原標(biāo)題：消費(fèi)升級時(shí)代，中國手機(jī)市場的價(jià)值轉(zhuǎn)型

　　根據(jù)GfK全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國手機(jī)市場零售規(guī)模達(dá)到2.3億部，同比上漲15.5%，其中智慧手機(jī)2.2億部，同比上漲20%。

　　新千元（1000～1500元）和中高端（2500～4000元）成為智慧手機(jī)市場增長的主要驅(qū)動(dòng)力。1000～1500元價(jià)位的零售量同比上漲47%，2500～3000元價(jià)位上漲111%，3000～4000元價(jià)位上漲70%，從而帶動(dòng)市場均價(jià)持續(xù)提升。消費(fèi)升級+智慧手機(jī)替換主導(dǎo)著中國手機(jī)市場進(jìn)入“價(jià)值轉(zhuǎn)型”時(shí)代。

　　下半年是中國手機(jī)市場的傳統(tǒng)旺季，GfK預(yù)測，2016年下半年零售規(guī)模將持續(xù)上揚(yáng)，達(dá)2.4億部，但同比增幅趨緩。

　　手機(jī)市場洗牌加速，精分市場仍有潛力

　　2016年上半年中國智慧手機(jī)市場TOP10品牌份額已超過85%，在市場高集中度態(tài)勢下，活躍品牌（即有新品上市）數(shù)量大幅縮減，上半年活躍品牌數(shù)量121個(gè)，同比下降近40%，手機(jī)市場洗牌進(jìn)一步加速。

　　2016年上半年聚焦于老人、健康、學(xué)生學(xué)習(xí)等精分市場（細(xì)分市場進(jìn)一步精細(xì)化）的手機(jī)集中上市，加上之前主打美顏、旅遊等市場的品牌手機(jī)，精分市場仍有潛力可挖，但定制化的産品體驗(yàn)成為核心。

　　線上渠道增長回歸市場主線，價(jià)值轉(zhuǎn)型面臨挑戰(zhàn)

　　2015年下半年，線上渠道出現(xiàn)增長放緩的態(tài)勢，月度同比增長率持續(xù)低於線下市場，回歸市場主線。相比線下，線上渠道經(jīng)歷爆髮式增長後，市場結(jié)構(gòu)存在産品價(jià)格結(jié)構(gòu)低、生命週期短、集中度高等特點(diǎn)，與消費(fèi)升級趨勢存在一定差異。

　　另外，以線上渠道為主的新興網(wǎng)際網(wǎng)路品牌經(jīng)歷“以價(jià)換量”的高速增長後，成長遭遇瓶頸，亟須通過産品升級與線下拓展方式保持持續(xù)增長，從而對線上渠道形成一定影響。未來，價(jià)值轉(zhuǎn)型將成為線上渠道再次增長面臨的巨大挑戰(zhàn)。

　　低線市場戰(zhàn)略地位日趨重要，消費(fèi)升級下沉

　　GfK的數(shù)據(jù)顯示，四線城市（T4）及以下市場份額持續(xù)放大，月度同比增長率持續(xù)高於一二線城市市場，且市場消費(fèi)升級特點(diǎn)更加突出。再看1000～1500元以及2500～4000元價(jià)位的手機(jī)，季度同比增幅明顯高於高線市場。

　　在手機(jī)産業(yè)鏈中，多角色資源的集中注入，成為低線城市市場增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。在運(yùn)營商層面，運(yùn)營商推動(dòng)農(nóng)村市場換機(jī)加速4G遷移並推出沃易購等。在廠商層面，華為推出千縣計(jì)劃，OPPO、Vivo低線渠道持續(xù)擴(kuò)張。在渠道商層面，有迪信通與品勝股份合作、入駐運(yùn)營商營業(yè)廳等。在代理商層面，有天聯(lián)網(wǎng)、51訂貨網(wǎng)等聚焦低線市場的B2B平臺。在電商層面，有京東新通路、阿里巴巴千縣萬村等。低線市場戰(zhàn)略地位將日趨重要。

　　全網(wǎng)通成為市場絕對主導(dǎo)

　　自中國電信主推全網(wǎng)通後，全網(wǎng)通受中國聯(lián)通與中國電信合作主導(dǎo)、中國移動(dòng)定制政策的進(jìn)一步放開等政策利好的推動(dòng)，滲透進(jìn)一步加速。GfK數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國智慧手機(jī)市場全網(wǎng)通滲透率已達(dá)53%，預(yù)計(jì)年底將突破60%。分價(jià)位看，千元以上價(jià)位的全網(wǎng)通佔(zhàn)比均已超過50%，千元以下滲透加速，未來全網(wǎng)通將成為手機(jī)市場的絕對主導(dǎo)。