上圖為在北京“十月動(dòng)畫工坊”工作室拍攝的《大聖歸來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬。

　　右圖為一位設(shè)計(jì)師在北京“十月動(dòng)畫工坊”工作室展示電影《大聖歸來(lái)》的設(shè)計(jì)稿。記者 吳凱翔 攝

　　一部國(guó)産動(dòng)畫電影及其89個(gè)眾籌投資人的賺錢故事在這個(gè)夏季被一遍又一遍講述?！段鬟[記之大聖歸來(lái)》（以下簡(jiǎn)稱《大聖歸來(lái)》）票房破9億，眾籌投資人每人平均投資不足10萬(wàn)凈賺20多萬(wàn)的建樹格外勵(lì)志。

　　然而，看似一步之遙的投資神話卻在八荒之外。這一非常規(guī)案例，障目了更多影視眾籌項(xiàng)目的落魄和整個(gè)領(lǐng)域的高危投資現(xiàn)況。

　　機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)影視類眾籌平臺(tái)項(xiàng)目成功率僅為64%?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者在採(cǎi)訪中還發(fā)現(xiàn)，諸多實(shí)為網(wǎng)際網(wǎng)路理財(cái)産品的偽影視眾籌項(xiàng)目卻不在少數(shù)，更有一些通過(guò)微信朋友圈募集資金的項(xiàng)目，很可能涉及詐騙。

　　小概率盈利

　　顯然，《大聖歸來(lái)》的成功並不是常規(guī)景觀。百度去年推出“百發(fā)有戲”平臺(tái)，試圖涉足影視眾籌市場(chǎng)，上了一部《黃金時(shí)代》，卻無(wú)奈票房遭逢滑鐵盧。阿里巴巴推出的《魁拔Ⅲ》，同樣遇到票房慘敗。

　　成功的案例總被津津樂(lè)道，哪怕它只是個(gè)孤例。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日，《大聖歸來(lái)》票房累計(jì)9.32億元，創(chuàng)近50年來(lái)國(guó)産動(dòng)畫最高紀(jì)錄。在開拍之際，《大聖歸來(lái)》採(cǎi)用了眾籌方式進(jìn)行融資。參與投資的89位眾籌投資人，合計(jì)投入780萬(wàn)元，目前預(yù)計(jì)可以獲得本息約3000萬(wàn)元，即每位投資人可以在此筆投資中凈賺約25萬(wàn)元。

　　“這89個(gè)投資者，由於他們是股東，電影越賣座，回報(bào)就越高，所以他們會(huì)積極做行銷。《大聖歸來(lái)》是通過(guò)熟人朋友圈的私募方式，雖然不屬於公開的股權(quán)眾籌模式，但是它充分發(fā)揮了眾籌的優(yōu)勢(shì)。更加證明了大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施初步形成?！敝袊?guó)人民大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)、網(wǎng)際網(wǎng)路金融專家楊東説，像電影這種跟消費(fèi)者密切聯(lián)繫的産業(yè)特別適合做眾籌，隨著“網(wǎng)際網(wǎng)路+”時(shí)代的到來(lái)，電影通過(guò)眾籌模式，能夠克服傳統(tǒng)金融模式的不足，使産業(yè)和金融高度融合，並將資源充分整合起來(lái)。眾籌的效果是“股東變成消費(fèi)者，消費(fèi)者變成股東”。

　　問(wèn)題在於，是否還存在第二個(gè)、第三個(gè)乃至更多的《大聖歸來(lái)》。

　　據(jù)盈燦諮詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)共有九家平臺(tái)涉及影視類眾籌。從平臺(tái)項(xiàng)目發(fā)佈數(shù)量來(lái)看，近半數(shù)平臺(tái)影視發(fā)佈項(xiàng)目為個(gè)位數(shù)，項(xiàng)目數(shù)較少，影視類眾籌平臺(tái)項(xiàng)目成功率僅為64%。

　　淘夢(mèng)網(wǎng)創(chuàng)始人陰超告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，我國(guó)去年影視行業(yè)約有800億元投資，而票房只接近300億元，意味著其他的錢都虧掉了，這無(wú)疑是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。

　　“淘夢(mèng)網(wǎng)這類平臺(tái)，目前更多地是在支援年輕導(dǎo)演拍短片，提供偏商品類的而非偏股權(quán)類的眾籌，投資者在投資視頻短片後，可以獲得相應(yīng)的海報(bào)、宣傳物等?！标幊寡?，即便是這種模式，項(xiàng)目成功率也並不高，僅為20%至30%。

　　天使匯創(chuàng)始人蘭寧羽對(duì)影視項(xiàng)目的現(xiàn)狀估算則更加悲觀。他表示，2015年上半年廣電總局公示立項(xiàng)的電影劇本1329部，可以推算全年大概在3000部左右，還有大量的電影項(xiàng)目根本沒(méi)能完成立項(xiàng)手續(xù)，但資金早在項(xiàng)目初期就需要進(jìn)入，而目前每年能上院線的國(guó)産電影也就在200部左右，已經(jīng)是十五分之一的比例了。其中能夠盈利的國(guó)産電影佔(zhàn)比更少，萬(wàn)中選一的比例，這個(gè)概率比天使投資的成功概率還要低，影視眾籌的風(fēng)險(xiǎn)非常大。

　　“我國(guó)目前的電影界，如果不是大電影公司領(lǐng)投，其他項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)都很大。通過(guò)觀察這兩年的優(yōu)質(zhì)電影，一個(gè)是《泰囧》，一個(gè)就是《大聖歸來(lái)》，這個(gè)都是小概率事件。所以中國(guó)電影眾籌有待更健全的發(fā)展，投資者對(duì)項(xiàng)目的判斷需要更謹(jǐn)慎?！标幊h。

　　偽項(xiàng)目眾多

　　很多投資者所謂的影視眾籌項(xiàng)目，不過(guò)是投資于影視項(xiàng)目的理財(cái)産品。業(yè)內(nèi)人士稱，這種投資幾乎無(wú)需門檻，幾百元、幾千元便可以參與投資，並獲得相應(yīng)的承諾回報(bào)，投資者並不能真正成為電影的股東或者出品人。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者了解到，阿里巴巴和百度分別推出的“娛樂(lè)寶”和“百發(fā)有戲”，其模式都更接近於網(wǎng)際網(wǎng)路理財(cái)産品。

　　以阿裏“娛樂(lè)寶”裏的《小時(shí)代4》為例，最低投資金額為100元，這100元沒(méi)有直接交由導(dǎo)演郭敬明，而是先買成國(guó)華人壽的保險(xiǎn)理財(cái)産品，再採(cǎi)取合法合規(guī)的方式投向文化産業(yè)，獲取投資收益，預(yù)期投資年化收益率為7%。假設(shè)一個(gè)用戶向《小時(shí)代4》項(xiàng)目投資了100元，基本可以保證的是投資所産生的7元錢收益。

　　百度“百發(fā)有戲”的項(xiàng)目收益則由票房收入來(lái)決定，收益情況分為幾個(gè)檔次：如果電影票房低於2億元，收益率為8%；每增加1億元，收益率就提高1個(gè)百分點(diǎn)；如果票房超過(guò)6億元，收益率可達(dá)16%。以該平臺(tái)上的電影《黃金時(shí)代》為例，如果電影票房超過(guò)6億元，那麼投資人投入100元最多可以産生16元的收益，當(dāng)然即便票房收入低於2億元，投資者投資100元也可以獲得8元錢收益。事實(shí)是《黃金時(shí)代》票房慘敗，投資者只獲得了8%的收益。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析稱，“娛樂(lè)寶”和“百發(fā)有戲”的模式就是一種理財(cái)産品，投資者並不能真正成為電影的股東或者出品人。這和《大聖歸來(lái)》這樣的電影眾籌有著本質(zhì)的區(qū)別。一些電影選擇通過(guò)以上平臺(tái)進(jìn)行融資，其意圖不僅是籌資，有時(shí)更多的是一種宣傳手段、一種炒作噱頭。事實(shí)上，阿裏數(shù)字娛樂(lè)公司原總裁劉春寧曾表示：“我們不是眾籌，是一種投資。因?yàn)楸娀I項(xiàng)目不能以股權(quán)或資金作為回報(bào)，項(xiàng)目發(fā)起人更不能向支援者許諾任何資金上的收益?！?/p>

　　規(guī)模較小的平臺(tái)同樣在“掛羊頭賣狗肉”，借眾籌之名行行銷之實(shí)。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者在採(cǎi)訪中了解到，除了阿裏、百度等網(wǎng)際網(wǎng)路大佬，其他眾籌平臺(tái)也紛紛推出影視項(xiàng)目，並出現(xiàn)了淘夢(mèng)網(wǎng)、聚米金融等一批以專業(yè)的影視眾籌起家，專注垂直于這一領(lǐng)域的平臺(tái)。

　　不過(guò)，規(guī)模較小的平臺(tái)其影視項(xiàng)目多集中在網(wǎng)際網(wǎng)路影視、微電影等，院線電影比較少。業(yè)內(nèi)人士指出，這也是考慮到投資人的投資週期、風(fēng)險(xiǎn)承受力等，由於院線電影眾籌週期長(zhǎng)達(dá)幾年，而且能否上映還不能確定，所需金額較大，風(fēng)險(xiǎn)更不可控，對(duì)普通投資人來(lái)説，並不具備太大的吸引力。比如目前影視産品的宣傳，其項(xiàng)目無(wú)非是到影視劇組探班，獲得主創(chuàng)見面會(huì)門票、電影首映會(huì)門票、獨(dú)家授權(quán)發(fā)行的電子雜誌、明星簽名照、電影票等。而這類型模式，由於投資者過(guò)度分散、股權(quán)結(jié)構(gòu)權(quán)責(zé)不明、溝通成本高昂，都無(wú)法視為真正意義上的眾籌，更接近於一種行銷手段。

　　眾籌項(xiàng)目電視劇《花開如夢(mèng)》製片人吳毅曾表示，選擇新興的網(wǎng)際網(wǎng)路眾籌行業(yè)進(jìn)行影視劇資金募集，看重的不僅僅是資金，更重要的是看好創(chuàng)新背後的嘗試，讓影視人從老套的，墨守僅在一定範(fàn)圍內(nèi)靠人脈關(guān)係拉資金，到開闢一個(gè)公開、透明、完全市場(chǎng)化的投融資交易平臺(tái)。