2014年是中國網路視聽行業(yè)起步十週年，網路視聽已成為網民線上消費時間最長的基礎性網路服務。面對網際網路侵襲，以湖南衛(wèi)視為首的多家電視臺在2014年推出獨播戰(zhàn)略，優(yōu)質版權內容將不再分銷給其他視頻網站。電視臺的獨播戰(zhàn)略無疑對視頻網站構成了一定的競爭壓力，加上行業(yè)愈演愈烈的“天價搶劇”熱潮，各大視頻網站開始重金投向“自製劇”，希望以此加大對優(yōu)質內容的生産和掌控。

　　電視臺變“分銷”為“獨播”

　　《中國網路視聽産業(yè)報告》最新數據顯示，2014年中國網路視聽産業(yè)總産值預計將達378.4億元，繼續(xù)保持近50％的年增幅；其中，網路視頻作為網路視聽業(yè)核心業(yè)務幾乎佔據半壁江山，市場規(guī)模同比增長44％接近200億元。

　　在國內網路視頻行業(yè)，各大視頻網站一直是從電視臺、影視製作機構等內容供應商處購買版權內容，由於競爭激烈，影視作品網路版權價格一路水漲船高，“天價搶劇”現象高溫不退。如愛奇藝為買下2014年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》等5檔綜藝節(jié)目的網路獨播版權，斥資高達2億元。

　　然而從2014年開始，面對視頻網站的突飛猛進，一些電視臺開始將自己的優(yōu)質內容只供給自家網站使用，不再賣給其他視頻網站。2014年5月，湖南電視臺宣佈擁有完整智慧財産權的自製節(jié)目，將由旗下“芒果TV”獨播，在網際網路版權上一律不分銷，以此打造自己的網際網路視頻平臺。

　　緊隨其後，安徽衛(wèi)視宣佈終止《我為歌狂2》第二季版權轉讓合同，被業(yè)界視為跟進之舉。此外，央視也稱今年的世界盃新媒體版權不再分銷，而僅在CNTV平臺使用。這一系列的動作讓“獨播”成為2014年中國網路視頻産業(yè)最熱的關鍵詞。

　　“我們花2個億買了湖南衛(wèi)視5檔節(jié)目，結果讓他們覺醒了”。針對電視臺的獨播策略，在日前舉行的“2014中國網路視聽産業(yè)論壇”上，愛奇藝CEO龔宇如是説道。他表示，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目在全國擁有極高佔有率，視頻網站之前是“借雞下蛋”，但是從明年1月1日開始，發(fā)現“雞”沒有了。