播廣告的決定落到實(shí)處,讓人民群眾滿意。

  為確保新政策得到切實(shí)執(zhí)行,11月28日,廣電總局還專門下發(fā)了“關(guān)於貫徹執(zhí)行《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》的通知”,要求各級(jí)電視臺(tái)立即清理並撤銷2012年的電視劇插播廣告時(shí)段,重新編排節(jié)目和廣告。要求各級(jí)廣播影視行政部門全面監(jiān)看各級(jí)電視臺(tái)的落實(shí)情況,對(duì)仍插播廣告的播出機(jī)構(gòu),將按照相關(guān)法規(guī)規(guī)定,給予嚴(yán)肅處理。

  對(duì)策猜想

  挪到片頭片尾?

  廣告在電視劇中的體現(xiàn)除了“冠名劇場(chǎng)”的形式外,就是在電視劇中插播廣告。

  據(jù)了解,廣電總局的規(guī)定只是不允許在電視劇中間插播廣告,而對(duì)在電視劇前後播放的廣告並無限制。取消插播廣告後,電視臺(tái)如果不想讓出利益空間,只要把片中的廣告挪到片頭片尾即可。

  植入廣告大增?

  浙江衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,浙江衛(wèi)視正積極尋找對(duì)策,將來廣告可能會(huì)以更隱形的方式播出,比如植入廣告。電視劇植入廣告已是個(gè)老生常談的話題,有些生硬的廣告植入已嚴(yán)重影響劇情導(dǎo)致觀眾齣戲。

  如果明年電視劇植入廣告大幅增加的話,那麼最終受傷害的依舊是觀眾。

  縮短每集時(shí)長(zhǎng)?

  針對(duì)“限制中插廣告”一事,大部分電視觀眾都舉手贊成,但也有網(wǎng)友建議可以縮短每集時(shí)長(zhǎng),例如把50分鐘一集縮短為30分鐘一集,這樣每集之間的廣告就不能算中插了。

  而據(jù)了解,目前廣電總局並沒有明文規(guī)定電視劇每一集的時(shí)長(zhǎng)。

  新聞中心 兩岸 社會(huì) 國(guó)際 臺(tái)灣頻道

編輯:王怡然

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