TA紅包激戰(zhàn)80小時背後

　　巨頭為何非要一決勝負？

　　搶著給人送錢，還打起來了？這是真的。

　　2月以來，紅包場上的交戰(zhàn)聲此起彼伏。據(jù)北京晨報記者不完全統(tǒng)計，截至目前，微信、支付寶、微博等對外宣稱發(fā)放紅包總額已超50億元。其間，微信和支付寶上演的封殺和反封殺“戲碼”也將紅包博弈推向高潮。在阿裏和騰訊紅包激戰(zhàn)的背後，到底藏著什麼企圖？

　　80小時高調(diào)攻堅戰(zhàn)

　　阿裏和騰訊的爭鬥，很多時候都是戰(zhàn)略層面或暗地裏的，很少像上周這樣直白和針鋒相對。

　　上週二，支付寶紅包開通微信分享後，到上週五微信宣佈清理違規(guī)紅包的80小時內(nèi)，似乎很難數(shù)清雙方到底進行了多少輪博弈和爭鬥。

　　2月2日12時左右，支付寶錢包內(nèi)的紅包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口，支付寶紅包居然登陸了微信。事實上，支付寶看似“退一步”的方式，卻大大將支付寶紅包推進了不知多少級臺階。因為其登陸微信的舉動立刻引來了大批媒體的關注。

　　短暫狂歡之後，2月2日晚10點，支付寶紅包就如許多業(yè)內(nèi)人士預料的“被封殺了”。隨後，微信以其涉嫌惡意行銷為由進行了聲明，並首次強硬放話：“等什麼時候阿裏接入了微信支付再來談”。

　　按照常理，這將以一種口水戰(zhàn)的方式結束。但現(xiàn)實的情況遠比故事要精彩。幾乎是支付寶紅包被封的同一時間，支付寶開通密碼紅包的消息，就從支付寶內(nèi)部流出。並在3日正式在微信傳播。

　　密碼紅包即用戶將紅包分享到微信或QQ時，支付寶紅包會自動生成一張帶有數(shù)字密碼的圖片，用戶可以直接在微信、朋友圈、QQ分享這張帶有密碼的圖片。如果用戶要搶紅包，需要打開支付寶錢包輸入密碼，而不能在微信直接搶紅包。支付寶的這一做法，繞過了微信對於連結的限制。

　　不過，伴隨支付寶紅包逆襲而來的，卻是微信對平臺商家使用支付寶的全面禁用，以及對阿裏係蝦米音樂、天天動聽等的全面封殺。微信聲明説，這是一次對微信這個私密圈子生態(tài)的保護。2月5日晚間，微信發(fā)文將徹底清理平臺上違規(guī)發(fā)紅包的行為。

　　其間，雙方公關文筆、戰(zhàn)術博弈多輪，雙方各執(zhí)一詞，孰是孰非難以定論。但結果顯而易見，經(jīng)過這一輪80小時攻堅戰(zhàn)，支付寶紅包以獲得的高關注度暫時取勝，較去年春節(jié)期間扳回一局。

　　紅包大戰(zhàn)剛拉開序幕

　　支付寶為何非要在紅包上攪混水？微信、QQ、微博甚至是陌陌等企業(yè)，為何慷慨發(fā)出數(shù)十億元的紅包？顯然，紅包已不再是一個小遊戲。在2015年，紅包化身成為推進支付、社交，拉高活躍度等背負多重希望的催化劑。在業(yè)內(nèi)看來，紅包大戰(zhàn)剛剛拉開序幕。

　　2014年微信推出搶紅包功能，隨後，支付寶、新浪微博等也紛紛在春節(jié)前推出搶紅包功能，但由於缺乏社交功能和社交功能屬性不同，只有微信紅包一夜躥紅。經(jīng)過去年一年的滲透，紅包概念開始被越來越多的企業(yè)使用，如打車、專車、美甲、洗車，甚至是紙尿褲、賣報紙等，搶紅包成為企業(yè)獲取新用戶一把有效的利劍。

　　對於社交強而商業(yè)弱的微信，正在通過聯(lián)合企業(yè)在春晚發(fā)紅包的方式，向商業(yè)化邁進。而商業(yè)強而社交弱的支付寶，則希望通過紅包構建社交鏈條，增加支付寶的打開頻率，構建多樣的使用場景。

　　所以，微信紅包這邊剛説，將在春晚期間聯(lián)合企業(yè)發(fā)億元紅包，支付寶紅包就表示要發(fā)10億元紅包，而手機QQ也跳出來説，將通過兩種方式發(fā)放共計30億元紅包。甚至新浪微博也表示會直接給用戶發(fā)放現(xiàn)金紅包。

　　不管巨頭們怎樣打得頭破血流，讓用戶們開心的是，真金白銀真的滿天飛起來了。(記者 孫雨)