中國資本競逐萬億級體育産業(yè)

　　一日連掃三家歐洲足球俱樂部，體育鏈規(guī)模不斷擴容，但整體運營水準仍然不高

　　□記者侯雲(yún)龍北京報道

　　三家中國資本近日分別收購了意甲、英超、法乙三家國際足球俱樂部，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。多位業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟參考報》記者表示，中國資本大舉進軍體育産業(yè)，並大手筆收購國際體育資産，是看中了國內(nèi)體育産業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?。?jù)預(yù)測，到2025年我國體育産業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元，未來十年産業(yè)年平均增長率將保持在20%以上。

　　佈局400億産業(yè)資本蟄伏

　　8月5日，中歐體育投資管理公司宣佈，和義大利菲寧維斯特公司達成收購義大利AC米蘭足球俱樂部99.93%股權(quán)的簽約。同一天，雲(yún)毅國凱（上海）體育發(fā)展有限公司宣佈，將收購英超西布羅姆維奇足球俱樂部控股公司100%股權(quán)。奧瑞金包裝股份有限公司則以700萬歐元的價格，拿下了目前已經(jīng)降入法國乙級聯(lián)賽的老牌球隊歐塞爾的59.95%股權(quán)。

　　中國資本一天橫掃三家歐洲足球俱樂部，僅是目前國內(nèi)各類資本競逐體育産業(yè)的一個縮影?！督?jīng)濟參考報》記者根據(jù)公開資訊梳理，目前國內(nèi)已成立了超過20隻體育文化産業(yè)投資基金，基金規(guī)模累計超過400億元。隨著鉅額産業(yè)基金蓄勢待發(fā)，相關(guān)的體育産業(yè)投資並購也不斷出現(xiàn)。目前，除了BAT、萬達、蘇寧、樂視等企業(yè)在體育産業(yè)展開積極佈局外，紅杉資本、如深創(chuàng)投、創(chuàng)新工場、IDG、達晨創(chuàng)投等創(chuàng)投機構(gòu)也開始在這一領(lǐng)域頻繁出手。

　　今年以來，阿裏、萬達、蘇寧、樂視等企業(yè)在體育産業(yè)展開積極佈局。阿裏方面，今年3月與螞蟻金服以24億港元入股體育休閒及體育彩票綜合企業(yè)亞博科技，佔股50.70%；4月成立電子體育事業(yè)部，並啟動原創(chuàng)電子競技賽事WESG，並投入1億元；上半年，重金獲得國際橄欖球比賽獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，並和中國乒乓球協(xié)會、羽毛球協(xié)會達成合作。3月，萬達和國際足聯(lián)合作，獲得2016年到2030年國際足聯(lián)頂級聯(lián)賽贊助商權(quán)益。蘇寧6月以約2.7億歐元的總對價，通過認購新股及收購老股的方式，獲得義大利國際米蘭足球俱樂部約70%的股份，成為藍黑軍團第一大股東。樂視方面，上半年則繼續(xù)在足球、籃球、綜合格鬥等領(lǐng)域出手，接連重要賽事版權(quán)。

　　與此同時，體育産業(yè)投資案頻現(xiàn)。公開資訊顯示，上半年披露出的體育産業(yè)投資超過20起。另有第三方數(shù)據(jù)顯示，2015年1月到2016年3月的15個月裏，在早期體育創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，共發(fā)生了257起融資案例，金額超174億元。其中，樂視體育於今年4月宣佈正式完成80億元B輪融資，公司估值約215億元，創(chuàng)下國內(nèi)體育産業(yè)B輪融資額和估值雙重紀錄。

　　風(fēng)口體育産業(yè)步入加速發(fā)展期

　　廣闊的市場前景是各路資本紛紛佈局體育産業(yè)的重要原因。國務(wù)院此前印發(fā)的《關(guān)於加快發(fā)展體育産業(yè)促進體育消費的若干意見》明確提出，到2025年體育産業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。分析人士認為，未來十年將是我國體育産業(yè)發(fā)展的首個“黃金十年”，隨著各地配套政策的落實，以及冬奧會、亞運會的申辦，我國體育産業(yè)將步入加速發(fā)展期。另外，政府大力推進體育産業(yè)改革，也為行業(yè)發(fā)展起到支撐作用。

　　招商證券體育行業(yè)研報指出，目前我國體育産業(yè)對經(jīng)濟貢獻偏低，公開數(shù)據(jù)顯示，2013年我國體育産業(yè)增加值為3136億元，GDP佔比僅0.6%，相比發(fā)達國家超2%的比例差距較大，這意味著我國體育産業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮?。隨著體育産業(yè)的發(fā)展，還將對傳媒、文化、影視娛樂等相關(guān)産業(yè)産生積極的推動作用，並有望形成全新的體育傳媒概念和産業(yè)形態(tài)——而這正是樂視、蘇寧、阿裏、騰訊等巨頭積極在體育賽事傳播、版權(quán)等領(lǐng)域積極佈局的原因。

　　此外，大眾體育消費也正在崛起。樂視體育首席運營官于航向《經(jīng)濟參考報》記者表示，根據(jù)國外體育産業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，付費是體育轉(zhuǎn)播、體育視頻等領(lǐng)域的主流收入方式。儘管國內(nèi)用戶目前還沒有形成付費習(xí)慣，但隨著多樣化的體育賽事內(nèi)容和高品質(zhì)體育節(jié)目的出現(xiàn)，國內(nèi)付費觀看體育賽事和節(jié)目的用戶數(shù)也將大幅增長。他透露，從4月推出付費業(yè)務(wù)至今，樂視體育的付費用戶數(shù)已超過150萬，遠超此前預(yù)期。

　　由21世紀經(jīng)濟研究院與京東聯(lián)合發(fā)佈的《2016中國體育消費生態(tài)報告》顯示，2015年京東用戶體育消費金額較2013年增長了4.6倍，其中運動手環(huán)、跑鞋、運動手錶等體育裝備的銷售額增長迅猛，騎行運動、游泳、垂釣等專業(yè)性較高的運動的相關(guān)消費，在京東的消費增長也一路上行。

　　于航認為，大眾體育消費是體育産業(yè)的基礎(chǔ)，目前國內(nèi)大眾體育消費已從單一的體育服飾消費，發(fā)展為對體育場館、專業(yè)健身、健康營養(yǎng)等多方位的消費需求，這將不斷優(yōu)化體育消費領(lǐng)域結(jié)構(gòu)，催生出個性化、定制化、智慧化的體育服務(wù)，並大幅擴展國內(nèi)體育産業(yè)的範疇，對整個體育産業(yè)發(fā)展將大有裨益。

　　機遇産業(yè)熱點不斷顯現(xiàn)

　　多位業(yè)界人士在接受《經(jīng)濟參考報》記者採訪時表示，隨著體育産業(yè)不斷發(fā)展，相應(yīng)的投資機遇也逐漸顯現(xiàn)。

　　中投顧問産業(yè)研究中心等市場機構(gòu)研報指出，目前我國體育産業(yè)已從以往單一的體育賽事，發(fā)展為上游體育賽事、競賽表演和健身，中游賽事轉(zhuǎn)播、體育傳媒，再到下游體育用品、體育彩票等衍生消費在內(nèi)的成熟産業(yè)鏈，這使得市場規(guī)模不斷擴容，創(chuàng)投機遇不斷涌現(xiàn)。未來一階段，體育賽事運營、體育裝備、滑雪、馬拉松、足球、體育旅遊、戶外運動等領(lǐng)域?qū)⒊蔀楫b業(yè)熱點，並有望吸引大量資本進入。

　　天星資本認為，目前我國體育産業(yè)剛進入産業(yè)化發(fā)展初期，在賽事、場館、俱樂部、運動員等領(lǐng)域的市場化程度較低，整體運營水準也不高。例如，中超俱樂部2015年總收入為25億元，但整體虧損達到15億元。而2013年西甲聯(lián)賽收入達到140億元，德甲、英超聯(lián)賽的收入規(guī)模則超過200億元。不過，這也給體育産業(yè)創(chuàng)造了大量的創(chuàng)投機會。因此，賽事、場館、俱樂部等領(lǐng)域，未來將吸引更多資本關(guān)注。

　　天星資本認為，隨著未來體育産業(yè)不斷調(diào)整優(yōu)化，投資機會在於産業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，即賽事運營，包括競技體育賽事與大眾健身類賽事。同時，體育服務(wù)業(yè)也充滿機會，體育行銷與場館運營領(lǐng)域值得關(guān)注。

　　于航表示，除了體育賽事運營、體育節(jié)目製作播出、體育場館運營等領(lǐng)域外，眾多“小而美”的細分領(lǐng)域同樣充滿創(chuàng)投機會。他舉例，在具體的體育運動領(lǐng)域，像足球、羽毛球、跑步等均有著廣泛的群眾參和消費基礎(chǔ)，針對這些運動的參與者，提供諸如場館預(yù)約、民間比賽、私人教學(xué)等服務(wù)，都有做大做強的可能。

　　此外，申萬宏源研報指出，除了上述領(lǐng)域外，體育傳媒、競技表演、體育彩票、體育仲介等領(lǐng)域也有著不錯的創(chuàng)投機遇。目前，A股市場有26家公司已涉上述領(lǐng)域，足見這些領(lǐng)域同樣有著不容小覷的創(chuàng)投潛力。