8月19日晚，“音樂(lè)之家”在成都東郊記憶文化創(chuàng)意産業(yè)園區(qū)如期上演，不同於傳統(tǒng)的買票入場(chǎng)，觀眾都是持“惠民卡”換票入場(chǎng)?！翱ń壎ǖ奈⑿趴梢约皶r(shí)提醒和告知演出時(shí)間等資訊，最主要的是不用去搶票了。”觀眾趙力告訴記者，自從填表辦理了惠民卡後，微信等新媒體客戶端都會(huì)與其進(jìn)行一對(duì)一的聯(lián)繫和服務(wù)，確定演出時(shí)間與座位。

　　文化惠民卡是四川交響樂(lè)團(tuán)在文化惠民方面的一種嘗試。從去年3月開始，四川交響樂(lè)團(tuán)著力在文化惠民方面展開探索。2013年底，該團(tuán)籌備打造“音樂(lè)之家”高雅藝術(shù)推廣平臺(tái)，並於今年5月在成都東郊記憶文化創(chuàng)意産業(yè)園區(qū)啟動(dòng)推出。他們希望借助這一平臺(tái)將藝術(shù)與公共文化服務(wù)接軌，使文藝作品直接面對(duì)廣大觀眾。

　　儘管“音樂(lè)之家”每週4場(chǎng)演出全部免費(fèi)，但啟動(dòng)以來(lái)的上座率還是不理想。對(duì)此，四川交響樂(lè)團(tuán)分析搜尋原因認(rèn)為，主要癥結(jié)在於演出資訊不能有效到達(dá)受眾。“零門檻雖然受到了群眾的認(rèn)可和歡迎，但是如何讓他們了解我們的演出資訊是個(gè)難題。”四川交響樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)石勇説，有節(jié)目想推廣，卻無(wú)法精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，一直是困擾四川交響樂(lè)團(tuán)的一大心病。

　　據(jù)石勇介紹，“音樂(lè)之家”啟動(dòng)不久後，他們決定借鑒通訊行業(yè)對(duì)“客戶”精準(zhǔn)投放資訊的方式，留下觀眾的各種通訊方式，再將年輕人現(xiàn)在最常用的刷卡消費(fèi)和微信、微博等結(jié)合在一起，一對(duì)一發(fā)送演出資訊，以更新穎、時(shí)尚的宣傳方式吸引年輕人走進(jìn)音樂(lè)廳，免費(fèi)發(fā)放的惠民卡由此誕生。7月26日，惠民卡一經(jīng)推出便大受歡迎，由於一張卡每場(chǎng)可免費(fèi)領(lǐng)取3張門票，此後的“音樂(lè)之家”幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月25日，惠民卡共計(jì)已發(fā)出上千張，其中45%的持卡人年齡在20歲至40歲之間。

　　“有了固定的觀看人群，可場(chǎng)場(chǎng)都是交響樂(lè)也不免乏味?！笔赂嬖V記者，上座率有了，文化氛圍也很足，隨之帶來(lái)的就是群眾審美品位的提高。一個(gè)多月來(lái)，不斷有市民諮詢有沒(méi)有其他類型的演出。同時(shí)，無(wú)論是惠民卡還是演出需要的費(fèi)用，都由四川交響樂(lè)團(tuán)自籌資金解決，這顯然不是長(zhǎng)久之計(jì)。如何延伸拓寬演藝渠道，整合資源，形成“惠民演出聯(lián)盟”成為四川交響樂(lè)團(tuán)新的著力點(diǎn)。

　　據(jù)了解，目前，“惠民演出聯(lián)盟”已得到多個(gè)院團(tuán)的支援?！盎菝窨ǖ拇_為我們找到了一個(gè)新的面對(duì)觀眾的方式?！彼拇ㄈ嗣袼囆g(shù)劇院有限責(zé)任公司總經(jīng)理羅鴻亮説。四川省川劇院行銷總監(jiān)白中華則表示，可以通過(guò)政府購(gòu)買服務(wù)的方式，將惠民卡送到老百姓手中，既讓老百姓得實(shí)惠，又解決了劇場(chǎng)的基礎(chǔ)觀眾，對(duì)於培養(yǎng)一個(gè)地區(qū)的戲劇市場(chǎng)一舉三得?！安粌H是各個(gè)劇院，惠民卡甚至可以延伸到博物館、影院等更多的文化領(lǐng)域。”石勇説。

　　早在去年8月，北京市面向市民發(fā)放了100萬(wàn)張文化惠民卡，消費(fèi)者持該卡可以到包括首都劇院聯(lián)盟、首都博物館聯(lián)盟、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等1000家簽約商戶進(jìn)行文化消費(fèi)，並且還能夠通過(guò)電腦、手機(jī)等終端設(shè)備，實(shí)時(shí)查看文化消費(fèi)資訊。簽約企業(yè)也可以通過(guò)文化惠民卡讓企業(yè)免費(fèi)在百萬(wàn)家庭面前推銷自己。浙江紹興兩年前便開始流行“文化卡”，分為惠民卡、情侶卡、年卡、貴賓卡四種，其中，一張惠民卡365元，每年能觀看30場(chǎng)演出，平均每張票約12元。

　　“目前四川各大劇場(chǎng)還沒(méi)有形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，惠民卡也只能起到培育觀眾進(jìn)劇場(chǎng)的作用，我們?cè)诼龑?dǎo)老百姓消費(fèi)高雅藝術(shù)的同時(shí)，也將考慮逐步收取較低的費(fèi)用來(lái)維持。無(wú)論如何，相信未來(lái)還是很有市場(chǎng)的?！笔抡h。