11月10日，宜賓五糧液品牌行銷公司發(fā)佈文件通報，宣佈與“四方見喜”、“錦上添花”兩個子品牌終止銷售協(xié)議。據(jù)了解，五糧液旗下?lián)碛袛?shù)十個系列酒，子品牌産品更是數(shù)不勝數(shù)。作為典型的“多子多孫”白酒品牌，五糧液系列酒品牌數(shù)量不斷增多，但隨之産生的産品線過長，品牌亂象愈演愈烈。所以，五糧液近幾年對旗下系列酒開始密集整治優(yōu)化，對子品牌和條碼産品進行大量縮減。業(yè)內(nèi)人士表示，全面梳理公司品牌，精簡産品，對保護五糧液品牌價值，提振業(yè)績起到積極推動作用。但是對旗下系列酒品牌加速清理，五糧液恐將迎來短期陣痛。

　　四川宜賓五糧液品牌行銷公司于11月10日下發(fā)文件通知，有個別總經(jīng)銷商違背《品牌風(fēng)險管理制度》相關(guān)規(guī)定，在産品的宣傳、推廣、銷售過程中，使用模糊性概念誤導(dǎo)消費者對産品的認(rèn)知，並且未在五糧液股份公司報備的情況下，打著公司的名義，進行了嚴(yán)重的違規(guī)招商。按照《品牌風(fēng)險管理制度》規(guī)定，對違規(guī)總經(jīng)銷商分別進行處罰。其中，五糧液已經(jīng)與“四方見喜”，“錦上添花”兩個品牌商終止銷售協(xié)議，對其他已經(jīng)終止合作但違規(guī)宣傳與違規(guī)招商的品牌商，五糧液也將在官方網(wǎng)站上進行合作終止公告，並且追究其相應(yīng)法律責(zé)任依舊經(jīng)濟補償。北京商報記者就此事聯(lián)繫五糧液集團相關(guān)負責(zé)人，截止發(fā)稿前記者未收到任何回復(fù)。

　　據(jù)悉， 今年6月，五糧液連發(fā)兩份文件，要求各部門品牌運營商在6月30日前將全國性賣場和地方大賣場的違規(guī)宣傳，包括宣傳用語、價簽、價格等整理完畢。今年7月，宜賓五糧液系列酒品牌行銷有限公司再次下發(fā)相關(guān)管理文件，對旗下經(jīng)銷品牌進行整頓。主要對“五糧字頭”和“非五糧字頭”的經(jīng)銷品牌年度銷售額做了明確規(guī)定。

　　文件顯示，總經(jīng)銷品牌的年銷售額不得低於5000萬元（五糧字頭）和1500萬元（非五糧字頭），嚴(yán)重不達標(biāo)者，五糧液有權(quán)收回品牌經(jīng)銷權(quán)或不再續(xù)簽合同。此外，在品牌及副標(biāo)名稱上包含特殊字符的新開發(fā)産品的酒體價格存在最低價格限制，這些字符包括：釀、豪華、窖、珍、貴、陳、尊、藏。