一紙風(fēng)行三十多年。國(guó)人熟知的《讀者》，正在叩擊資本市場(chǎng)的大門(mén)。4月30日，讀者傳媒披露了招股説明書(shū)。這家以《讀者》雜誌為核心的傳媒公司，計(jì)劃從股市上募集5億元。

　　從招股説明書(shū)中，外界得以窺見(jiàn)有關(guān)《讀者》的秘密。比如，國(guó)資控制著這本月發(fā)行量逾700萬(wàn)的雜誌，它每年的銷(xiāo)售額達(dá)到1.88億元，給簽約作者的稿費(fèi)是每千字四百元，等等。

　　而讀者傳媒的全貌，也在招股書(shū)“綻放”出來(lái)。其實(shí)，它最大的業(yè)務(wù)不是賣(mài)期刊雜誌，而是代理甘肅省的教輔教材。它不僅生産文字，也在製造手機(jī)和電視劇。

　　過(guò)去幾年，讀者傳媒的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)已經(jīng)出現(xiàn)下滑的勢(shì)頭。僅是依靠政府補(bǔ)貼等營(yíng)業(yè)外收入的“打扮”，其凈利潤(rùn)才畫(huà)出向上的曲線。而對(duì)上市後的前景勾勒，讀者傳媒看起來(lái)有些“茫然”——它打算把2.5億元的募集資金投入到辦報(bào)辦刊中。手機(jī)報(bào)，也是讀者傳媒計(jì)劃投入千萬(wàn)元的募投項(xiàng)目，而這早已被人視為“過(guò)時(shí)的東西”。

　　據(jù)悉，讀者傳媒仍然決定加碼期刊業(yè)務(wù)。按照規(guī)劃，讀者傳媒擬用2.55億的募集資金，投入創(chuàng)辦或升級(jí)一批綜合閱讀類(lèi)、家庭理財(cái)類(lèi)或高端時(shí)尚類(lèi)等六大刊物?？锏挠Ｊ綖椤捌诳l(fā)行和廣告收入”。

　　另一個(gè)募投項(xiàng)目“專(zhuān)題資訊手機(jī)報(bào)”的前景，也值得商榷。讀者傳媒闡述該項(xiàng)目稱(chēng)，將以“手機(jī)報(bào)”的形式，向特定的目標(biāo)客戶(hù)提供法律法規(guī)、醫(yī)藥資訊、保健養(yǎng)生、幼兒?jiǎn)⒚珊途蛹疑畹任宸矫娴膶?zhuān)題資訊。