原標(biāo)題：洋品牌奶粉扎堆展會(huì) 雜牌“洋奶粉”為何難清理

　　在剛剛閉幕的上海中國孕嬰童展上，中外170多家奶粉生産和銷售企業(yè)參展，與去年參展的180余家相比未見明顯減少，反而有不少新面孔出現(xiàn)，其中大部分是“洋品牌”。

　　無論是工信部6月的《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉燮髽I(yè)兼併重組工作方案》，還是國家認(rèn)監(jiān)委頒發(fā)洋奶粉“入場(chǎng)券”，都是為了高品質(zhì)。雜牌“洋奶粉”會(huì)消失嗎？整頓或難立竿見影，但奶粉品牌進(jìn)一步集中是大趨勢(shì)。

　　難清理的“洋雜牌”

　　對(duì)照國家質(zhì)檢總局最新公佈的153家進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉進(jìn)口商及産品相關(guān)資訊不難發(fā)現(xiàn)，此次參展商中只有40余家在榜，而大部分展商也並不在國家食品藥品監(jiān)督管理總局公佈的82家嬰幼兒配方乳粉生産許可企業(yè)名單中。

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，多家“洋奶粉”展商積極進(jìn)行招商推廣，或稱澳洲奶源，或稱紐西蘭原裝進(jìn)口，或稱歐洲原産。來自廣州的一家奶粉企業(yè)工作人員稱，現(xiàn)在名單依然在不斷更新，幾百家公司在排隊(duì)等候進(jìn)入，公司進(jìn)入名單是遲早的事，用不著擔(dān)心。

　　同樣不在名單裏的另一家“洋奶粉”企業(yè)，一罐800克裝奶粉的市場(chǎng)零售價(jià)高達(dá)398元，工作人員告訴記者，只有零售價(jià)高，批發(fā)價(jià)低，代理商才有更高的利潤空間，才願(yuàn)意代理?！敖o代理商的價(jià)格要看其銷售規(guī)模，規(guī)模越大價(jià)格越低，不管怎樣至少50％的利潤是給他們的，最低供價(jià)只有零售價(jià)的三折，讓代理商賺錢，企業(yè)才能做大?！?/p>

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，許多國外品牌在海外市場(chǎng)的價(jià)格不到130元人民幣／罐，表明其成本不過百元，而這些産品在國內(nèi)售價(jià)高達(dá)兩三百元，甚至400多元。一些“洋品牌”故意將價(jià)格抬高，包裝成高品質(zhì)産品，實(shí)際上大部分費(fèi)用都耗在流通環(huán)節(jié)。

　　乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，雖然國家有關(guān)部門公佈了進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉的進(jìn)口商及産品名單，也明確只有82家嬰幼兒配方乳粉生産企業(yè)獲得生産許可證，但缺乏強(qiáng)有力的執(zhí)行部門，使得市場(chǎng)上未過關(guān)的一些雜牌企業(yè)仍在生産和銷售，還有一些企業(yè)以超低價(jià)格將積壓的庫存清倉，導(dǎo)致市場(chǎng)秩序混亂。

　　有奶源的“不用愁”

　　事實(shí)上，從生死大考的審查換證到鼓勵(lì)兼併重組，都是希望提高行業(yè)的集中度，讓“雜牌”最終減少直至消失。

　　“先是食藥監(jiān)總局通過發(fā)證提高行業(yè)門檻，再是工信部繼續(xù)推動(dòng)企業(yè)間整合?！彼瘟琳J(rèn)為，推動(dòng)行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，有助於企業(yè)整合上游奶源資源，最終提高産品品質(zhì)。

　　工信部的方案提出，力爭(zhēng)到2015年，形成10家左右年銷售收入超過20億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán)，前10家國産品牌企業(yè)的行業(yè)集中度達(dá)到65％；到2018年，爭(zhēng)取形成3到5家年銷售收入超過50億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán)，前10家國産品牌企業(yè)的行業(yè)集中度超過80％。

　　其實(shí)2014年以來，乳業(yè)的重組新聞不斷：光明乳業(yè)引入私募RRJ作為戰(zhàn)略投資者，整合其上游牧場(chǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)；達(dá)能擬以51.53億港元認(rèn)購蒙牛增發(fā)股份；合生元稱收購長沙營可營養(yǎng)品有限公司100％股權(quán)；飛鶴乳業(yè)宣佈全面收購吉林艾培特。

　　“市場(chǎng)擇優(yōu)、汰劣。”上海市奶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長曹明是認(rèn)為，得奶源者得天下，未通過換證審查不等於退場(chǎng)，其中一大部分奶源型企業(yè)還可以通過用“奶源”換“品牌、渠道、管理”的方式重新上場(chǎng)；拿到證也不等於高枕無憂，如果硬體、管理跟不上，産品品質(zhì)沒口碑，最終還會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

　　“2013年乳業(yè)的重組兼併已經(jīng)拉開序幕，2014年到2015年將出現(xiàn)高潮?！彼瘟琳h，在這場(chǎng)“説來就來”的兼併重組潮中，想要為自己找個(gè)好“婆家”，自身的條件顯得尤為關(guān)鍵。對(duì)大型企業(yè)而言，上游奶源的爭(zhēng)奪永無停止，其次是先進(jìn)生産工藝設(shè)備、強(qiáng)勢(shì)的渠道資源和獨(dú)立運(yùn)營的優(yōu)勢(shì)。

　　嚴(yán)管不代表會(huì)漲價(jià)

　　嚴(yán)管並不意味著漲價(jià)，事實(shí)上各大品牌奶企正忙著促銷。上海一家奶粉企業(yè)首席執(zhí)行官稱，今年是奶粉企業(yè)最難熬的一段時(shí)間，雜牌奶粉大幅降價(jià)，迫使雅培、惠氏、多美滋等大牌也跟著促銷，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，價(jià)格總體下行趨勢(shì)明顯。

　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森發(fā)佈的報(bào)告顯示，上半年國內(nèi)奶粉銷售額僅增長4％，而銷售噸數(shù)下降7％。而以前奶粉行業(yè)的銷售額增長率接近20％。

　　宋亮認(rèn)為，政策調(diào)整、産能過剩、電商渠道推動(dòng)價(jià)格走低等因素，使我國奶粉市場(chǎng)的高價(jià)時(shí)代正在瓦解。奶粉産業(yè)將從高速發(fā)展步入平穩(wěn)發(fā)展階段，過去十年的高利潤增長該回歸正常了。國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)清庫存的行為至少將持續(xù)到年底，到明年這個(gè)時(shí)候，經(jīng)過市場(chǎng)的大浪淘沙，雜牌奶粉有望得到控制和清除。

　　“嬰幼兒奶粉不是漲價(jià)的問題，而是價(jià)格有下降的空間?！鄙虾Ｊ幸晃槐O(jiān)管人員認(rèn)為，目前市場(chǎng)售價(jià)高於實(shí)際成本，也高於國外市場(chǎng)，原因很複雜，需要各部門從多方面努力，“降價(jià)是一個(gè)慢慢調(diào)整的過程，也是時(shí)間問題?！?/p>

　　宋亮認(rèn)為，在産能供過於求、高於需求增長的背景下，奶粉的價(jià)格不會(huì)上漲，整體來説可能進(jìn)入下行通道。（作者：魏宗凱、周琳）