光明日報(bào)記者 牛夢笛 光明日報(bào)通訊員 鄭紫薇

　　國家廣播電視總局日前發(fā)佈了《關(guān)於進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)路視聽文藝節(jié)目管理的通知》，直指當(dāng)下部分文藝節(jié)目中“影視明星過多、追星炒星、泛娛樂化、高價(jià)片酬、收視率造假”的問題，重拳出擊，旨在降低不合理的製作成本，打造良性的行業(yè)秩序生態(tài)，糾正拜金主義、一夜成名等錯(cuò)誤價(jià)值觀念。

　　近些年來，隨著網(wǎng)際網(wǎng)路視聽平臺的高速發(fā)展，網(wǎng)路文藝在經(jīng)歷了“野蠻生長”之後，正在向精品化創(chuàng)作方向轉(zhuǎn)型。未來，網(wǎng)路平臺和創(chuàng)作者如何在瞬息萬變的網(wǎng)路文藝空間中留蓄髮展活力？如何在泥沙俱下的網(wǎng)路文藝生態(tài)中堅(jiān)守精神高地？在中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院青年教師朱傳欣看來，“堅(jiān)持深耕品質(zhì)、精益求精的初心使命是根本，堅(jiān)持精品化的創(chuàng)作傳播路線是關(guān)鍵”。

　　網(wǎng)路綜藝文化類節(jié)目《一本好書》海報(bào) 資料圖片

　　1 聚焦真實(shí) 網(wǎng)路綜藝應(yīng)深入挖掘內(nèi)涵

　　在經(jīng)歷了前些年的井噴式增長之後，今年以來網(wǎng)路綜藝節(jié)目不論是在數(shù)量還是品質(zhì)上，都進(jìn)入了“沉澱期”。在網(wǎng)路綜藝內(nèi)容觸角不斷延伸至各大領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開花的同時(shí)，網(wǎng)路綜藝創(chuàng)作、傳播、接受和再生産等環(huán)節(jié)的品質(zhì)要求也不斷提升。

　　內(nèi)容創(chuàng)作上秉持匠心、打磨精品，題材選擇上加速突圍、垂直破壁，是網(wǎng)路綜藝發(fā)展的必經(jīng)之路。前不久在騰訊視頻播出的文化類節(jié)目《一本好書》，把對中外經(jīng)典著作的“片段式朗讀”升級為更加真實(shí)的“場景化閱讀”，邀請趙立新、王勁松、王洛勇、潘虹等實(shí)力演員上陣，以舞臺劇表演結(jié)合專家學(xué)者點(diǎn)評的方式，使觀眾沉浸于作品跌宕的情節(jié)和優(yōu)美的語句中，盡情討論複雜幽邃的人性和社會(huì)議題。著作選取精品化、表演藝術(shù)精湛化、舞臺道具精緻化、串聯(lián)模式精巧化，是《一本好書》就網(wǎng)路綜藝精品化創(chuàng)作給出的答卷。

　　除去觀眾熟悉的文化類節(jié)目，今年還有一批題材獨(dú)特、形式新穎的網(wǎng)路綜藝異軍突起，獲得了高關(guān)注度與口碑，其創(chuàng)作共性不外乎深挖垂直領(lǐng)域，遵循精品創(chuàng)作路線。觀察類節(jié)目《心動(dòng)的信號》借用全景攝像細(xì)膩捕捉戀愛心理；紀(jì)實(shí)類節(jié)目《奇遇人生》以近乎“不打擾”“零臺本”的紀(jì)實(shí)拍攝突破傳統(tǒng)綜藝限制；音樂類節(jié)目《中國音樂公告牌》探索設(shè)計(jì)視聽味覺兼具的舞臺效果；體育類節(jié)目《超新星全運(yùn)會(huì)》作為一檔具有創(chuàng)新意義的體娛跨界IP，邀請劉國梁、李小鵬、蘇炳添等體育界人士，帶動(dòng)近150名年輕藝人，著重體現(xiàn)選手們的自我成長、自我蛻變以及團(tuán)隊(duì)精神，完成了體娛雙“拼”的啟發(fā)，也激發(fā)了更多年輕人挑戰(zhàn)自我的理念……

　　網(wǎng)路綜藝與生俱來的流行性、大眾性特點(diǎn)，使其更易陷入資本邏輯和娛樂主義陷阱。為此，內(nèi)容生産者須跳離陷阱，樹立精品意識，還原真實(shí)生活，端正價(jià)值導(dǎo)向，挖掘網(wǎng)路綜藝“娛樂外衣”下的豐富內(nèi)涵。在首都師範(fàn)大學(xué)文學(xué)院副教授秦勇看來，“網(wǎng)路綜藝要真正挖掘深度，就要增加網(wǎng)路受眾的選擇性、接受參與的互動(dòng)性以及文本意義的開放性。單純娛樂傾向的節(jié)目宗旨，與精品化的網(wǎng)路文藝創(chuàng)作路線並不相容?！?/p>

　　網(wǎng)路紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》海報(bào) 資料圖片

　　2 回歸理性 網(wǎng)路劇應(yīng)告別塑膠質(zhì)感

　　2018年上半年，中國網(wǎng)路劇整體上線量較2017年同期減少了21.62%，而播放量卻大幅上升，高達(dá)764億次，較2017年上半年增加56.08%?？梢?，近年來國産網(wǎng)路劇生産數(shù)量明顯下降，但類型題材和文藝空間卻得到拓展，精品劇作的比例顯著提升。國産網(wǎng)路劇逐漸回歸理性，“網(wǎng)劇熱”降溫，意味著網(wǎng)路劇行業(yè)正在擺脫“野蠻生長”原始樣態(tài)。

　　當(dāng)下，越來越多的消費(fèi)者不願(yuàn)為演技堪憂的流量明星、誠意缺乏的翻拍劇作買單。如何破解網(wǎng)劇粗製濫造的問題？在前不久舉辦的2019騰訊視頻V視界大會(huì)上，企鵝影視高級副總裁韓志傑介紹：“在騰訊視頻2018年播放量前45名的電視劇作品中，非大IP、非流量明星參與的電視劇佔(zhàn)比高達(dá)62.22%。打動(dòng)人心的故事情節(jié)、專業(yè)負(fù)責(zé)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、電影級別的製作水準(zhǔn)和成熟健全的制播體系，是破解‘高價(jià)片酬’和‘流量失靈’現(xiàn)象的利器?！本W(wǎng)路劇創(chuàng)作已經(jīng)意識到了IP盲目開發(fā)帶來的不良後果，轉(zhuǎn)而開始保留“原汁原味”的原著精華。《香蜜沉沉燼如霜》在創(chuàng)作上做足功夫，包括群眾演員在內(nèi)的演員酬勞只佔(zhàn)該劇投資的三成左右，更多資金花在服裝、化裝、道具和後期製作上，劇中場景美輪美奐。在朱傳欣看來，“若因邀請明星、購買IP花掉一部網(wǎng)劇的絕大部分預(yù)算，留給製作的經(jīng)費(fèi)所剩無幾，會(huì)傷害劇集的內(nèi)容品質(zhì)；並且由於明星、IP的存在，觀眾心理預(yù)期無形中抬高，實(shí)際觀感與心理預(yù)期的較大反差也會(huì)消耗作品的口碑”。

　　近年來，《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等優(yōu)質(zhì)國産網(wǎng)劇紛紛走出國門，亮相海外。作為首部被奈飛(Netflix)收購的國産網(wǎng)劇，《白夜追兇》正是“慢製作”的産物，平均每四天一集的拍攝速度，比傳統(tǒng)電視劇的拍攝速度還慢，每一次打光、切鏡頭、場景調(diào)度和人物特寫，都呈現(xiàn)齣電影質(zhì)感。

　　一系列“華流出海”的熱點(diǎn)事件證明了，國産網(wǎng)劇有能力改變以往粗製濫造的快餐式製作模式，轉(zhuǎn)向精細(xì)化創(chuàng)作與運(yùn)營。但是，國産網(wǎng)路劇作品在海外受到熱捧的同時(shí)，也要戒驕戒躁，一些問題正在浮出水面。目前，網(wǎng)劇的“華流出海”仍然面臨傳播不對等、品相參差、文化對話空間有限等諸多問題，雖然逐步開始在全世界範(fàn)圍內(nèi)發(fā)芽結(jié)果，但在影視工業(yè)能力較為強(qiáng)勢的國家，國産網(wǎng)劇的影響力依然有限。在文化評論人何天平看來，“網(wǎng)路影視作品只有不斷修煉內(nèi)功，真正告別‘野蠻生長’的製作模式，才能從創(chuàng)作源頭上杜絕塑膠質(zhì)感”。

　　3 堅(jiān)守品質(zhì) 網(wǎng)路紀(jì)錄片大有可為

　　近年來，隨著《我在故宮修文物》等一系列紀(jì)錄片在網(wǎng)路走紅，紀(jì)錄片成為各大視頻網(wǎng)站爭相搶奪的“香餑餑”。去年以來，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等三大視頻網(wǎng)站紛紛在紀(jì)錄片方面有所行動(dòng)，在購買成片、定製作品的同時(shí)，招兵買馬，壯大自己的紀(jì)錄片製作團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí)，一批來自傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)秀紀(jì)錄片創(chuàng)作人才流向視頻網(wǎng)站，也促進(jìn)了不同平臺之間紀(jì)錄片人才的流動(dòng)，勢必對整個(gè)紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展帶來巨大影響。

　　當(dāng)下，網(wǎng)際網(wǎng)路與紀(jì)錄片關(guān)係愈發(fā)融合，眾多傳統(tǒng)意義上的紀(jì)錄片人紛紛“觸網(wǎng)”，以擁抱網(wǎng)路的新姿態(tài)創(chuàng)作出新樣態(tài)的紀(jì)錄片作品。在這個(gè)紀(jì)錄片蓬勃發(fā)展的時(shí)代，以騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站也已然成了聲勢浩蕩的“引領(lǐng)者”。近期，由《舌尖上的中國》第一季、第二季總導(dǎo)演陳曉卿執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》正在騰訊視頻熱播，這部網(wǎng)際網(wǎng)路紀(jì)錄片憑藉口碑未播先火，在豆瓣獲得了9.3分。這位從傳統(tǒng)平臺到網(wǎng)際網(wǎng)路平臺創(chuàng)作轉(zhuǎn)型的導(dǎo)演，道出了優(yōu)質(zhì)作品創(chuàng)作的真諦。陳曉卿説：“從用戶的角度出發(fā)，照顧觀眾的感受，最大限度地展現(xiàn)美食的美學(xué)價(jià)值和中國人的細(xì)膩情感，是《風(fēng)味人間》一以貫之的法則。”堅(jiān)守品質(zhì)是網(wǎng)際網(wǎng)路紀(jì)錄片在競爭中悟出的道理，不論是偏綜藝類還是偏紀(jì)實(shí)類的紀(jì)錄片，高品質(zhì)仍然是取得成功的不二法則。

　　和綜藝、劇集、電影等商業(yè)化程度已經(jīng)較高的節(jié)目類型相比，起步不久的紀(jì)錄片對於視頻網(wǎng)站來説仍然是虧本的領(lǐng)域，但這並不妨礙各大視頻網(wǎng)站花錢涵養(yǎng)這個(gè)“陽春白雪”的內(nèi)容品類。騰訊視頻總編輯王娟説：“我們就覺得這樣的內(nèi)容是好的內(nèi)容，是我們應(yīng)該有的，所以我們對紀(jì)錄片近期的商業(yè)目標(biāo)並沒有明確的規(guī)定，並不著急把它的投資回報(bào)找回來。”

　　網(wǎng)路紀(jì)錄片的發(fā)展正在步入正軌，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群紀(jì)實(shí)中心總監(jiān)李炳介紹説：“就目前而言，紀(jì)錄片在各視頻網(wǎng)站所有節(jié)目中所佔(zhàn)的比重並不大，但大家更看重的是紀(jì)實(shí)內(nèi)容在未來的發(fā)展，這是一個(gè)尚未被系統(tǒng)開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，在未來有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g?！蹦壳?，視頻網(wǎng)站的整體受眾和用戶是非常年輕化的，這和傳統(tǒng)電視平臺的受眾有較大不同，如何讓中國眾多的年輕人成為紀(jì)錄片的觀看者、分享者、參與者，甚至推動(dòng)者，正是各大視頻網(wǎng)站正在努力的方向。

　　網(wǎng)路文藝作為數(shù)字時(shí)代特有的文化産品，與數(shù)以億計(jì)的中國網(wǎng)民同呼吸、共成長。精品化創(chuàng)作的網(wǎng)路文藝，將成為滋養(yǎng)民眾品性的無盡源泉和培育大眾文化的堅(jiān)實(shí)土壤。只有堅(jiān)持創(chuàng)作精品的態(tài)度，不浮躁、不跟風(fēng)，將品質(zhì)紮實(shí)的原創(chuàng)內(nèi)容和生動(dòng)活潑的表達(dá)形式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能受到觀眾的喜愛。注重創(chuàng)作品質(zhì)，繼續(xù)深耕內(nèi)容高地，做有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有故事的好作品，才是網(wǎng)路文藝正確的打開方式。

　　《光明日報(bào)》( 2018年11月23日 09版)