每到電商促銷日，便是酒企酒商“開撕”時(shí)。今年“雙11”還未開戰(zhàn)，白酒企業(yè)和經(jīng)銷商的口水仗早已漫天飛，隔著螢?zāi)欢寄苄岬交鹚幬丁＠^茅臺(tái)發(fā)文點(diǎn)名，叫停老字號(hào)特曲供貨的瀘州老窖遭到了酒商的炮轟，“如果瀘州老窖繼續(xù)驕狂，會(huì)讓其三年內(nèi)變成四線品牌?！?/p>

　　瀘州老窖遭炮轟

　　繼停止國窖1573經(jīng)典裝、窖齡酒等産品的供貨後，瀘州老窖近期宣佈停止老字號(hào)特曲産品發(fā)貨，頻繁停貨的舉動(dòng)惹怒了經(jīng)銷商。

　　11月7日，酒類連鎖商1919酒類直供平臺(tái)董事長楊陵江在朋友圈數(shù)度發(fā)文炮轟瀘州老窖，“瀘州老窖作為一個(gè)知名品牌不應(yīng)該操作價(jià)格，漠視經(jīng)銷商的權(quán)益，忽視消費(fèi)者的利益”，楊陵江表示，瀘州老窖作為一個(gè)準(zhǔn)三線品牌，不應(yīng)該想終止合同就終止合同，想漲價(jià)就漲價(jià)，想停貨就停貨，“如果瀘州老窖繼續(xù)驕狂，會(huì)讓其三年內(nèi)變成四線品牌。”

　　準(zhǔn)三線品牌的稱呼讓瀘州老窖陷入尷尬中，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒隨後在朋友圈中回應(yīng)：“我們這種三四線品牌要自強(qiáng)啊，團(tuán)隊(duì)們務(wù)必勝利。”

　　讓白酒企業(yè)與酒類連鎖商走上互撕之路的只有利益。今年以來瀘州老窖多次叫停旗下産品供貨，傷害了經(jīng)銷商利益。

　　茅臺(tái)挑釁酒類電商

　　酒圈的流量擔(dān)當(dāng)——貴州茅臺(tái)也沒閒著，和往年一樣，每到雙11來臨之前，茅臺(tái)就要把與自己沒有合作關(guān)係的酒類電商平臺(tái)拎出來“示眾”，點(diǎn)燃酒企與電商的炮火。今年也不例外。

　　11月4日，茅臺(tái)發(fā)佈《關(guān)於“雙十一”期間的溫馨提示》文件，文件強(qiáng)調(diào)，2016年公司與酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)、購酒網(wǎng)、我買網(wǎng)、1919網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)沒有業(yè)務(wù)合作關(guān)係。被茅臺(tái)點(diǎn)名的幾家酒類電商都很淡定，酒仙網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，只有永恒的利益，沒有永遠(yuǎn)的敵人，“現(xiàn)在的時(shí)代分分合合，説不定過幾個(gè)月我們就和茅臺(tái)合作了?！?/p>

　　往年“雙11”，茅臺(tái)被數(shù)個(gè)電商平臺(tái)當(dāng)做“引流利器”做低價(jià)促銷，而茅臺(tái)在天貓上的官方旗艦店卻戰(zhàn)績平平。2014年“雙11”當(dāng)天茅臺(tái)向工商部門反映過低價(jià)銷售情況，但效果甚微。2015年，茅臺(tái)祭出了鼓勵(lì)經(jīng)銷商低價(jià)回購電商平臺(tái)産品的狠招。而鋻於茅臺(tái)的江湖地位，各大電商平臺(tái)選擇了對(duì)茅臺(tái)的挑釁視而不見。