網(wǎng)路公司借過年大搞“商戰(zhàn)”

　　昨晚21時整，微信聯(lián)手京東等派發(fā)了春節(jié)第一波紅包，最高金額為888元；除夕夜，最高金額將升至4999元

　　■本報記者 賀 駿

　　微信、支付寶、百度、微博、京東、拍拍、同程、陌陌……隨著羊年春節(jié)的日趨臨近，加入紅包派發(fā)大軍的網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)越來越多。相應(yīng)的，面對這林林總總眼花繚亂的紅包，也有熱心網(wǎng)友匯總出各種版本的搶紅包攻略。天上掉餡餅不一定有，但是天上掉紅包這個夢想，萬一實現(xiàn)了呢？

　　騰訊阿裏紅包暗戰(zhàn)

　　自打去年春節(jié)微信紅包橫空出世打了阿裏方面一個措手不及之後，阿裏方面一直在謀求還以顏色。隨著今年春節(jié)的臨近，支付寶提早放出了大招，意欲先聲奪人。

　　2月9日，支付寶錢包宣佈，從小年夜（2月11日）10時起，到正月初一（2月19日），在14個整點時間與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。其中，現(xiàn)金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。

　　支付寶錢包相關(guān)負責(zé)人表示，今年春節(jié)給用戶大手筆發(fā)放現(xiàn)金紅包，主要目的就是能讓用戶在春節(jié)期間將紅包遊戲玩得開心。據(jù)悉，今年支付寶錢包對紅包功能進行了大幅改進與優(yōu)化，推出了接龍紅包、群紅包、面對面紅包等新玩法。

　　相比于支付寶錢包，微信紅包的派發(fā)起始時間要晚一天。微信方面宣佈，今年春節(jié)期間，將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動，將送出金額超過5億元的現(xiàn)金紅包（單個最大紅包為4999元），以及超過30億元卡券紅包。首輪“搖紅包”活動於昨晚21時正式開啟，當(dāng)晚派送3600萬個現(xiàn)金紅包。據(jù)記者粗略估計，3600萬個紅包在不到10分鐘就被一搶而光。據(jù)騰訊相關(guān)負責(zé)人透露，單個紅包的最高金額為888元，但其未透露首輪發(fā)放紅包的總金額。

　　值得一提的是，在2月11日10時支付寶發(fā)放第一波紅包時，很多用戶抱怨稱，“把屏戳破了也沒搶到”，對此，支付寶官方回應(yīng)稱，稱“因為在第一秒鐘涌入太多人，觸發(fā)了系統(tǒng)的限流保護措施，造成部分用戶沒有搶到紅包”。

　　能夠承受去年“雙十一”瞬間海量數(shù)據(jù)的支付寶，為何在今天觸發(fā)了“限流保護措施”？對此，支付寶相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》解釋稱：“系統(tǒng)限流保護措施是為了保證支付系統(tǒng)正常運作的必要保護措施，不是單獨針對紅包活動實施的”。

　　儘管支付寶紅包打響了紅包的第一槍，但對很多人而言，最大的期待還是除夕當(dāng)晚的微信紅包。微信相關(guān)人士透露，除夕當(dāng)晚，還將有一大波紅包來襲！而那一夜，才是微信紅包真正的“大招”。

　　不過，也有不願具名的分析人士表示出擔(dān)憂，“微信紅包的瞬間數(shù)據(jù)量絲毫不亞於支付寶紅包，希望在除夕當(dāng)晚，全國人民都同時‘搖’時，微信方面不會出現(xiàn)類似支付寶那樣的‘限流保護措施’?！睂Υ耍v訊相關(guān)負責(zé)人接受《證券日報》記者採訪時表示：“肯定有預(yù)案的，一直在做準(zhǔn)備?！?/p>

　　就記者體會而言，昨晚微信發(fā)放第一波紅包的情況基本順暢。

　　兩大陣營各顯神通

　　在微信與阿裏角力紅包大戰(zhàn)的同時，兩大陣營中的小夥伴，也各掏腰包前來助興。

　　據(jù)京東方面透露，從2月12日晚上21時起至2月21日，京東將聯(lián)手微信、手Q派發(fā)1億元現(xiàn)金和6億元京東東券。2月18日除夕夜將有更大“金”喜。

　　此外，從2月16日-2月24日，京東旗下的拍拍網(wǎng)將連續(xù)不間斷發(fā)放超過1億元的裂變紅包，用戶可通過互動遊戲獲得從10元-80元不等的現(xiàn)金紅包，每天更有一名幸運者可拿到高達2015元的紅包分享給好友。除了通過微信派發(fā)紅包，為東家助興之外。據(jù)《證券日報》了解，拍拍網(wǎng)也不失時機的“挖墻腳”。據(jù)悉，拍拍與春節(jié)前緊急研發(fā)上線了“淘寶店舖一鍵搬家”功能，淘寶賣家只需要輸入自己的淘寶賬戶，就能一鍵把淘寶店舖的所有産品搬到拍拍微店。

　　同為騰訊小夥伴的同程旅遊也不甘落後，宣佈將派發(fā)價值10億元的紅包。據(jù)悉，同程旅遊的10億紅包將通過其移動客戶端發(fā)出，用戶登錄同程旅遊客戶端點擊首頁的“搶紅包”領(lǐng)取紅包，然後可選擇將搶到的紅包分享至微信朋友圈供好友領(lǐng)取，領(lǐng)取到紅包的人可以再次分享，也可兌換免費景點門票。

　　相比于騰訊陣營多利用微信渠道廣發(fā)紅包，阿裏陣營則是緊密的圍繞在支付寶周圍。

　　新浪微博的“讓紅包飛”早在2月2日就已啟動，截至2月9日，已經(jīng)有1500萬用戶在微博搶到紅包。除夕夜的4個小時裏，微博還將聯(lián)合支付寶和央視春晚官微，送出3億元紅包大禮，包括1億元現(xiàn)金和價值2億元的卡券。

　　此外，剛剛上市不久的陌陌宣佈，2月18日-2月20日期間，每晚20:00-21:00，將聯(lián)合支付寶錢包，發(fā)放400萬元紅包到活躍的群組中。

　　娛民還是愚民

　　值得注意的是，儘管今年春節(jié)，各家網(wǎng)際網(wǎng)路公司的紅包漫天飛舞，但是在宣稱的數(shù)額中，含有大比例的卡券，換言之，用戶為了使用這些卡券，還要去指定的商家去消費。

　　“從某種程度上而言，看上去是商家送給消費者紅包，實際上是消費者要送給商家紅包”，上述分析人士指出，“去年微信推出的紅包，基本都是C2C的，以朋友同事間的娛樂為主；而今年多家網(wǎng)際網(wǎng)路公司推出的紅包，基本都是B2C的，其主要目的在於行銷”。

　　據(jù)記者了解，由於國人對於“紅包”天生的好感，為了能夠第一時間搶到這些紅包，不少人大大增加了瀏覽手機的時間，甚至影響到了正常的工作?！斑@種B2C的紅包模式，是一把雙刃劍，除了極少部分幸運兒之外，大多數(shù)人的收穫肯定會低於預(yù)期，很容易引發(fā)群體不滿。而且，這些動輒數(shù)億元的現(xiàn)金髮放，也缺乏一個公證程式”。