國産奶粉要翻身?圖/新華社

　　2015年嬰幼兒奶粉行業(yè)大洗牌 國産奶粉市場佔比七年來首超洋奶粉

　　近日,有消息稱,中國已經(jīng)向WTO提交了《嬰幼兒配方乳粉産品配方註冊管理辦法(送審稿)》。這意味著,未來國産、進口奶粉都被納入註冊制的監(jiān)管範圍。有分析預計,全國2000多個産品品牌將有一大半退出市場。值得注意的是,由於線上線下打折、監(jiān)管收緊等因素,2015年國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場價格全面下降,行業(yè)也出現(xiàn)大洗牌。羊城晚報記者昨日從業(yè)內(nèi)人士獲得的一份最新數(shù)據(jù)顯示,截至去年11月,國産奶粉品牌市場份額七年來首度超過洋奶粉品牌。

　　年初或推註冊監(jiān)管“新政”

　　近日,有消息稱,中國已經(jīng)向WTO提交了《嬰幼兒配方乳粉産品配方註冊管理辦法(送審稿)》。這意味著,未來國産、進口奶粉都被納入註冊制的監(jiān)管範圍。中國奶粉行業(yè)又將迎來一次“大洗牌”。

　　資深行業(yè)分析師宋亮預計,“新政”有望在2016年初推出,並給企業(yè)半年左右整改期,同時海外企業(yè)配方註冊將以中國國家食藥監(jiān)與生産所在國相關(guān)部門對接而展開,由生産所在國相關(guān)部門按照中國配方註冊要求對本國企業(yè)進行配方註冊,需要將近一年時間?！笆堋抡鴥?nèi)去産能及價格戰(zhàn)等因素影響,到2017年下半年,全國2000多個産品品牌將有一大半退出市場,保留約500-700個品牌。”價格也有望再降。

　　但宋亮認為,如果此輪政策實施效果好,2017年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)將恢復健康發(fā)展:産品價格長期保持平穩(wěn)並與國際接軌,高毛利時代結(jié)束,但企業(yè)可以獲得正常經(jīng)營利潤;品牌數(shù)目大幅減少,市場集中度進一步提升。

　　國産奶粉超洋奶粉

　　事實上,線上線下打折促銷;跨境電商強勢來襲;國家監(jiān)管政策步步收緊……2015年,國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場價格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢,嬰幼兒奶粉行業(yè)也隨之出現(xiàn)大洗牌。記者昨日從業(yè)內(nèi)人士獲得的一份市場數(shù)據(jù)顯示,到去年11月份,國內(nèi)奶粉品牌前10名市場份額排名中,國産奶粉品牌無論是數(shù)量還是市場佔比都首度超過洋奶粉品牌。

　　這份來自中華全國商業(yè)資訊中心的數(shù)據(jù)顯示,去年前11個月的市場份額前五名是惠氏、伊利、美讚臣、貝因美和飛鶴,前五名中國産品牌已經(jīng)佔據(jù)三席。而在前十名中,還有合生元、聖元、雅士利,這使得國産奶粉品牌總共佔據(jù)了六席。而且就市場佔比來看,六家國産奶粉品牌所佔的市場份額為48.1%,而洋奶粉品牌的市場佔比則為39.9%。

　　自2008年以來,洋奶粉一直勢頭勇猛。2012年國內(nèi)奶粉品牌前十名排名中,有6家外資品牌,4家國內(nèi)品牌,國産品牌落後外資品牌比較明顯,但是到了2014年,國內(nèi)品牌進入前十名的數(shù)量已和洋奶粉品牌平分秋色。而2015年,奶粉行業(yè)再次出現(xiàn)大洗牌。國産奶粉品牌在數(shù)量和市場佔比上,自2008年以來首度超過洋奶粉品牌。

　　最高降五折 主流品牌價格戰(zhàn)

　　除了市場份額變化之外,2015年國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場價格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢,主流奶粉品牌業(yè)績均受到不同程度影響。

　　資深行業(yè)分析師宋亮告訴羊城晚報記者,去年,嬰幼兒奶粉打折促銷力度很大。國産品牌變相促銷降價,最高降幅超過50%;進口品牌也全線降價,惠氏、雅培、達能、美讚臣均加入促銷降價行列,有的主打品牌降價超30%?！霸偌由鲜苤朴诳缇畴娚虒Ξb品價格體系影響,去年雅培、菲仕蘭及美讚臣均受到不同程度的影響,價格戰(zhàn)也促使雅士利、貝因美業(yè)績出現(xiàn)下滑?！?記者 陸志霖)