長沙開福萬達廣場，蜘蛛俠的雕像掛在半空中。圖/記者華劍

　　長沙市發(fā)改委年初發(fā)佈的2014年重大項目投資計劃顯示，2014年，長沙市新建和續(xù)建的城市商業(yè)綜合體項目達37個，預(yù)估總投資額達1437.1億元，年內(nèi)預(yù)估投資額為221.4億元。

　　長沙的商業(yè)地産是否正面臨著過剩的問題？

　　瀟湘晨報 記者 文潔 戴丹 長沙報道

　　2014年12月12日這一天，當(dāng)所有線上的淘寶店主都在忙於備戰(zhàn)這個“人造”的電商消費節(jié)日時，在長沙，線下的實體超市華潤萬家泊富店正式開門迎客。截至下午5時，當(dāng)日進入超市的人流已逾兩萬人次，營業(yè)額近300萬元。這是長沙新興的商業(yè)綜合體——泊富國際廣場一次牛刀小試的亮相，緊接著，韓國影院CGV也開業(yè)在即。

　　這，都只是長沙激烈的商業(yè)地産競爭中的冰山一角。

　　“（長沙商業(yè)地産）確實面臨過剩，但這是階段性問題?！痹?2月14日華陽國際舉行的“華·沙龍”上，華陽國際設(shè)計集團副總裁薛升偉對長沙商業(yè)地産的未來表示出相對樂觀。

　　現(xiàn)狀：每人平均商業(yè)面積或超1.5平米

　　北辰三角洲、開福萬達廣場、華遠·華中心、德思勤城市廣場、步步高·梅溪新天地、運達中央廣場……走在長沙的街頭，越來越多的城市綜合體、寫字樓正拔地而起。

　　事實上，隨著洋湖垸、梅溪湖、濱江新城、武廣新城等板塊土地市場的熱炒，商業(yè)地産也呈現(xiàn)出爆髮式的增長態(tài)勢。長沙的商業(yè)地産——包括商業(yè)綜合體、商業(yè)寫字樓、商鋪等，近幾年一路高歌猛進。

　　來自湖南省統(tǒng)計局的一組數(shù)據(jù)表明，儘管今年以來樓市整體基調(diào)偏“冷”，但是，商業(yè)地産開發(fā)卻並未停下其快速奔跑的腳步：1-10月，湖南省完成房地産開發(fā)投資2267.86億元，同比增長13.4%。其中，辦公樓和商業(yè)營業(yè)用房分別完成投資93.77億元和325.77億元，同比增長44.2%和19.8%。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，到2015年，長沙將有超50個綜合體建設(shè)並交付使用。今年7月份，同策諮詢研究部也曾公佈《2014年35個大中城市商業(yè)地産投資價值研究報告》指出，目前長沙、杭州等19個城市每人平均商業(yè)面積已面臨飽和或過剩的狀態(tài)，每人平均商業(yè)面積超過1.5平米。

　　“城市裏一個人對等1.2-1.5平米的商業(yè)營業(yè)面積，就能良性維持下去，否則，就意味著一場激烈甚至是慘烈的同質(zhì)化競爭?！焙仙虒W(xué)院教授柳思維曾對本報記者表示。

　　轉(zhuǎn)型：街區(qū)式商業(yè)可能將集中涌現(xiàn)

　　當(dāng)“飽和”與“過?！北环锤蔡峒?，正在大量涌現(xiàn)長沙的商業(yè)地産是否還有明天？

　　在湖南省房地産協(xié)會首席經(jīng)濟學(xué)家王義高看來，在全國商業(yè)地産發(fā)展火爆的市場情勢下，長沙商業(yè)地産只能説是“發(fā)展過猛”。他曾向媒體表示，與全國一線城市的商業(yè)地産相比，長沙目前還存在相當(dāng)大的差距。同時，整體市場的良性運轉(zhuǎn)離不開政府的引導(dǎo)，和商業(yè)開發(fā)、後期運營和服務(wù)的質(zhì)的飛躍。

　　事實上，一些新的嘗試正在商業(yè)地産界默默地展開。一些在長沙的品牌開發(fā)商正試圖轉(zhuǎn)型為服務(wù)提供商，例如：萬科自建自營社區(qū)商業(yè)萬科裏；恒大嘗試用影院撬動社區(qū)商場；金茂試圖在實體社區(qū)的基礎(chǔ)上打造一個基於大數(shù)據(jù)的網(wǎng)際網(wǎng)路服務(wù)平臺；陽光100努力打造街區(qū)式商業(yè)……

　　湖南中原研究中心統(tǒng)計長沙歷年商業(yè)用地拍賣宗數(shù)及面積數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2011-2013年的商業(yè)地産項目平均容積率在4—6之間，判斷其“以綜合體和集中式商業(yè)”為主；2014年的項目平均容積率降至2，且推出的地塊面積也過100萬平米，“街區(qū)式商業(yè)模式可能會在明後年集中涌現(xiàn)。”

　　[觀點]

　　商業(yè)地産未來需強調(diào)體驗

　　就在商業(yè)地産在城市拔節(jié)生長之時，一個繞不開的話題是，虛擬電商對實體經(jīng)濟所帶來的巨大衝擊。2014年“雙11”，阿裏日銷售額突破571億，天文數(shù)字背後是一些實體商鋪的落寞。於是，越來越多的房地産業(yè)內(nèi)人士開始憂心如此巨大體量的商業(yè)地産庫量的去化問題。

　　“在目前電商迅猛發(fā)展的情況下，實體商業(yè)面臨著巨大的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)?！痹谌A陽國際設(shè)計集團副總裁薛升偉看來，地産“白銀時代”，實體商業(yè)作為體驗式商業(yè)模式將面臨更大的機遇，當(dāng)然，也同時面臨著巨大風(fēng)險。

　　“其實在電商快速發(fā)展的情況下，我們可以看到實體店依然是發(fā)展的，只是説相對電商較慢，按照去年的排名，廣州正佳廣場年營業(yè)額62億，增長幅度卻只有3.3%，深圳萬象城年營業(yè)額也是徘徊在60億左右，增長幅度11%。但是不論是中國的雙十一還是美國的黑色星期五，其實排名前五的大部分還是傳統(tǒng)的實體商業(yè)，這些實體商業(yè)通過滲入電商，更具備優(yōu)勢，因為他們通過幾十年商業(yè)壟斷發(fā)展，已經(jīng)有了很完善的資源?！?/p>

　　實體商業(yè)如何在這樣一個新的形式發(fā)展下繼續(xù)領(lǐng)航？體驗式商業(yè)就是跟電商進行競爭的主要著力點。“未來的實體店會更多強調(diào)體驗式商業(yè)帶來的休閒娛樂體驗，這將是電商所不能比擬的?！薄　　　　　　　　?/p>